原標(biāo)題：益生菌業(yè)務(wù)遭遇“陣痛” 湯臣倍健欲在Life-Space復(fù)制“大單品”戰(zhàn)略
來(lái)源：財(cái)聯(lián)社
財(cái)聯(lián)社（廣東，記者 徐學(xué)成）訊，湯臣倍健（300146.SZ）12月31日晚間披露2019明年業(yè)績(jī)預(yù)告，由于Life-Space Group Pty Ltd（下簡(jiǎn)稱LSG）銷售未達(dá)預(yù)期，公司預(yù)計(jì)將計(jì)提商譽(yù)和無(wú)形資產(chǎn)減值準(zhǔn)備15.4-16.4億元。公司對(duì)此稱，將積極推進(jìn)渠道改革和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)政策變化等因素帶來(lái)的行業(yè)“陣痛”。
湯臣倍健在公告中透露，受《電商法》實(shí)施影響，2019 年LSG在澳洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)未達(dá)成預(yù)期。基于此，公司對(duì)前期收購(gòu) LSG 形成的商譽(yù)進(jìn)行了初步減值測(cè)試，預(yù)計(jì)計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備約 100，000 萬(wàn)元 -105，000 萬(wàn)元，計(jì)提無(wú)形資產(chǎn)減值準(zhǔn)備約 54，000 萬(wàn)元-59，000 萬(wàn)元。
考慮到計(jì)提資產(chǎn)減值的因素，公司預(yù)計(jì)2019年將虧損3.65—3.70億元。
湯臣倍健于2018年8月完成對(duì)LSG的收購(gòu)，借此發(fā)力布局益生菌業(yè)務(wù)。孰料，2019年開(kāi)始，保健品行業(yè)即接連遭遇不利政策影響，包括百日行動(dòng)、新電商法和醫(yī)保改革在內(nèi)，均對(duì)行業(yè)帶來(lái)沖擊。財(cái)聯(lián)社記者了解到，LSG的海外進(jìn)口受新“電商法”打擊代購(gòu)的影響最大，但其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓仍在進(jìn)行中。“夾擊之下”，LSG業(yè)務(wù)的市場(chǎng)表現(xiàn)或許早在外界的預(yù)料之中。
事實(shí)上，在發(fā)布今年三季報(bào)時(shí)，湯臣倍健就對(duì)LSG業(yè)務(wù)的市場(chǎng)表現(xiàn)表露過(guò)擔(dān)憂。今年前9個(gè)月，公司凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)12%的增長(zhǎng)，但在提及LSG業(yè)務(wù)時(shí)，公司則表示，LSG的業(yè)務(wù)發(fā)展仍面臨諸多重大挑戰(zhàn)，整合需要一定的時(shí)間周期”。
一位保健品行業(yè)分析人士表達(dá)了類似的觀點(diǎn)。在他看來(lái)，保健品行業(yè)遭遇的沖擊，更多是政策變化帶來(lái)的影響，但鑒于政策影響仍將持續(xù)，且廠商在渠道改革上仍需時(shí)日，料不利因素難在短期內(nèi)消化完畢。
對(duì)此，湯臣倍健方面表示，對(duì)LSG的收購(gòu)不僅打開(kāi)了公司“出海”的通道，更為關(guān)鍵的是，讓公司得以快速切入益生菌這一細(xì)分市場(chǎng)。盡管LSG業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷“陣痛”，但其仍然是公司未來(lái)重要的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)布局。公司透露，接下來(lái)，將繼續(xù)維持“Life-Space”在澳洲當(dāng)?shù)氐钠放坡暳浚M(jìn)一步加大跨境電商平臺(tái)的開(kāi)拓力度；同時(shí)，實(shí)施新的渠道戰(zhàn)略，加速業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
湯臣倍健還透露，將針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將“Life-Space”打造成為第二大單品。
值得注意的是，在2019年的“特殊時(shí)期”，大單品戰(zhàn)略的良好執(zhí)行，是湯臣倍健將業(yè)績(jī)保持在一定水準(zhǔn)的最大依賴。三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，前9月，公司主品牌“湯臣倍健”、關(guān)節(jié)護(hù)理品牌“健力多”營(yíng)收同比增長(zhǎng)分別達(dá)到9%和50%。前述分析人士則透露，2019年保健品各品類市場(chǎng)表現(xiàn)基本都在下滑，唯益生菌逆勢(shì)增長(zhǎng)。但鑒于“Life-Space”并非公司自身培育起來(lái)的品牌，湯臣倍健相對(duì)成熟的大單品運(yùn)營(yíng)策略如何與之“適配”，或?qū)Q定著公司將其打造成第二大單品的目標(biāo)能否早日達(dá)成。
