文 ｜ 余洋洋 編輯 ｜ 張信宇

最新和百度越來越像了。

5月初，最新對其產品Web端主頁進行了一次改版，改版前的最新官網更像一個采集類的內容站點，改版后，最新在頁面頂部突出搜索功能，搜索功能占據了整個Web端頁面1/2的比例，搜索框下同時添加了“熱搜”一欄。

為了強化搜索功能，在更早之前的2月份，最新已經對移動端進行改版，主界面的搜索欄從頂部邊框移至主頁面，占據了首屏約三分之一的位置，推薦頁展現也從純feed流變為搜索框加feed流的組合形式。搜索框被調整至頁面的核心位置，獲得了強入口。

網頁端、移動端首頁前后腳改版背后，可見今年最新將主推搜索引擎，試圖將用戶導流到搜索功能上。

字節跳動布局搜索業務可以追溯到2017年。最新App最初是一款以推薦為主分發形式的圖文信息流產品，推薦是與搜索不同的信息聚合形式。也因為此，最新一直被視為字節發力搜索業務的主陣地，但到了2021年，搜索移動化、垂直化的趨勢幾乎成了業內共識。

即使移動端App內的搜索無法完全替代用戶對傳統聚合搜索引擎的需求，但傳統搜索引擎從移動互聯網崛起時就已經走了超過5年的下坡路，為何字節跳動還是沒有放棄這塊蛋糕？

最新的“搜索化”歷程

最新發力搜索可以追溯到2017年，2017年，字節跳動成立搜索部門，招攬了谷歌、百度、360等搜索團隊的技術人才。隨后兩年，字節在搜索領域大肆招兵買馬，并很快組建出一支擁有一定實力的技術團隊。

字節跳動的搜索業務以“中臺+前臺”的方式進行，搜索算法由喬木帶領，搜索工程由廖寶華負責，前臺以最新和抖音兩款產品為承接。

如今，除了基本的站內搜索功能之外，在最新App上已經可以搜索到不少來自站外的內容。論功能，其與百度、360等搜索引擎已經沒有什么差別。

把最新和百度的移動端App放在一起做一個對比，你會發現這兩款產品已經相差無幾。

同樣的頂部搜索框下，是同樣的關注、推薦二級入口。底部四個一級入口中，也都有自家視頻產品的位置。默認推薦頁的布局也極其相似，同時也都要接受監管要求的內容置頂。

百度、最新app主頁對比

而在網頁端，最新的主頁也越來越接近傳統搜索引擎。雖然不像傳統搜索引擎只有一個搜索入口的高度簡潔，但相比改版前只在頁面頂部設有一個搜索入口，剩余頁面全為推薦頁展現的大面積信息流圖文，改版后的主頁已有一半頁面為搜索入口，信息流圖文所占頁面比例大幅減少。

改版后的最新Web端主頁

不僅如此，進入最新的搜索界面，還出現了“問答”、“最新百科”等對標百度百科、百度知道的產品。在主搜索欄旁的側邊欄，最新則同時借鑒了谷歌的關聯詞功能和百度的熱榜功能，將這兩項功能一起裝入側邊欄。

從功能上看，只差去掉首頁剩下的一半信息流圖文這最后一步，最新就將從一個以推薦為核心功能產品變成一個以搜索為核心功能的產品。

進入到2021年，最新還開啟了搜索業務的商業化。曾有接近字節跳動的人士告訴36氪，最新于去年年初開始籌備將搜索商業化。去年 9 月 25 日，最新正式啟動搜索廣告，給現有客戶全面開通搜索權限。

最新此前的廣告形式主要為信息流廣告，即最經典的“4-1”模式_用戶首次下拉刷內容時，信息流第四條位置展示廣告。字節跳動通過算法推薦與用戶更相關的廣告。但從轉化的角度來說，算法再準也沒有用戶主動搜索準，搜索廣告轉化成本會更低。

