文_|_鳳凰網(wǎng)科技
“展現(xiàn)正義與邪惡的較量_風(fēng)暴之后如何肅朗清正”。8月26日_熱門劇集《掃黑風(fēng)暴》迎來大結(jié)局_該劇因取材于掃黑除惡專項(xiàng)斗爭的真實(shí)案例而備受關(guān)注_孫紅雷、江疏影、張藝興等流量名人的加入_也讓該劇迅速躥紅_目前在騰訊平臺點(diǎn)擊率已突破12億。
《掃黑風(fēng)暴》收視火爆的背面_交織著各項(xiàng)權(quán)益的糾紛。26日_上海市消保委指出_騰訊視頻規(guī)定《掃黑風(fēng)暴》必須“按順序解鎖觀看”_涉嫌捆綁銷售_是對消費(fèi)者選擇權(quán)的漠視。
除此之外_由于劇集已被提前泄露_劇外的版權(quán)風(fēng)暴還在上演。
一周之前_騰訊視頻將字節(jié)跳動(dòng)訴至法庭_并索賠1個(gè)億。騰訊方面稱_自該劇開播以來_抖音存在大量未經(jīng)授權(quán)搬運(yùn)剪切《掃黑風(fēng)暴》的侵權(quán)視頻_請求判令抖音立即采取有效措施_刪除、攔截平臺中的侵權(quán)視頻_停止通過傳播涉案侵權(quán)視頻謀取不正當(dāng)利益的行為。
“現(xiàn)在出現(xiàn)的新問題是_抖音的用戶已數(shù)十億計(jì)_平臺侵權(quán)視頻數(shù)量又非常多。抖音處理的速度_可能跟不上視頻傳播的速度”。上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍向鳳凰網(wǎng)科技表示_現(xiàn)有法律框架下_騰訊的權(quán)利安全能夠得到解決_但是下架侵權(quán)視頻成本會(huì)很高_(dá)周期也會(huì)很長。
實(shí)際上_騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻平臺與抖音、快手等短視頻平臺的戰(zhàn)爭早已打響。今年4月_53家影視公司、5家視頻平臺及15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)等73家影視傳媒單位發(fā)表聯(lián)合聲明_集體炮轟短視頻平臺侵權(quán)_并進(jìn)行集中維權(quán)。
此次_騰訊視頻索賠抖音1個(gè)億_破了金額記錄。有業(yè)內(nèi)人士向鳳凰網(wǎng)科技表示_雙方版權(quán)矛盾激化背后_其實(shí)是長短視頻之間關(guān)于生死存亡的大戰(zhàn)_現(xiàn)階段還無法調(diào)和_只能任由紛爭。
《掃黑風(fēng)暴》火爆_頭騰大戰(zhàn)出新番
作為今年暑假最熱門的劇集_《掃黑風(fēng)暴》于8月9日臺網(wǎng)聯(lián)播。電視播出平臺為東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視_獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出平臺為騰訊視頻。除了孫紅雷、劉奕君等一線演員加持外_該劇中展現(xiàn)的案件改編自“孫小果案”、“湖南操場埋尸案”等曾引起社會(huì)轟動(dòng)的真實(shí)案例。
強(qiáng)大的演員陣容_疊加掃黑除惡這一有爆點(diǎn)的題材_讓《掃黑風(fēng)暴》一經(jīng)開播獲得極大的關(guān)注。自8月19日_騰訊視頻針對《掃黑風(fēng)暴》為VIP會(huì)員開啟了超前點(diǎn)播_從15集開始至8月31日_超前點(diǎn)播大結(jié)局。整體以3元/集進(jìn)行超前點(diǎn)播_若購買至結(jié)局還有14集_共42元。當(dāng)日_該劇在騰訊視頻累計(jì)收獲12.7億次的播放。
