發(fā)文人_陳宇曦
對(duì)于二季度日活躍用戶數(shù)（DAU）環(huán)比下滑_8月25日_在財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)電話會(huì)上_快手科技（01024.HK）聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事兼首席產(chǎn)品官程一笑做出回應(yīng)。
程一笑表示_“二季度DAU（日活躍用戶數(shù)）有不到一個(gè)點(diǎn)的波動(dòng)_這個(gè)波動(dòng)是在正常范圍內(nèi)的。我們?cè)?、5、6這三個(gè)月_DAU一直在加速增長(zhǎng)_其中6月同比增長(zhǎng)接近14_。二季度之后_這個(gè)加速增長(zhǎng)的趨勢(shì)還在繼續(xù)_每月同比和環(huán)比的增速還在持續(xù)提升。所以_對(duì)于我們的年度增長(zhǎng)目標(biāo)_以及中期4億DAU的目標(biāo)_我們依然保持很強(qiáng)的信心。”
財(cái)報(bào)顯示_在第二季度_快手的平均日活躍用戶為2.932億_低于一季度的2.953億；平均月活躍用戶5.06億_比一季度的5.198億降幅超千萬(wàn)。整個(gè)上半年_快手的平均日活躍用戶數(shù)為2.943億。
程一笑進(jìn)一步分析稱_快手在一季度春節(jié)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)_幫助獲得了大量用戶_推高了用戶基數(shù)。“其次_我們的年輕用戶比較多。他們的活躍數(shù)據(jù)受節(jié)假日的影響比較大。年輕人周末比較活躍_周中不太活躍。一季度因?yàn)橛写汗?jié)和寒假_周中效應(yīng)的影響比較弱_這對(duì)于我們一季度的DAU也有一定貢獻(xiàn)。”
對(duì)于目前的競(jìng)爭(zhēng)格局_快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO宿華認(rèn)為_(kāi)短視頻創(chuàng)作門(mén)檻低_供給無(wú)法壟斷。“我們之前在每DAU用戶時(shí)長(zhǎng)上還是有差距_現(xiàn)在基本追平了_也能看到雙棲用戶的時(shí)長(zhǎng)也已經(jīng)基本持平了。”財(cái)報(bào)顯示_在第二季度_快手每位日活躍用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)100分鐘_環(huán)比增加7.7_。
當(dāng)被問(wèn)及未來(lái)公司計(jì)劃如何平衡國(guó)內(nèi)用戶增長(zhǎng)、留存及相關(guān)費(fèi)用問(wèn)題時(shí)_快手CFO鐘奕祺表示_“二季度_國(guó)內(nèi)產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用有所下降_用于快手應(yīng)用的增長(zhǎng)和維系費(fèi)用也有下降趨勢(shì)。二季度末_我們調(diào)整了組織架構(gòu)_把增長(zhǎng)部和產(chǎn)品部放到同一條匯報(bào)線。目的是將兩個(gè)業(yè)務(wù)的底層數(shù)據(jù)打通_從而更好的優(yōu)化獲客效率和新增留存。此外_更豐富、更有深度的垂類(lèi)內(nèi)容_也可以幫助我們滿足新用戶的內(nèi)容需求。目前看來(lái)_這些舉措的效果明顯。進(jìn)入三季度_快手應(yīng)用的新用戶留存和用戶獲取效率都有明顯提升。”
責(zé)任編輯_王杰_
校對(duì)_張艷
