新浪財(cái)經(jīng) 徐雯
新浪財(cái)經(jīng)訊 1月6日消息，剛才，中國(guó)奶酪制造商、妙可藍(lán)多發(fā)布公告稱，擬引入蒙牛乳業(yè)為公司及下屬全資子公司的戰(zhàn)略股東，以每股14元的價(jià)格向蒙牛轉(zhuǎn)讓5%的股份，轉(zhuǎn)讓總價(jià)為2.865億元。與此同時(shí)，蒙牛增資4.58億元入股其全資子公司吉林科技。
雙方的攜手并不讓人意外。事實(shí)上，從前年開始，市場(chǎng)便一再傳出蒙牛醞釀收購(gòu)妙可藍(lán)多的消息，去年起，雙方的談判持續(xù)至今并終于敲定。
公開信息顯示，此次被蒙牛戰(zhàn)略投資的妙可藍(lán)多（曾用名：廣澤股份）被市場(chǎng)稱為“奶酪第一股”。公司總部在上海，主營(yíng)業(yè)務(wù)為奶酪、液態(tài)奶等。2018年，妙可藍(lán)多推出了以奶酪棒、鱈魚奶酪等為代表的兒童系列奶酪產(chǎn)品，以及以手撕奶酪為代表的原制奶酪產(chǎn)品。去年，公司正式更名為妙可藍(lán)多。
目前，奶酪的消費(fèi)市場(chǎng)主要是在西方，由于飲食結(jié)構(gòu)的不同，我國(guó)食用奶酪人群并不算多。近年來，隨著中國(guó)消費(fèi)者生活水平的提升，海外見識(shí)的增長(zhǎng)，奶酪品類開始迎來了快速增長(zhǎng)。
目前，包括伊利股份、蒙牛乳業(yè)、光明乳業(yè)、三元股份以及國(guó)際乳業(yè)巨頭恒天然和菲仕蘭等乳企都已在中國(guó)布局奶酪業(yè)務(wù)。
乳制品行業(yè)獨(dú)立分析師宋亮告訴新浪財(cái)經(jīng)，奶酪品類，尤其是零食奶酪，這兩年增長(zhǎng)迅猛，受到了不少家庭的喜愛，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該品類年均增長(zhǎng)大概超過25%，在部分三四線城市，鋪貨同比增速甚至超過200%。據(jù)相關(guān)的乳業(yè)研究報(bào)告表示，預(yù)計(jì)2022年，我國(guó)奶酪市場(chǎng)的規(guī)模有望達(dá)到150億元。
從妙可藍(lán)多近期的業(yè)績(jī)也可窺見當(dāng)前奶酪市場(chǎng)的火熱態(tài)勢(shì)。
根據(jù)妙可藍(lán)多的財(cái)報(bào)，2018年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.26億元，同比增長(zhǎng)24.82%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1064.06萬元，同比增長(zhǎng)148.69%；2019年1-6月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.14億元，同比增長(zhǎng)53%，其中奶酪業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.41億元，同比增長(zhǎng)113%。尤其是明星產(chǎn)品“奶酪棒”增速迅猛，同比增長(zhǎng)超過400%。
不過，此前，妙可藍(lán)多曾陷入主營(yíng)虧損、高管減持、營(yíng)銷費(fèi)用高企等質(zhì)疑。
對(duì)于妙可藍(lán)多出售股份一事，宋亮指出，這幾年來，妙可藍(lán)多通過一系列運(yùn)作，塑造了國(guó)內(nèi)第一兒童奶酪的品牌形象。然而，從整體規(guī)模上講，妙可藍(lán)多依然算小企業(yè)。另外，目前，各家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛加碼奶酪產(chǎn)品的布局，這給妙可藍(lán)多形成了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。乳業(yè)巨頭蒙牛入股妙可藍(lán)多算是為其背書。
