日前，記者獲悉，萬(wàn)盛經(jīng)開(kāi)區(qū)文化旅游局自制首部周末輕度假微綜藝——《下班了，沖鴨！》已正式收官。該綜藝共三期節(jié)目，至9月2日起，每周四在優(yōu)酷、騰訊視頻、抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)同步更新播放。截至目前，全網(wǎng)曝光量1000多萬(wàn)，累計(jì)播放量達(dá)400多萬(wàn)。
圍繞出游新需求，打造“周末輕度假”線路產(chǎn)品
當(dāng)下，越來(lái)越多的人已不再執(zhí)著于遙遠(yuǎn)他鄉(xiāng)，而更傾向在城市周邊開(kāi)啟輕度假的休閑旅游。年輕人青睞新穎刺激項(xiàng)目，親子家庭鐘愛(ài)遛娃勝地，打工一族也需要鄉(xiāng)村慢生活緩解壓力……趁著周末假期，通過(guò)短途旅行“充電放松”的需求日益凸顯，在后疫情時(shí)代下，市場(chǎng)表現(xiàn)更為強(qiáng)烈。
萬(wàn)盛，距離主城僅1.5h車(chē)程，擁有山、水、泉、林、洞于一體的生物生態(tài)資源和自然景觀，以山高、巖峻、林密、峽險(xiǎn)、水美、瀑秀、洞奇馳名遐邇。
萬(wàn)盛乘勢(shì)抓住“周末輕度假”這張王牌，精心挑選特色景點(diǎn)、豐富升級(jí)產(chǎn)品，規(guī)劃打造出“風(fēng)物萬(wàn)盛”“小隱渝南”“奧陶大爆炸”三條周末輕度假線路，有機(jī)串聯(lián)起奧陶紀(jì)、魚(yú)子崗、九鍋箐、板遼金沙灘等10余個(gè)萬(wàn)盛熱門(mén)景區(qū)景點(diǎn)，同時(shí)還設(shè)置了野奢露營(yíng)、花海帳篷、高空體驗(yàn)等“可分享”、“可完爆朋友圈”的打卡拍照、休閑放松、刺激好玩的旅游產(chǎn)品。
在傳播營(yíng)銷(xiāo)方面，萬(wàn)盛利用新媒體傳播，并鏈接更多流量接口，進(jìn)行內(nèi)容破圈、渠道破圈、資源破圈，開(kāi)辟出文旅“破圈”新路徑。在旅游宣傳片飽和的市場(chǎng)下，萬(wàn)盛別出心裁地用微綜藝推介旅游，將線路美景美食、民俗風(fēng)情、時(shí)尚玩法與互動(dòng)游戲進(jìn)行融合，增加未知的探索和趣味性，讓觀眾在微綜藝中輕松get旅游攻略、解鎖新奇玩法。
旅游產(chǎn)品落地，打通文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)
從旅游品牌的打造到傳播營(yíng)銷(xiāo)，以及實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，萬(wàn)盛正在嘗試，一個(gè)完整的“文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)”。
微綜藝的最終，是為了吸引更多的關(guān)注和流量，從而帶動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售，形成綜藝IP的生態(tài)閉環(huán)。據(jù)了解，接下來(lái)，萬(wàn)盛還將與旅行社展開(kāi)合作，將“風(fēng)物萬(wàn)盛”“青春大爆炸”“小隱渝南”3條主題旅游線路投入市場(chǎng)，更好地為當(dāng)?shù)貛ソ?jīng)濟(jì)效益，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。屆時(shí)，游客也可通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)微綜藝中同款線路產(chǎn)品，省時(shí)省力省心地體驗(yàn)萬(wàn)盛周末輕度假之旅。
作為國(guó)家全域旅游示范區(qū)、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的萬(wàn)盛，在旅游產(chǎn)品打造上正不斷創(chuàng)新，萬(wàn)盛從線路設(shè)計(jì)、傳播營(yíng)銷(xiāo)，到產(chǎn)品銷(xiāo)售，形成一套完整閉環(huán)，打造出了“萬(wàn)盛文旅”新范本。
記者 唐小堞