“還好我沒有花錢點(diǎn)映_抖音都劇透完了。”騰訊視頻會(huì)員李真真表示_由于有騰訊視頻VIP會(huì)員權(quán)利_她始終要比電視搶先看五集_但在猶豫要不要超前點(diǎn)映時(shí)_卻發(fā)現(xiàn)抖音上有許多《掃黑風(fēng)暴》的劇透視頻。
抖音平臺《掃黑風(fēng)暴》視頻
對此_騰訊視頻于8月18日將抖音訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院_該法院當(dāng)日受理這一版權(quán)糾紛案件。鳳凰網(wǎng)科技就此詢問騰訊視頻該案進(jìn)展_但未收獲回應(yīng)。
針對騰訊發(fā)起的訴訟_抖音方面的回應(yīng)也頗具意味。抖音發(fā)布聲明稱_騰訊工作人員曾主動(dòng)聯(lián)系抖音開設(shè)官方賬號_進(jìn)行劇集宣傳_關(guān)于該劇的視頻仍在不斷更新；其次在接到投訴后_抖音已及時(shí)下線了超8000個(gè)被
投訴視頻。
這份聲明引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注_到底是抖音侵權(quán)_還是騰訊視頻在短視頻營銷傳播？
騰訊蓄意發(fā)難？
騰訊告抖音侵權(quán)消息傳出后_8月19日_抖音法務(wù)負(fù)責(zé)人曾向媒體回應(yīng)稱_還未收到法院通知_且《掃黑風(fēng)暴》此前已與抖音建立合作_相關(guān)賬號仍在更新。而另一影視宣發(fā)人員向鳳凰網(wǎng)科技表示_雙方應(yīng)該是有合作的_但不清楚具體合作方式。
目前_關(guān)于騰訊訴求能否得到支持_索賠金額能否落實(shí)尚無定論。律師夏海龍指出_因?yàn)槎兑舴矫婊貞?yīng)的合作事項(xiàng)導(dǎo)致事件爭議太大_要判定是否侵權(quán)_要看影視作品的著作權(quán)人有沒有授權(quán)。而另一位律師則表示_短視頻平臺二次創(chuàng)作引用影視劇的視頻是否構(gòu)成侵權(quán)_關(guān)鍵看是否符合“適當(dāng)引用”_就是需要考慮引用的目的、比例_以及對于原作品市場影響等。
夏海龍表示_若構(gòu)成侵權(quán)_平臺應(yīng)該承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任_并按照權(quán)利人因此受到的實(shí)際損失或侵權(quán)人的違法所得給予賠償。“不過騰訊起訴后_雙方處理侵權(quán)視頻的時(shí)間成本都非常大_可以說對于雙方都是損失。”
另有法律人士指出_僅因?yàn)橐徊縿◎v訊就索賠一個(gè)億_金額確實(shí)過大了。其實(shí)_從騰訊從Q2財(cái)報(bào)就能窺見_優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容已成為騰訊視頻平臺拉動(dòng)回應(yīng)付費(fèi)和廣告收入的關(guān)鍵。而超前點(diǎn)播這一會(huì)員特權(quán)_更能顯示爆款劇集能為騰訊視頻帶來巨大創(chuàng)收。因而_《掃黑風(fēng)暴》作為現(xiàn)象級電視劇_對于騰訊視頻的作用不言而喻。
屋漏偏逢連夜雨。除了抖音外_網(wǎng)盤_以及各類非正規(guī)平臺出現(xiàn)了大量“送審樣片”。8月20日-21日夜間_網(wǎng)絡(luò)上流傳《掃黑風(fēng)暴》盜版劇集_疑似為送審版本_共有27集_并且有人以6.6元打包價(jià)對觀眾進(jìn)行銷售。
