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        燒錢營銷,拖欠學費2億_網(wǎng)紅駕校豬兼強破產(chǎn),她做

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-13 19:31:50    作者:企資小編    瀏覽次數(shù):96
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        本文來源:時代周報 作者:鄧宇晨經(jīng)歷融資失敗、資金凍結(jié)、員工討薪后,網(wǎng)紅駕校豬兼強終于破產(chǎn)。9月10日,微信公眾號“廣東豬兼強互聯(lián)網(wǎng)公司破產(chǎn)管理人”發(fā)布消息稱,廣州市中院于8月31日裁定宣告廣東豬兼強互聯(lián)網(wǎng)

        本文來源:時代周報 作者:鄧宇晨

        經(jīng)歷融資失敗、資金凍結(jié)、員工討薪后,網(wǎng)紅駕校豬兼強終于破產(chǎn)。

        9月10日,微信公眾號“廣東豬兼強互聯(lián)網(wǎng)公司破產(chǎn)管理人”發(fā)布消息稱,廣州市中院于8月31日裁定宣告廣東豬兼強互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司破產(chǎn)。

        自2014年進入駕培市場后,豬兼強一直以駕校行業(yè)的創(chuàng)新者自居,號稱以互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)駕考行業(yè),將推動整個學車行業(yè)的創(chuàng)新與進步。成立后不久,豬兼強砸重金,開啟大規(guī)模營銷推廣,廣告遍布地鐵車廂、公交站牌。因價格遠低于市場價,豬兼強一炮而紅,吸引了大批學員。

        不過,實際體驗卻與宣傳效果大相徑庭。據(jù)媒體報道,豬兼強以低價為噱頭盲目營銷,利用網(wǎng)絡招生,將學員引流到線下直營或合作的學校進行培訓,更有學員吐槽“繳費10秒鐘,退費10個月”。在黑貓投訴上,豬兼強被投訴的帖子近400條,但至今都是0回復、0完成。

        把大量資金用于營銷和補貼,導致豬兼強現(xiàn)金流緊繃,后續(xù)投資無法跟進,“燒錢”模式難以持續(xù)。據(jù)統(tǒng)計,豬兼強還有上萬名學員尚未完成駕考培訓,待退學費高達2億元。

        (圖片來源/視覺中國)

        互聯(lián)網(wǎng)重塑各行各業(yè)的原有業(yè)態(tài),誕生了諸如亞馬遜、阿里巴巴、美團等一大批互聯(lián)網(wǎng)巨頭。然而,大量的失敗案例也告訴我們,互聯(lián)網(wǎng)不是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“萬能藥”。

        對“互聯(lián)網(wǎng)思維”理解存在誤差的企業(yè)不在少數(shù)。一說到“互聯(lián)網(wǎng)+”,便想到開抖音、做直播,產(chǎn)品銷量上不去,不從自身找原因,只想著花錢在社交媒體上買推廣、找KOL和網(wǎng)紅“帶貨”。在這些企業(yè)主的認知中,“互聯(lián)網(wǎng)思維”只是解決產(chǎn)品銷量的工具,而非改造企業(yè)經(jīng)營模式的理念。

        沒有創(chuàng)新的商業(yè)模式,無視用戶體驗,粗暴簡單的互聯(lián)網(wǎng)改造最終只能虎頭蛇尾,注定失敗。不少創(chuàng)業(yè)者貿(mào)然闖進傳統(tǒng)行業(yè),天真地以為就此便大殺四方,降維打擊,不在乎行業(yè)核心特征,最終只會撞得頭破血流。業(yè)內(nèi)人士指出,駕培行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)程度低,和行業(yè)特點不無關系。在面對這些壁壘高、傳統(tǒng)勢力強、投資后短期不能見效的行業(yè)時,更需從行業(yè)本身特點出發(fā),潛心研究用戶需求,讓互聯(lián)網(wǎng)技術真正發(fā)揮作用。

        豬兼強僅套用互聯(lián)網(wǎng)營銷理念,瘋狂砸錢營銷,淪為線上“中間商”,本質(zhì)上并未重構行業(yè)價值,滿足消費者核心需求。“燒錢”補貼過后,豬兼強競爭力大降,只能被資本和用戶“拋棄”。

        沒有起死回生的靈丹妙藥,企業(yè)經(jīng)營同樣如此。與其寄希望于依靠社交媒體讓產(chǎn)品“一夜爆紅”,倒不如好好修煉內(nèi)功,打造更貼近用戶的產(chǎn)品和服務。

         
        (文/企資小編)
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