活用構(gòu)圖”關(guān)鍵詞”_讓甲方眼前一亮

畫(huà)面的精心構(gòu)圖，可以刺激人們的視覺(jué)，能夠給觀眾良好的第一印象，并且快速捕捉到觀者的眼光。

構(gòu)圖基本要素

①點(diǎn)。點(diǎn)是最基本的形態(tài)，也是最常見(jiàn)的形，它可以是個(gè)色塊，也可以是一個(gè)文字。畫(huà)面中單獨(dú)而細(xì)小的形稱(chēng)為“點(diǎn)"。點(diǎn)的面積雖小，但是它的形狀、方向大小、位置等都是可以進(jìn)行變化的。點(diǎn)的密集和集散會(huì)帶來(lái)空間感；而大小不同的點(diǎn)，則會(huì)形成對(duì)比；大小一致、重復(fù)排列的點(diǎn)則會(huì)形成機(jī)械、冷靜的感覺(jué)。

②線(xiàn)。線(xiàn)在構(gòu)圖中起著表示方向、長(zhǎng)短、重量、剛?cè)岬淖饔眠€能產(chǎn)生方向性、條理性。線(xiàn)是分割畫(huà)面的主要元素之一，可以產(chǎn)生一種規(guī)則和韻律感，產(chǎn)生獨(dú)特的美感與沖擊力。不同的線(xiàn)給人的感覺(jué)也有所不同。

平行線(xiàn)會(huì)讓人產(chǎn)生一種平衡、寧?kù)o的感；而對(duì)角線(xiàn)具有不穩(wěn)定因素，看起來(lái)會(huì)覺(jué)得有動(dòng)感；曲線(xiàn)則顯得柔和、優(yōu)雅、有美感；螺旋線(xiàn)能產(chǎn)生獨(dú)特的導(dǎo)向作用，可以在第一時(shí)間吸引觀眾的注意；垂直線(xiàn)條能增強(qiáng)畫(huà)面的堅(jiān)實(shí)感。

③面。比點(diǎn)、線(xiàn)具有更加強(qiáng)烈的視覺(jué)感。面的形象具有一定的長(zhǎng)度和寬度，受線(xiàn)的界限面而呈現(xiàn)一定的形狀。例如：正方形具有平衡感；三角形具有穩(wěn)定性均衡感；規(guī)則的面具有簡(jiǎn)潔、明了、安定的感覺(jué)；自由面具有柔軟、輕松、生動(dòng)的感覺(jué)。

構(gòu)圖關(guān)鍵詞

良好的構(gòu)圖會(huì)使觀者的視覺(jué)流程順暢、節(jié)奏富于變化，有利于閱讀和理解。

整體

圖形中的每個(gè)元素都要圍繞整體進(jìn)行設(shè)計(jì)，服從于同一個(gè)主題，在整體設(shè)計(jì)中進(jìn)行變化處理，使整體效果統(tǒng)一和諧，畫(huà)面豐富、生動(dòng)。

例如：標(biāo)題型構(gòu)圖，在設(shè)計(jì)中將宣傳的主題標(biāo)語(yǔ)放置畫(huà)面的上方或者中央等醒目的位置，然后再配上圖形來(lái)獲得觀眾的形象認(rèn)識(shí)，激發(fā)興趣。

對(duì)稱(chēng)

生活中有許多對(duì)稱(chēng)的圖形，如眼鏡、葉子等，對(duì)稱(chēng)圖形會(huì)使人在視覺(jué)上產(chǎn)生均勻、協(xié)調(diào)、安定、自然完美的感受，符合人們的視覺(jué)習(xí)慣。

例如：中軸型構(gòu)圖，是一種對(duì)稱(chēng)的構(gòu)成形態(tài)，文字和圖形等放在中心軸的兩邊，這樣的編排方式具有良好的平衡感，只有改變中軸線(xiàn)兩側(cè)的大小、冷暖等對(duì)比，才會(huì)出現(xiàn)動(dòng)感。

均衡

構(gòu)圖上的均衡通常以視覺(jué)中心為支點(diǎn)，對(duì)圖形的大小、輕重和色彩等進(jìn)行要素分布，在視覺(jué)上保持心理的平衡。與對(duì)稱(chēng)相比，均衡則給人活潑、自由的感受。

