會變形的“列車超人”、呆萌可愛的“復(fù)興號”手辦、袖珍精致的城市車站徽章……日前，240款充滿“鐵味”元素的“鐵潮”文創(chuàng)產(chǎn)品在2021年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會的展位上亮相，吸引了不少觀展人員駐足。這是由中國鐵道博物館與中國鐵路南寧局集團(tuán)有限公司廣西鐵路旅游傳媒集團(tuán)（以下簡稱為“鐵旅公司”）共同設(shè)計(jì)打造的“鐵潮”文創(chuàng)品牌系列產(chǎn)品。
這并非“鐵潮”文創(chuàng)產(chǎn)品第一次“出圈”。2019年開始，鐵旅公司團(tuán)委組織青年職工發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)出一系列蘊(yùn)含鐵路元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，并將品牌命名為“鐵潮”。深耕兩年后，“鐵潮”如今已有生活用品、電子產(chǎn)品、潮趣產(chǎn)品、文具用品、服飾背包等五大類240款文創(chuàng)產(chǎn)品，深受年輕人的喜愛。
“現(xiàn)在很多90后青年職工對鐵路文化的傳承與發(fā)展興趣濃厚，也對青年一代的時(shí)尚偏好有著敏銳的感知能力，但平時(shí)他們大都從事鐵路客運(yùn)員、列車檢修等專業(yè)相關(guān)的工作，即便有了好的靈感和創(chuàng)意，也只能轉(zhuǎn)變成個(gè)人興趣的手工作品，很難轉(zhuǎn)換成可供推廣的成熟產(chǎn)品。”鐵旅公司團(tuán)委書記韋翊說，為了讓這群青年的創(chuàng)造活力變成公司創(chuàng)新發(fā)展的動力，鐵旅公司團(tuán)委迅速組建了文化創(chuàng)意創(chuàng)新青仝工作室，鼓勵(lì)團(tuán)員青年開展課題攻關(guān)，發(fā)揮技能特長，以時(shí)尚潮流的方式展現(xiàn)鐵路風(fēng)貌、推廣鐵路文化。
朱望汐是工作室中的一員。本科學(xué)習(xí)外國語、研究生專修平面設(shè)計(jì)的她，在2016年入職后成為北海站的一名鐵路客運(yùn)員。她也曾懷疑過自己的選擇，“在鐵路工作，我還能實(shí)現(xiàn)自己的夢想嗎？”
2019年11月青仝工作室的成立，重新點(diǎn)燃了她心中的創(chuàng)意火苗。從小成長在鐵路邊的朱望汐拿起畫筆，將腦海中的鐵路元素，融進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。列車員圖案的手機(jī)殼、動車造型的數(shù)據(jù)線、復(fù)興號模樣的U型枕……她所設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品在中國鐵路微信公眾號上亮相后，立刻被網(wǎng)友追問——“上哪兒買？”“求贈送！”
產(chǎn)品一炮打響后，許多有著設(shè)計(jì)夢的鐵路青年聞風(fēng)而來，加入青仝工作室，將“頭腦風(fēng)暴”凝成筆尖的設(shè)計(jì)。
“我們負(fù)責(zé)讓這些設(shè)計(jì)成型，讓創(chuàng)意落地。”鐵旅公司團(tuán)委書記韋翊說，每周工作室都會召開一次工作總結(jié)會，大家坐在一起總結(jié)目前的設(shè)計(jì)稿件，共同討論稿件可以衍生出來的文創(chuàng)種類，也會結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)對下一步的設(shè)計(jì)方向進(jìn)行規(guī)劃。一周一總結(jié)，每次的思想碰撞都會“擦出”新的火花。此外，只要國內(nèi)有大型的文創(chuàng)展覽，工作室都會組織設(shè)計(jì)師去參觀交流，學(xué)習(xí)新的經(jīng)驗(yàn)，接觸最新潮的設(shè)計(jì)思路。
