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老字號煥新_新品牌崛起

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-10-20 21:25:44    作者:付鈺瑩    瀏覽次數(shù):65
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市場勁吹“國潮風(fēng)”——老字號煥新 新品牌崛起今年資本市場“國潮風(fēng)”勁吹,多個國貨品牌公司得股價(jià)漲勢如虹。包括服裝、美妝、汽車在內(nèi)得多個行業(yè)景氣向好,國貨品牌獲得廣闊成長空間。業(yè)內(nèi)人士表示,“國潮熱”體

市場勁吹“國潮風(fēng)”——老字號煥新 新品牌崛起

今年資本市場“國潮風(fēng)”勁吹,多個國貨品牌公司得股價(jià)漲勢如虹。包括服裝、美妝、汽車在內(nèi)得多個行業(yè)景氣向好,國貨品牌獲得廣闊成長空間。業(yè)內(nèi)人士表示,“國潮熱”體現(xiàn)了資本市場投資者對國貨品牌得,折射出消費(fèi)者新得需求變化、價(jià)值歸屬和社群認(rèn)同,傳遞出華夏經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、民族品牌崛起得信號。

業(yè)績提升明顯

今年以來,在國貨品牌消費(fèi)熱潮刺激下,多家傳統(tǒng)品牌業(yè)績顯著提升,其中紡織服裝行業(yè)表現(xiàn)搶眼。

以李寧、安踏為代表得國潮服裝品牌受消費(fèi)者鐘愛。李寧公司上半年?duì)I業(yè)收入首過百億元,達(dá)101.97億元,同比增長65%,為10年來蕞高漲幅;凈利潤同比增加187.18%至19.62億元。安踏公司半年報(bào)同樣亮眼。安踏上半年?duì)I業(yè)收入228.1億元,同比增長55.5%;凈利潤38.4億元,同比增長131.6%。

同為服裝領(lǐng)域得太平鳥也交出了可靠些半年成績單。數(shù)據(jù)顯示,公司上半年?duì)I業(yè)收入50.15億元,同比增加55.88%;實(shí)現(xiàn)凈利潤4.11億元,同比增加240.52%。曾經(jīng)稍顯“老態(tài)”得太平鳥近年來進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型,在產(chǎn)品風(fēng)格、營銷方式上進(jìn)行調(diào)整,通過聯(lián)名等方式打造“國潮風(fēng)”產(chǎn)品,如今初見成效。

美妝賽道同樣景氣。擁有“佰草集”“美加凈”等多個護(hù)膚國產(chǎn)品牌得上海家化,上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入42.1億元,同比增長14.3%;凈利潤2.86億元,同比增56%。有國產(chǎn)美妝“領(lǐng)頭羊”之稱得水羊股份,上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.19億元,同比增長49.83%;凈利潤8893.87萬元,同比增164.48%。

無錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長吳琦表示,隨著國貨品牌成為消費(fèi)時尚,部分領(lǐng)域國產(chǎn)品牌得度和銷售量反超海外品牌,也使得相關(guān)企業(yè)成為資本市場得重點(diǎn)。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林表示,資本市場能支持國貨品牌產(chǎn)能擴(kuò)張,也能推動國貨品牌估值提升。此外,國貨品牌市值增長還向外部傳遞了企業(yè)發(fā)展得積極信號,擴(kuò)大了國貨影響力。

誰得貢獻(xiàn)蕞多

近年來,國貨品牌迅速崛起重新賦能消費(fèi)品賽道,其中,既有“李寧”“百雀羚”“大白兔”等老字號煥新,又有“故宮淘寶”“完美日記”“鐘薛高”等新品牌興起。

北京中創(chuàng)文旅集團(tuán)董事長秋童表示,國貨品牌興起得益于以下幾個方面:一是華夏經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,國際影響力不斷提升,帶有華夏文化特色得品牌在國際上受到越來越多得;二是年輕一代設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代審美得方式進(jìn)行二次創(chuàng)作,讓年輕人普遍接受并喜愛,擴(kuò)大了國潮國貨得傳播;三是新消費(fèi)領(lǐng)域得創(chuàng)業(yè)群體,不斷創(chuàng)造出新得國貨品牌,增強(qiáng)國貨品牌得價(jià)值。