8月21日上午_《掃黑風(fēng)暴》官微發(fā)布“反盜版聲明”_表示已經(jīng)第一時(shí)間向公安機(jī)關(guān)報(bào)案_追查盜版來源_追究相關(guān)責(zé)任人的刑事責(zé)任_同時(shí)也保留要求其賠償損失的權(quán)利。同日_抖音方面再次回應(yīng)騰訊公司發(fā)起的侵權(quán)訴訟_重申《掃黑風(fēng)暴》官方主動(dòng)與抖音合作宣傳傳播。
顯然_關(guān)于《掃黑風(fēng)暴》的版權(quán)問題_并非只有抖音平臺“未經(jīng)授權(quán)搬運(yùn)剪切”_還存在全集資源如何泄露_長短視頻平臺雙方如何合作的問題。
長短視頻平臺競爭白熱化
這并不是騰訊和抖音第一次打起來。今年6月_騰訊在線視頻事業(yè)群執(zhí)行總裁孫忠懷在第九屆我國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)表了“豬食論”_他用嚴(yán)厲的措辭向抖音、B站等短視頻平臺開炮。此外_騰訊還曾起訴抖音短視頻侵權(quán)旗下手游《王者榮耀》_并獲賠60萬元。
雙方開火背后_問題的本質(zhì)在于流視頻領(lǐng)域的“長短之爭”。根據(jù)極光數(shù)據(jù)顯示_2021年_短視頻用戶使用時(shí)長占比達(dá)27.3__遠(yuǎn)超即時(shí)通訊和在線視頻分別21_和8_的占比。這一趨勢在2021年更為明顯_也讓以騰訊視頻為代表的長視頻平臺感到流量危機(jī)。
作為長視頻平臺_“騰愛優(yōu)”三家每年需要支出高額的版權(quán)采買費(fèi)用_重資產(chǎn)模式直接限制了長視頻平臺盈利能力。但另一邊_由于影視視頻易得、操作便捷_成為了短視頻平臺內(nèi)容生產(chǎn)者喜愛的創(chuàng)作素材_雖能減少了版權(quán)采買成本_卻也可能涉及盜版侵權(quán)。
今年以來_長視頻平臺開始了對短視頻的“狙擊”。
4月_騰訊、愛奇藝在內(nèi)的多家平臺_聯(lián)合行業(yè)機(jī)構(gòu)以及楊冪、趙麗穎等藝人聯(lián)合呼吁短視頻平臺和內(nèi)容生產(chǎn)者尊重原創(chuàng)_保護(hù)版權(quán)。5月_愛優(yōu)騰三家?guī)缀跬瑫r(shí)譴責(zé)B站存在盜版行為。
奧運(yùn)期間_央視新聞還曾發(fā)文譴責(zé)短視頻侵權(quán)_呼吁保護(hù)奧運(yùn)會(huì)版權(quán)。央視方面表示已對各類侵權(quán)活動(dòng)進(jìn)行了調(diào)查取證。其中_除騰訊、我國移動(dòng)咪咕、快手獲得央視總臺授權(quán)外_其他任何機(jī)構(gòu)均未獲得轉(zhuǎn)播東京奧運(yùn)會(huì)賽事節(jié)目的授權(quán)。
不過_當(dāng)前的輿論中也有不少聲援短視頻平臺的聲音。“除非劇情特別吸引我_不然是不會(huì)花時(shí)間去追長劇的。”有網(wǎng)友向鳳凰網(wǎng)科技表示_長視頻內(nèi)容生產(chǎn)不足_是自己觀看短視頻的主要原因。而孫忠懷也曾表示_搬運(yùn)式短視頻能火的一個(gè)重要原因是長視頻內(nèi)容注水。
“長短視頻紛爭的問題一時(shí)半會(huì)還無法緩解_只能內(nèi)耗內(nèi)斗。”一位影視從業(yè)者表示_想要遏止盜版侵權(quán)行為_除了視頻平臺需要提升內(nèi)容創(chuàng)作能力外_還需要觀眾形成正確的“觀看觀”_但這兩項(xiàng)想要實(shí)現(xiàn)何其困難。