妙可藍(lán)多方面向新浪財(cái)經(jīng)稱，未來，在業(yè)務(wù)層面，雙方將積極開展各類奶酪產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，并進(jìn)行銷售渠道共建、營(yíng)銷資源共享、產(chǎn)能布局提升等多方面多維度的合作；在治理層面，依照蒙牛以往的合作案例，會(huì)通過董事會(huì)等方式派駐董事和財(cái)務(wù)副總監(jiān)?！伴L(zhǎng)遠(yuǎn)來看，妙可藍(lán)多能夠與乳制品龍頭企業(yè)形成穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)，無疑對(duì)其長(zhǎng)久發(fā)展大有益處，顯著增強(qiáng)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，消除競(jìng)爭(zhēng)格局方面的市場(chǎng)疑慮，共同開拓極具潛力的中國(guó)奶酪市場(chǎng)，這一有可能是千億規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)。”
對(duì)于此次每股14元的轉(zhuǎn)讓價(jià)格，香頌資本執(zhí)行董事沈萌向新浪財(cái)經(jīng)表示，這個(gè)價(jià)格基本上和二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格差不多，而且是股東轉(zhuǎn)讓，效果應(yīng)該和當(dāng)初貝因美大股東向長(zhǎng)城資產(chǎn)的子公司轉(zhuǎn)讓5%的股權(quán)類似，可以為股東提供一定的資金、緩解壓力。
對(duì)于乳業(yè)巨頭蒙牛而言，為何選擇入股妙可藍(lán)多？宋亮坦言，過去，蒙牛的奶酪業(yè)務(wù)發(fā)展一直不算好，如想迅速拓展這塊業(yè)務(wù)，同時(shí)推動(dòng)該業(yè)務(wù)成為整體業(yè)務(wù)的重要組成部分，蒙牛必須大力布局。通過收購(gòu)妙可藍(lán)多，蒙牛可以迅速在奶酪業(yè)務(wù)與伊利等拉平差距。
就在不久前，蒙牛曾任命宋繼東出任奶酪事業(yè)部總經(jīng)理，他曾參與操盤了蒙牛明星品牌特侖蘇和純甄的崛起。蒙牛對(duì)奶酪業(yè)務(wù)的重視可見一斑。
對(duì)于此次入股，蒙牛品牌部門相關(guān)負(fù)責(zé)人也向新浪財(cái)經(jīng)回應(yīng)稱，奶酪行業(yè)是乳制品消費(fèi)升級(jí)的主流方向，蒙牛看好奶酪市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“兩家公司將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，基于領(lǐng)先的生產(chǎn)研發(fā)能力，積極開展各類奶酪產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，并進(jìn)行銷售渠道共建、營(yíng)銷資源共享、產(chǎn)能布局提升、原材料采購(gòu)等多方面多維度的業(yè)務(wù)合作。未來雙方將通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)合作共贏，攜手開拓中國(guó)乃至全球極具潛力的奶酪市場(chǎng)。”她說。
其實(shí)，這幾年來，蒙牛一直在買買買。
在剛剛過去的2019年，蒙牛先后宣布收購(gòu)澳大利亞有機(jī)奶粉品牌貝拉米以及澳大利亞乳制品和飲料公司Lion - Dairy Drinks。蒙牛的消息稱，目前，蒙牛收購(gòu)貝拉米的股權(quán)交割已經(jīng)全部完成。
這些乳制品企業(yè)為何加速搶占全球資源？宋亮分析稱，近兩年來，除了蒙牛以外，包括伊利、光明等龍頭企業(yè)正在加快對(duì)國(guó)內(nèi)外資源的整合，從而打造自己的供應(yīng)鏈體系，為未來的競(jìng)爭(zhēng)打下基礎(chǔ)。他預(yù)計(jì)，2020年，伊利和蒙牛實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收目標(biāo)的問題不大，如何實(shí)現(xiàn)下一個(gè)千億目標(biāo)，走向全球后如何在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，這是伊利和蒙牛面對(duì)的重要課題，也是一系列收購(gòu)行為的基礎(chǔ)和前提。
