二維碼
        企資網(wǎng)

        掃一掃關(guān)注

        當(dāng)前位置: 首頁(yè) » 企業(yè)資訊 » 資訊 » 正文

        漢服燎原!阿里魚(yú)破圈!

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-12-31 14:04:33    瀏覽次數(shù):198
        導(dǎo)讀

        原標(biāo)題:漢服燎原!阿里魚(yú)破圈! 來(lái)源:天下網(wǎng)商IP造夢(mèng),文化破圈。天下網(wǎng)商記者 汪帆2019年,《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》作為一部劇集,用電影的質(zhì)感構(gòu)造了一個(gè)完整的文化地理空間,憑借匠心,把中國(guó)劇集的工業(yè)化推到

        原標(biāo)題:漢服燎原!阿里魚(yú)破圈! 來(lái)源:天下網(wǎng)商

        IP造夢(mèng),文化破圈。

        天下網(wǎng)商記者 汪帆

        2019年,《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》作為一部劇集,用電影的質(zhì)感構(gòu)造了一個(gè)完整的文化地理空間,憑借匠心,把中國(guó)劇集的工業(yè)化推到一個(gè)嶄新的水準(zhǔn)。

        劇中,十二時(shí)辰后,張小敬站在高高的樂(lè)游原邊緣,俯瞰整個(gè)長(zhǎng)安城,一百零八坊嚴(yán)整而莊嚴(yán)地排列在朱雀大街,在太陽(yáng)的照耀下熠熠生輝,氣勢(shì)恢宏,這是他用命搏來(lái)的盛世。

        盛唐氣度,在二十一世紀(jì)的最后一年,給所有國(guó)人,帶來(lái)的一次精神按摩。

        劇集收官后,熱度還在繼續(xù)。火晶柿子、水盆羊肉爆紅。主人公的服飾道具也頻上熱搜。漢服品牌“花朝記”和《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》聯(lián)合推出的大袖儒裙,幾個(gè)月里暴漲12倍。更多人,因?yàn)橐徊縿。_(kāi)始了解漢服,愛(ài)上漢服。

        正如阿里文娛副總裁、阿里魚(yú)總裁吳倩所言:“精神文化紅利正代替流量紅利,成為消費(fèi)升級(jí)的全新動(dòng)力。”

        而在阿里魚(yú)的賦能下,漢服正進(jìn)一步突破小眾,用IP造夢(mèng),破圈而行。

        20億漢服江湖

        風(fēng)吹仙袂飄飖舉,猶似霓裳羽衣舞。

        2003年,19歲的王育良和網(wǎng)友李宗偉共同在“漢網(wǎng)”上研制漢服,他們比較了經(jīng)典樣式,猜想制作了第一件漢服,是為現(xiàn)代公開(kāi)自制漢服的第一人。

        2004年4月,漢服復(fù)興者孫異創(chuàng)作詞曲《重回漢唐》。兩年后,“重回漢唐”第一家漢服實(shí)體店開(kāi)業(yè)。

        “我的第一套漢服就是在重回漢唐買(mǎi)的。”女大學(xué)生若水2014年入圈,此前,圈內(nèi)大多數(shù)人的漢服,都只能自己設(shè)計(jì)款式,找裁縫鋪量體裁衣。

        2015到2016年,隨著傳統(tǒng)國(guó)學(xué)的興起,漢服逐漸成為話題,慢慢進(jìn)入大眾視野在淘寶、天貓上,漢服品牌以燎原之勢(shì)蔓延,點(diǎn)燃了漢服同袍們的狂歡。

        “花朝記”創(chuàng)始人何元源覺(jué)得,他是在合適的時(shí)間,選擇了適合的平臺(tái),在淘寶創(chuàng)業(yè)是他做的最正確的選擇。

        淘寶小二策月觀察到,在2018年之前,漢服一直呈現(xiàn)“平穩(wěn)增長(zhǎng)”的勢(shì)頭。而從去年開(kāi)始,“漢服”關(guān)鍵詞在天貓的搜索量已經(jīng)超過(guò)“襯衫”,且購(gòu)買(mǎi)漢服的人數(shù)與2017年相比,同比增長(zhǎng)92%。其中,95后占比達(dá)到48%,90后占比為24%。

        截至2018年末,中國(guó)漢服市場(chǎng)消費(fèi)人群已超200萬(wàn)人。淘寶數(shù)據(jù)顯示,漢服已經(jīng)形成了一個(gè)超過(guò)20億規(guī)模的市場(chǎng)。

        漢服網(wǎng)店的爆發(fā)式增長(zhǎng),以及近年來(lái)諸如“中國(guó)華服日”等為推廣中華民族傳統(tǒng)服飾的節(jié)日設(shè)立,讓漢服熱逐漸打破了圈層,受眾也逐漸擴(kuò)大到了不同的年齡段。

