最新數據顯示，蘋果智能手表全球出貨量已超過整個瑞士制表業。2月5日，美國戰略分析公司(Strategy Analytics)發布的報告顯示，蘋果智能手表2019年全球出貨量為3070萬只，相較2018年2250萬只增幅達36%。而整個瑞士的手表行業2019年出貨量只有2110萬只，相比2018年2420萬只下降了13%。

對于蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克來說，這一天的到來早在預料之中。2017年9月，庫克在第三代蘋果智能手表發布會上就已宣布——蘋果現在是全球第一大手表制造商。

在蘋果手表面世短短5年間，蘋果公司真的“戰勝”了整個“鐘表王國”？

石英表成犧牲品，機械表影響不大

來自蘋果智能手表的威脅，象征著智能手表時代給以瑞士為代表的傳統制表業帶來的考驗。但這已不是瑞士鐘表業第一次面臨挑戰了，它又被稱為“石英危機2.0”版本。

上世紀70年代，瑞士傳統機械表受到了來自日本石英表的巨大沖擊，這場“石英危機”也重新塑造現有的瑞士制表業。

如今，制表業仍然是瑞士第三大出口產業，做工精良的“瑞士制造”最終接納了價廉物美的電子石英表。據瑞士鐘表工業聯合會(FH)網站介紹，現在瑞士制造的手表中，有75%是石英表，只有25%是機械表；但機械表占據了總價值的75%。

因此，在專業人士看來，盡管智能手表對瑞士制表業的影響越來越大，但真正受到沖擊的是價格在500瑞士法郎(約合人民幣3570元)以下的石英表。據英國廣播公司(BBC)報道，出廠價低于500瑞士法郎的手表2018年全球出貨量同比下降了15%，而價格高于3000瑞士法郎的手表出貨量卻同比增長了11%。

由于蘋果智能手表的定價約為450瑞士法郎，這給相對低端的石英表造成了一定威脅。

以瑞士鐘表工業聯合會提供的數據為例，在1986年至2015年間，瑞士石英表的出貨量只有在全球金融危機后的2009年滑落至2000萬只以下。但在2015年蘋果智能手表正式面世后，瑞士石英表出貨量在2016年掉落至1843萬只(總價359億瑞士法郎)，且石英表的出貨量還在逐年下降。

但與此同時，瑞士機械表的出貨量則在2016年小幅回落到693萬只之后，又再度回升至700萬只以上，可見機械表作為瑞士鐘表業出口的重頭，并沒有受到蘋果智能手表的太大沖擊。

“智能手表將在整個手表市場中占據越來越多的份額，”瑞士手表品牌Frédérique Constant首席執行官皮特·斯塔斯表示，“那些擁有30年歷史的傳統石英手表瑞士公司，它們正在等待死亡?！?/p>

豪華智能手表難以俘獲人心

伴隨著蘋果智能手表的成功，一種新的手表類型在瑞士制表業界中應運而生——豪華智能手表。

瑞士鐘表企業吸取了在“石英危機”中反應遲鈍的慘痛教訓，迅速將奢侈品與智能手表結合起來。包括路易威登、泰格豪雅和萬寶龍在內的國際知名奢侈品牌都推出了豪華智能手表，以應對智能手表時代的挑戰。

但據《紐約時報》報道，在最初的銷售熱潮之后，豪華智能手表的銷量一直停滯不前。

由于廠商發布的數據很少，瑞士奢侈品研究咨詢機構(DLG)通過互聯網搜索量來衡量這些豪華智能手表的銷售熱度。該機構表示，公眾對豪華智能手表的好奇心從2015年到2017年有所增長，但目前已趨于穩定。

例如，泰格豪雅專為高爾夫愛好者設計的Connected Modular智能腕表在2015年推出之后，當年12月谷歌搜索量達35萬次。但這一數字在2019年4月已回落到6萬次。另據瑞士投資銀行馮托貝爾的數據表明，從2017年開始，泰格豪雅智能腕表的銷售是走下坡路的。

但泰格豪雅智能腕表的數據已經讓同行業競爭對手望塵莫及。不論是路易威登的Tambour系列，還是萬寶龍的峰會系列智能腕表，在2017年發布后，谷歌上的月搜索量都從未超過5萬次。到了2019年4月，路易威登智能腕表的月搜索量降至僅僅1300次。

分析師認為，將奢侈品與智能手表快時尚相結合的產品讓消費者敬而遠之。來自全球產業分析公司的理查森說，豪華智能手表好比古董商制作的智能手機，他認為，這種“不協調”才是“豪華智能手表世界的危機”。

智能手表革命帶來的威脅被夸大了？

究其原因，戰略分析公司最新研報的作者尼爾·默斯頓認為：“這里有兩個問題。第一是瑞士手表行業更習慣于機械工程而不是軟件工程，另外是銷售渠道問題。”瑞士名表通常在專賣店、商場專柜或表行出售，而智能手表的零售渠道更廣。

瑞士名表行的首席執行官布萊恩·達菲對智能手表的沖擊卻不以為然，他認為“智能手表是奢侈品市場的邊緣化產品”。瑞士名表行作為歐洲最大的奢侈腕表零售商，在英國開設了125家門店，在美國擁有21家。

據《紐約時報》報道，瑞士名表行最近請顧客做了一項調查，只有1%的顧客認為智能手表可以代替傳統手表?！吧莩奁肥悄阆胍谰脫碛械?，”達菲說，至于購買智能手表，則是“買下了一種科技，它總有過時的一天”。

盡管一些報道稱蘋果智能手表出貨量超過整個瑞士鐘表業是面臨“危機”的標志，但大多數鐘表業權威卻不認同。

“智能手表革命帶來的威脅被夸大了，”瑞士高級制表基金會主席法比安·盧波接受BBC采訪時說，“智能手表是機械表的補充?！?/p>

瑞士奢侈品研究咨詢機構相關負責人貝娜迪特·蘇特拉斯也注意到，從2015年起，人們對傳統機械表的興趣仍然居于高位?！熬拖耠娮訒图堎|書的關系一樣，”她說，“你總能找到這兩者的受眾?！?/p>

“石英危機2.0”并不能像真正的“石英危機”那樣，能夠拖垮整個瑞士制表業。對于擁有近600年歷史的瑞士制表業而言，蘋果智能手表尚未能敲響警鐘。