為了更好地打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品，鐵旅公司團(tuán)委建立人才隊(duì)伍梯隊(duì)，設(shè)立產(chǎn)品首席導(dǎo)師和專業(yè)導(dǎo)師，負(fù)責(zé)產(chǎn)品策劃和跟進(jìn)；青仝工作室其他小組成員則完成日常的創(chuàng)意收集、圖形設(shè)計(jì)、模具生產(chǎn)開發(fā)、產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)工作。
創(chuàng)意要落地，更要?jiǎng)?chuàng)效。如何推動青年把興趣愛好轉(zhuǎn)化為源源不斷的創(chuàng)新創(chuàng)效生產(chǎn)力？鐵旅公司團(tuán)委沒有停止思考。
為了培養(yǎng)后備骨干力量，鐵旅公司團(tuán)委定期安排有相關(guān)興趣愛好的青年職工到工作室進(jìn)行輪訓(xùn)和跟班學(xué)習(xí)，由青年導(dǎo)師一對一進(jìn)行指導(dǎo)，并在輪訓(xùn)結(jié)束后，對青工的學(xué)習(xí)成果進(jìn)行集中展示和評比。返回原工作崗位后，青工們還需要持續(xù)參與兩個(gè)月線上培訓(xùn)，鞏固學(xué)習(xí)成效。此外，鐵旅公司每季度定期開展文創(chuàng)作品、新媒體運(yùn)用等學(xué)習(xí)研討交流，邀請高校或其他兄弟單位的技術(shù)專家對青工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。
“沒想到有一天，我還能把興趣愛好‘變現(xiàn)’。”曾參加過輪訓(xùn)學(xué)習(xí)的青年職工劉知臨對此深有感觸。去年，她發(fā)揮職業(yè)優(yōu)勢，參與設(shè)計(jì)了一款鐵路元素行李牌。該文創(chuàng)產(chǎn)品斬獲了2019年《人民鐵道》文化創(chuàng)意原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽（非專業(yè)組）設(shè)計(jì)新秀獎(jiǎng)、2020年全國鐵道團(tuán)委第二屆鐵路青年文創(chuàng)交流展示活動優(yōu)秀獎(jiǎng)等榮譽(yù)，還成了爆款產(chǎn)品。
經(jīng)過近兩年的設(shè)計(jì)孵化，“鐵潮”文創(chuàng)打造了集設(shè)計(jì)打樣、生產(chǎn)、售賣為一體文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條，系列文創(chuàng)產(chǎn)品廣受認(rèn)可。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳、區(qū)內(nèi)各地市文旅部門、桂林銀行、梧州雙錢實(shí)業(yè)有限公司等多家單位、企業(yè)紛紛下單采購，線上線下銷售收入已突破200萬元。帶上“鐵潮”文創(chuàng)產(chǎn)品去坐火車，成為鐵路迷時(shí)下流行的“標(biāo)簽”和標(biāo)配。
酒香也怕巷子深，該公司團(tuán)委一直致力于把鐵路文創(chuàng)產(chǎn)品推向更大的舞臺。去年，中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會、廣州旅博會上，都有“鐵潮”文創(chuàng)的身影。今年，工作室設(shè)計(jì)的“高鐵動寶”盲盒也獲得全國百佳文創(chuàng)產(chǎn)品稱號。
“接下來，我們還會聯(lián)合團(tuán)廣西區(qū)委、柳鐵運(yùn)校等單位共同建立文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)孵化中心，建立合理的獎(jiǎng)勵(lì)合作機(jī)制，吸引廣西青年設(shè)計(jì)人才、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同助力鐵路文創(chuàng)設(shè)計(jì)，用更好的‘鐵潮’文創(chuàng)產(chǎn)品，講述鐵路故事，傳達(dá)文化自信。”展望未來，鐵旅公司策劃推廣部主任曾令瑤信心滿滿地說。
戴佩蕓 記者 謝洋 來源：
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