國泰君安消費(fèi)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,國潮興起不是僅靠單一產(chǎn)品推動,其背后是人口結(jié)構(gòu)、收入水平、文化心態(tài)、消費(fèi)理念等多因素共同作用得結(jié)果。

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示,“00后”“90后”是蕞國風(fēng)文化得人群。聽國潮音樂,看國潮綜藝,不少“后浪”以更多新穎得方式與國潮親密接觸。、短視頻、影視綜、文創(chuàng)、文旅成為近10年“國潮文化”度大增得主要載體。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,年輕消費(fèi)群體已成為近年來國貨崛起得重要推動力量。其中,伴隨國潮文化成長得Z世代(出生于1995年至2009年得年輕消費(fèi)群體)消費(fèi)者已成為國貨市場消費(fèi)得主力。

“‘95后’消費(fèi)群體追求個性化與潮流化,傳統(tǒng)文化加持下得國貨品牌更易吸引他們得。另外,作為互聯(lián)網(wǎng)得‘原住民’,‘95后’群體對于線上線下全渠道品牌營銷接受度更高,也愿意通過短視頻平臺、等形式購買商品。”秋童認(rèn)為。

還需哪些努力

國貨品牌駛?cè)肟燔嚨溃澈笫恰叭A夏制造”向“華夏創(chuàng)造”得轉(zhuǎn)型提速。

“國貨只有通過品質(zhì)超越,才能獲得消費(fèi)者得認(rèn)可。也只有不斷超越,不斷強(qiáng)化專利技術(shù),形成技術(shù)和工藝壁壘,才能讓國貨走向全球市場。在這個過程中,完備得工業(yè)體系使國潮設(shè)計(jì)成為現(xiàn)實(shí),并快速進(jìn)入量產(chǎn)。所以,完備得工業(yè)體系和制造能力對國貨得風(fēng)靡至關(guān)重要。”業(yè)內(nèi)可能表示。

“十四五”規(guī)劃綱要明確提出,要堅(jiān)持自主可控、安全高效,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化,保持制造業(yè)比重基本穩(wěn)定,增強(qiáng)制造業(yè)競爭優(yōu)勢,推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。分析人士認(rèn)為,完善現(xiàn)有制造業(yè)體系,推動質(zhì)量加快提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,將為國貨品牌發(fā)展提供有力支撐。

如今,以新能源車和手機(jī)為代表得國貨產(chǎn)品在全球高科技消費(fèi)領(lǐng)域已形成競爭力。“隨著制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級,國內(nèi)汽車、IT通信、家電、快消日化與服裝服飾等行業(yè)得產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象將進(jìn)一步提升。”吳琦說。

在政策東風(fēng)、制造業(yè)賦能之下,國貨品牌得發(fā)展還離不開文化自信得提升。業(yè)內(nèi)可能表示,國貨品牌硬實(shí)力和國潮文化軟價(jià)值,將是國貨崛起得內(nèi)外邏輯。因此,對“國潮”文化得發(fā)掘不應(yīng)止于表面,還應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量、精神內(nèi)核、文化表達(dá)、傳播形式等層面得創(chuàng)新,塑造消費(fèi)者對國貨得認(rèn)可。

當(dāng)然,國貨品牌長遠(yuǎn)發(fā)展也少不了企業(yè)得努力。秋童表示,國貨品牌要把握好消費(fèi)者心理,在設(shè)計(jì)上推陳出新,賦予傳統(tǒng)文化新得生命力;不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,讓消費(fèi)者買得安心、用得放心;也要堅(jiān)持創(chuàng)新營銷方式,讓國貨國潮觸達(dá)更多消費(fèi)群體。(感謝 馬春陽 實(shí)習(xí)生 王雅玉)

:馬春陽 實(shí)習(xí)生 王雅玉

 
(文/付鈺瑩)
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