        夾縫中生存

        盡管近幾年漢服銷(xiāo)量出現(xiàn)“井噴式”增長(zhǎng),但要真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、向大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變,漢服還面臨著諸多難題。

        “傳統(tǒng)也是需要革新的,想要推廣漢服出圈讓更多人接受,那么它勢(shì)必就需要向現(xiàn)代社會(huì)的一些需求、習(xí)慣進(jìn)化。”華裳九州漢服設(shè)計(jì)師牡丹說(shuō)。

        “最突出的就是同質(zhì)化和破圈獲客。”阿里魚(yú)小二渡墨認(rèn)為。

        從品牌供應(yīng)角度來(lái)看,當(dāng)下的漢服市場(chǎng)主要由頭部商家支撐,缺少腰部商家,出現(xiàn)較為嚴(yán)重的斷層現(xiàn)象。新晉的漢服匠人、設(shè)計(jì)師因?yàn)樾麄鳌⒘髁科毓獠粔颍赇佇。狈ν暾?yīng)鏈等原因在夾縫中艱難生存。

        目前將漢服當(dāng)作日常服穿的占比不足1%,如何吸引更多的人,加入漢服隊(duì)列,將漢服引入日常,成為越來(lái)越重要的課題。

        而渡墨看來(lái),“IP其實(shí)就是能夠一舉兩得解決這些問(wèn)題的突破口。”

        中華傳統(tǒng)文化強(qiáng)大的吸引力,中國(guó)越來(lái)越強(qiáng)大,中國(guó)人越來(lái)越自信,傳統(tǒng)文化散發(fā)出的魅力形成了巨大的磁場(chǎng),讓更多的國(guó)人開(kāi)始關(guān)注和喜愛(ài)漢服。

        而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,無(wú)論是傳播介質(zhì)的改變,還是消費(fèi)者需求的多元化、個(gè)性化,甚至是年齡層的迭代,都決定了版權(quán)方和品牌方向外輸出方式的變革趨勢(shì)。

        “阿里大文娛的目標(biāo),是把整個(gè)阿里巴巴集團(tuán)的商業(yè)價(jià)值,和文娛產(chǎn)業(yè)形成很好的融合;通過(guò)文娛產(chǎn)業(yè)放大阿里商業(yè)體系的影響力,讓后者得到升值,以及獲得更多的品牌影響力。”阿里大文娛總裁樊路遠(yuǎn)如是說(shuō)。

        在這其中,阿里魚(yú)通過(guò)IP授權(quán)扮演了重要的推手角色。

        破圈而行

        三年前,阿里魚(yú)正式啟航,這被視為阿里進(jìn)入全球IP市場(chǎng)的積極信號(hào)。

        “IP2B2C”的獨(dú)有全鏈路業(yè)務(wù)模式,使得阿里魚(yú)能夠從上游IP和下游渠道,同時(shí)為品牌造風(fēng)賦能。

        例如漢尚華蓮×《知否知否》、花朝記×《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、流煙昔泠×《陳情令》、池夏×《九州縹緲?shù)洝罚窃诎⒗雉~(yú)的賦能下,商家都取得了很好的銷(xiāo)售成績(jī)和品牌提升。

        淘寶店鋪“流煙昔泠”和《陳情令》的聯(lián)名款,連續(xù)3個(gè)多月霸榜消費(fèi)者最?lèi)?ài)的漢服前五位,劇中人物魏無(wú)羨的專(zhuān)屬定制套裝,在一個(gè)月里增長(zhǎng)了三倍多。

        除了古裝劇集之外,阿里魚(yú)有著豐富的IP資源。諸如藝術(shù)文創(chuàng)類(lèi)的,非遺等。在策略上,阿里利用這些IP儲(chǔ)備,積極賦能商家;同時(shí)也在設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)上對(duì)有需求的商家進(jìn)行扶持。

        在幫助商家提升曝光度和影響力的同時(shí),阿里魚(yú)帶來(lái)的最重要的變化,是“破圈”,圈來(lái)了不同維度(各IP)的粉絲,借助IP種草,有力推廣了漢服文化,從而促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

        “想在這個(gè)圈子里找一個(gè)聊得來(lái)的同性朋友,太難了。”已經(jīng)入圈三年的玄色說(shuō)道。近80%的成員卻都是女生。如今,《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《陳情令》的IP合作,讓漢服小哥哥大軍崛起,男款漢服搜索人數(shù)激增,同比漲幅超200%。

        IP造夢(mèng)

        同時(shí),阿里魚(yú)與天貓聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的潮流玩具品類(lèi),也可以成為漢服“破圈”的重要助力。

        比如古裝玩偶/手辦的用戶(hù),就可能成為漢服的潛在用戶(hù),阿里魚(yú)也在積極鼓勵(lì)商家進(jìn)行跨界合作和多元經(jīng)營(yíng)。

