《晚點(diǎn) LatePost》獨(dú)家獲悉，字節(jié)跳動(dòng)正在開(kāi)發(fā)一款高端版最新。區(qū)別于老最新覆蓋各個(gè)細(xì)分行業(yè)的最新內(nèi)容，高端版最新只聚焦于相對(duì)有限的領(lǐng)域，包括商業(yè)、文化、財(cái)經(jīng)和歷史等的精品內(nèi)容。據(jù)了解，該項(xiàng)目由最新團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)。
最新是字節(jié)跳動(dòng)在 2012 年推出的一款圖文最新類(lèi)產(chǎn)品，她憑借獨(dú)特的算法推薦機(jī)制和極簡(jiǎn)的產(chǎn)品形態(tài)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，并超越騰訊、網(wǎng)易等老牌門(mén)戶(hù)新聞客戶(hù)端，成為日活躍用戶(hù)數(shù)第一的移動(dòng)最新類(lèi)應(yīng)用。
不過(guò)經(jīng)過(guò) 9 年發(fā)展，隨著用戶(hù)注意力不斷被新興的短視頻類(lèi)產(chǎn)品占領(lǐng)，最新的增長(zhǎng)明顯乏力。根據(jù)極光 iAPP 數(shù)據(jù)，2021 年 7 月，最新平均日活躍用戶(hù)數(shù)為 1.06 億；一年后，其平均日活躍用戶(hù)數(shù)已下降至不足 1 億，降幅達(dá) 8.1_。
一位最新離職員工表示，當(dāng)一款產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了足夠多的主流用戶(hù)后，如果還想謀取更多的發(fā)展空間，往往會(huì)選擇在不同行業(yè)、地域、性別和身份等的垂直領(lǐng)域挖掘增量。
在此前的 2018 年 9 月，最新推出了極速版，這個(gè)產(chǎn)品意在擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，占領(lǐng)下沉市場(chǎng)。最新極速版與趣最新的機(jī)制類(lèi)似，老用戶(hù)介紹新用戶(hù)注冊(cè)，以及用戶(hù)閱讀平臺(tái)中的相關(guān)內(nèi)容均可以拿到金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)。
而現(xiàn)在正在開(kāi)發(fā)的高端版最新則是 “向上” 要增長(zhǎng)空間的嘗試。
一位關(guān)注字節(jié)跳動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)分析師告訴《晚點(diǎn) LatePost》，字節(jié)跳動(dòng)做這樣的嘗試一是為了進(jìn)一步擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，二是為了提高單用戶(hù)貢獻(xiàn)收入。
“喜歡看商業(yè)、文化、財(cái)經(jīng)和歷史這幾個(gè)細(xì)分行業(yè)內(nèi)容的用戶(hù)群體商業(yè)價(jià)值會(huì)更高，她們也是高端品牌廣告主青睞的對(duì)象?！保〞r(shí)嫻）