例如：散點(diǎn)型構(gòu)圖，將構(gòu)成的元素分散在畫(huà)面上，使其看起來(lái)隨意、輕松，卻又有著精細(xì)的構(gòu)置。這種構(gòu)圖注意焦點(diǎn)分散，總體上有一定的統(tǒng)一因素，如統(tǒng)一的色彩主調(diào)或相似圖形，在變化中尋求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中具有變化。

對(duì)比

對(duì)比是指將差異較大的元素?cái)[放在一起，讓人感覺(jué)到強(qiáng)烈的視覺(jué)差異。對(duì)比的構(gòu)圖充滿(mǎn)生機(jī)，具有感染力。而對(duì)比的關(guān)系可以通過(guò)很多手法來(lái)表現(xiàn)，如粗細(xì)、長(zhǎng)短、明暗、冷暖等。

比例

恰當(dāng)?shù)谋壤龝?huì)給人協(xié)調(diào)的美感，是形式美法則中重要的部分。完美的比例是構(gòu)圖中視覺(jué)元素編排組合的重要因素。

例如：圓圖型構(gòu)圖，構(gòu)成要素的排列順序與標(biāo)準(zhǔn)型大致相同，這種模式以圓形成半圓形圖片構(gòu)成畫(huà)面的視覺(jué)中心，然后在此基礎(chǔ)上添加圖形或文字。在幾何圖形中，圓形具有包容、完整的象征意義,給人的視覺(jué)感受多半是莊重完美的。所以這種構(gòu)圖一般會(huì)顯得比較柔和、富有情調(diào)。

分割

在構(gòu)圖中對(duì)畫(huà)面進(jìn)行分割會(huì)使畫(huà)面空間發(fā)生變化，也是增強(qiáng)對(duì)比效果的一種重要手段。分割后，空間會(huì)產(chǎn)生對(duì)比關(guān)系，可使畫(huà)面活潑、生動(dòng)。

例如：對(duì)角線(xiàn)構(gòu)圖。對(duì)角線(xiàn)是畫(huà)面中最長(zhǎng)的一條直線(xiàn)，將畫(huà)面一分為二，它有著足夠的長(zhǎng)度和位置來(lái)安排元素。這樣的排版支配了畫(huà)面的空間，增加了動(dòng)感，打破了靜止產(chǎn)生的枯燥感。

再如：斜置型構(gòu)圖。一種強(qiáng)而有力的動(dòng)感構(gòu)成模式，視覺(jué)會(huì)隨著傾斜的透視暗示而產(chǎn)生流動(dòng)。這種構(gòu)圖會(huì)使人感到輕松、愉快，通常從左側(cè)向右上方傾斜，增強(qiáng)易見(jiàn)度，方便閱讀。

重心

在構(gòu)圖中，沒(méi)有重心的畫(huà)面會(huì)顯得不穩(wěn)定有安全感，這個(gè)重心就是人們的視覺(jué)重心。

例如：放射型構(gòu)圖。將元素歸納到放射結(jié)構(gòu)中，使其向版面四周或明確方向做外放射狀，這樣的結(jié)構(gòu)有利于統(tǒng)一視覺(jué)中心，并且可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)感和視覺(jué)沖擊力，能快速捕捉到人們的視線(xiàn)。

韻律

韻律依據(jù)規(guī)則而變化，通過(guò)圖形的大與小、強(qiáng)與弱、虛與實(shí)、疏與密、明與暗、曲與直、方與圓等有規(guī)律的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)。

例如：重復(fù)型構(gòu)圖，在畫(huà)面編排的時(shí)候，用相似或者相同的視覺(jué)要素來(lái)做多次重復(fù)的排列，重復(fù)的內(nèi)容可以是圖形，也可以是文字。重復(fù)構(gòu)圖有利于著重強(qiáng)調(diào)某個(gè)問(wèn)題，反復(fù)強(qiáng)調(diào)主題重點(diǎn)，從而引起人們的興趣。

再如：網(wǎng)格型構(gòu)圖，將畫(huà)面分為若干個(gè)風(fēng)格形態(tài)，用風(fēng)格來(lái)選定圖形和文字等。這樣的畫(huà)面充實(shí)、理性，這樣的劃分結(jié)合了縱向和橫向的特點(diǎn)，畫(huà)面豐富，保持條理性。