        不僅在消費(fèi)人群突破方面,在消費(fèi)方式上,阿里魚(yú)也有諸多助力。

        由于漢服制作工藝較普通衣服更復(fù)雜,制作周期也相應(yīng)更久,在名為“明華堂”的一家知名漢服店鋪首頁(yè)顯示,目前制作工期已排到2021年3月,而目前客服正在處理9月3日前的訂單信息。

        不過(guò)“期貨交易”這一漢服行業(yè)的普遍情況,卻與阿里魚(yú)旗下的造點(diǎn)新貨平臺(tái)形成了天然的契合。已打通了“入淘”路徑的造點(diǎn)新貨,其平臺(tái)上首發(fā)新品的成交和評(píng)價(jià)等數(shù)據(jù)都可以直接進(jìn)入到淘系的電商平臺(tái)。未來(lái)可以通過(guò)眾籌、預(yù)售及與消費(fèi)者的多種互動(dòng)方式,助力品牌,也擴(kuò)大整體漢服人群基礎(chǔ)。

        如此,阿里魚(yú)的各版塊業(yè)務(wù)就形成了一個(gè)完美的閉環(huán),再加上與阿里大文娛的生態(tài)共振,阿里魚(yú)已經(jīng)不僅是為單個(gè)品牌商家助力,而是具備了賦能整個(gè)漢服行業(yè)的能力和決心。

        “借助IP的力量,創(chuàng)造新的商品,甚至是新的‘物種’,全面賦能商家,進(jìn)而賦能生態(tài),這才是阿里魚(yú)的價(jià)值。”吳倩說(shuō)。

        世事萬(wàn)變,不變的是內(nèi)核,是本心。

        而這,這也是阿里魚(yú),用IP造夢(mèng),文化破圈的初心所在。

        專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的權(quán)威新聞媒體,記錄互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的人物和故事,提供天貓和淘寶商家集培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)戰(zhàn)于一體的系統(tǒng)化服務(wù)。

         
        關(guān)鍵詞: 漢服 阿里 商家 淘寶 文娛
        (文/小編)
        免責(zé)聲明
        本文僅代表作發(fā)布者:個(gè)人觀點(diǎn),本站未對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行核實(shí),請(qǐng)讀者僅做參考,如若文中涉及有違公德、觸犯法律的內(nèi)容,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),立即刪除,需自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。涉及到版權(quán)或其他問(wèn)題,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除處理郵件:weilaitui@qq.com。
         

        Copyright ? 2016 - 2025 - 企資網(wǎng) 48903.COM All Rights Reserved 粵公網(wǎng)安備 44030702000589號(hào)

        粵ICP備16078936號(hào)

        微信

        關(guān)注
        微信

        微信二維碼

        WAP二維碼

        客服

        聯(lián)系
        客服

        聯(lián)系客服:

        在線QQ: 303377504

        客服電話: 020-82301567

        E_mail郵箱: weilaitui@qq.com

        微信公眾號(hào): weishitui

        客服001 客服002 客服003

        工作時(shí)間:

        周一至周五: 09:00 - 18:00

        主站蜘蛛池模板: 国产三级一区二区三区| 亚洲国产成人久久综合一区| 精品国产一区二区三区久| 日韩在线一区视频| 国产一区二区三区在线观看精品| 3D动漫精品一区二区三区| 日韩亚洲一区二区三区| 福利一区二区在线| 亚洲AV日韩综合一区| 国产免费一区二区三区| 国产亚洲欧洲Aⅴ综合一区| 好吊妞视频一区二区| 亚洲一区二区三区成人网站 | 伊人久久精品无码麻豆一区| 香蕉久久AⅤ一区二区三区| 精品亚洲AV无码一区二区| 一区二区三区日韩精品| 亚洲一区中文字幕久久| 亚洲av午夜福利精品一区人妖| 日韩AV在线不卡一区二区三区 | 亚洲av无码一区二区三区观看| 中文字幕色AV一区二区三区| 一区二区免费国产在线观看| 糖心vlog精品一区二区三区| 色婷婷av一区二区三区仙踪林| 日本一道高清一区二区三区| 国产乱码一区二区三区| 激情无码亚洲一区二区三区 | 国产精品视频分类一区| 久久国产午夜一区二区福利 | 国产免费av一区二区三区| 精品免费国产一区二区三区| 精品国产区一区二区三区在线观看 | 波多野结衣AV一区二区三区中文| 一区二区亚洲精品精华液| 激情无码亚洲一区二区三区| 日韩精品一区二区午夜成人版| 久久久99精品一区二区| 国产成人一区二区三区视频免费 | 精品国产一区二区三区麻豆| 乱码人妻一区二区三区|