都2021年了，還有人用通用搜索嗎？

除了最新，字節跳動迄今為止推出的最成功的產品抖音，也在今年開始發力搜索業務。不過，與最新發力通用搜索的模式不同，抖音做搜索，其目的與微信、淘寶一樣，其出發點是為了滿足用戶對app內特定內容的主動搜索需求，是隨著產品形態演變而發展出來的必要功能。

最新發力搜索初期，搜索垂直化、碎片化的趨勢還沒有現在明顯，尤其是當時整個短視頻行業正處在蟄伏期，與之伴隨的視頻搜索也沒有像今天一樣爆發出巨大潛力，傳統的聚合搜索仍然存在市場空間并處在穩定增長之中。

比達咨詢發布的《國內搜索引擎發展市場報告》顯示，2021年國內手機端搜索引擎的用戶使用率達到98_，而PC端僅為82_。從最新的數據來看，用戶在手機端的搜索使用率已經大大超過PC端，而隨著用戶對手機端app內搜索體驗要求的提高，二者在未來的差距恐怕還會繼續拉大。

國內搜索引擎不同終端用戶使用率

而眼下，隨著用戶的搜索需求逐步轉移到微信、抖音、淘寶等移動端垂直應用，通用搜索的市場規模觸達天花板，最新卻仍在堅持做通用搜索，其最直接的目的可能只有一個_賺更多的錢。

都2021年了，還有人用通用搜索嗎？有，而且還是有不少人用。

比達咨詢的數據顯示，2015至2021年，我國搜索引擎的市場規模從707億元增長到了1200億元，國內搜索引擎市場的年增長長期保持在10_左右，尤其是移動端的搜索。在國內搜索市場份額第一的百度在2010年推出移動端app，2014年百度app推出內容戰略。拋開技術因素，最新布局移動搜索的時機與百度不分前后。

國內搜索引擎市場規模

這意味著通用搜索雖然不是個有巨大想象力、有創造力的業務，卻仍然是個能幫公司賺錢、拉動一些增長的業務。

據36氪此前了解，同樣是賣關鍵詞競價搜索廣告，最新的售賣邏輯更加效果導向_百度的競價邏輯是，價格越高，你的廣告出現的位置越靠前；而在最新，價格越高，你的廣告會得到更高的用戶匹配度，也就是說被對這個話題感興趣的用戶刷到的概率更大。

最新在信息流業務時期積累了海量用戶數據，比如根據每個用戶的興趣為其打下的標簽。這些數據沉淀于其數據中臺，如今可以直接復用在搜索的廣告投放中。

這意味著，對于廣告主來說，若兩家的廣告價格差異不大的話，在最新的花錢效率有可能是更高的。

眾所周知，字節跳動是一家非常善于“賺錢”的公司。據The Information報道，字節跳動2021年的收入增長了一倍多，達到約370億美元，同時去年的營業利潤也超過70億美元。

字節跳動近年來的營收增長非常迅速_2016年營收達60億，2017年營收達160億，2018年營收達500億。

根據此前流出的字節2021年目標紀要，抖音搜索月活6億+，日活1.5-2億，每月超過200億搜索量，達到百度體量（1200-1500億）的近1/6，抖音已經可以通過搜索變現。而字節今年2600億的廣告營收目標中，最新占據了450億，僅次于抖音的1500億，搜索廣告整體則占據了約50-60億。

在不斷翻倍的目標數字下，字節跳動需要不斷尋找新的增量市場，包括新業務電商、游戲、教育、海外商業化，也包括尋找像搜索這樣的市場成熟業務的新變現方式。

去年7月，騰訊曾宣布以30億美元價格全資收購搜狗。但收購搜狗后，騰訊并沒有發力搜索業務，而是將搜狗的技術能力掰碎了融進PCG各個業務部門，可見騰訊已經暫時放棄了在通用搜索業務上掙扎，而字節仍在繼續。