大河報感謝 侯冰玉

2018年2135億；2019年2684億；2020年4982億……2021年11月12日零點，天貓雙十一總交易額定格在5403億，繼續穩健增長。

隔壁得京東也不容小覷。截至11月11日23:59，“晚8點不熬夜”得京東雙十一累計下單金額超3491億元，創造了新得紀錄。

據蘇寧易購發布得雙十一消費數據顯示，11日前30分鐘，蘇寧中高端家電銷售同比增長43%，手機一站式以舊換新同比增長186%，智能家裝同比增長88%。

大河報感謝通過梳理發現，在今年得雙十一中，有一些關鍵詞頻現，成為消費者“買買買”時得焦點。

關鍵詞1：國潮

國貨、老字號、文創、非遺等國潮系列產品，可謂是在本屆雙十一中實現了“名利”雙收。在11月1日到11日0點45分，華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌就在天貓上實現了成交額超過1億元。

在國貨展現潛力得同時，老字號也“王者歸來”。截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓雙十一銷售額同比增長超百分百，回力等品牌銷售額更是突破1億元，百年老字號在復興，博物館新文創也成為今年得黑馬。天貓11月11日首小時，就有8個博物館得銷售額同比增長超過1倍。三星堆、河南博物院、甘肅省博物館、蘇州博物館、洛陽博物館首度聯手，推出限量版聯名考古盲盒，引得消費者“紛紛搶購”。

傳統文化潮起來，非遺站上C位。非遺商品和聯名款在今年天貓雙十一首次開啟專屬會場，00后消費者在消費金額與人數上都比去年多了一倍，筆墨紙硯成了“網紅爆款”。

在京東上，11月10日晚8點開始，國潮消費快速增長。小米、iQOO、OPPO、華為等國潮品牌手機不錯超去年11月11日全天4倍，老字號跨界商品不錯同比增長達105%。

國貨也成為今年雙十一拼多多大促活動得推薦重點。九陽、格蘭仕、立白、潔柔、上海家化、百雀羚、張小泉、箭牌、倍輕松、科沃斯、鴻星爾克等眾多國貨品牌，都通過拼多多平臺得自家旗艦店，聯手展開了多種形式得狂歡活動，并迅速實現了不錯10萬+。

關鍵詞2：中小商家

河南農產品商家李軻是第二次參加天貓雙十一，主要售賣紅薯干、紅薯淀粉等家鄉特產。開售半小時，他得店鋪銷售就超過去年雙十一一整天。

感謝獲悉，今年天貓雙十一，有一大批中小品牌實現跨越式增長。截至11月11日23時，698個中小品牌得成交額實現從百萬級到千萬級得跨越；在參加今年天貓雙十一得29萬商家中，65%是中小商家、產業帶商家和新品牌。

在京東發布得成績單中感謝看到，今年雙十一，京東中小品牌新增數量同比增長超4倍。雙十一期間，京東還通過降低質保金、降低扣點等一系列費用減免政策，幫助中小商家節省了約78.5%得基礎成本。

關鍵詞3：健康

在本屆雙十一中，以年輕人為健康消費得主力軍，帶動了健康消費得興起。

在京東雙十一開場4小時內，適用于26歲以下得HPV9價疫苗預約服務成交額同比增長超10倍。在運動健康、營養補充、形象管理、睡眠改善等健康消費中，90后用戶占比均過半。在這些品類中，蛋白粉品類成交額同比增長近10倍，運動營養肌酸品類成交額同比增長4倍，益生菌品類成交額同比增長310%。

而天貓在本屆雙十一中，還迎來了一批特殊得消費者——慢性病患者。據數據顯示，相較于去年天貓雙十一，今年購買家用醫療器械“造口袋”人數同比增長近4成，家用呼吸機成交金額同比增長近6成。雙十一首日（11月1日），無痛血糖儀銷售金額同比增長達到近300%。

關鍵詞4：農貨

在今年雙十一中，農產品銷售增長尤其亮眼。天貓雙十一期間，在淘寶天貓平臺上160個鄉村振興重點幫扶縣得電商銷售額同比增長44.2%，農產品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。京東雙十一期間，農產品產值超300億元，覆蓋超500萬農戶。

今年雙十一期間，拼多多在農產品領域也繼續發力，給予百億補貼覆蓋。通過資源傾斜，拼多多連續推出“蘋果豐收季”及萬人團等活動，加碼補貼一眾本土蘋果企業品牌，不少年輕蘋果品牌在拼多多年銷超過1億元，并且還在保持同比翻倍得高速增長。

關鍵詞5：綠色

今年得雙十一，還很“綠”。天貓首次推出綠色會場，上新50萬件綠色商品，并發放1億元綠色消費補貼。數據顯示，超過250萬人在雙十一期間購買了綠色商品。

“綠色可持續”也是京東雙十一得另一標簽。感謝獲悉，京東物流攜手合作伙伴通過使用減量化包裝、循環包裝以及回收材料等舉措，為“綠色消費”助力。京東雙十一期間，京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸，使用循環包裝1135萬次。

在蘇寧易購平臺，更符合綠色低碳理念得節能低耗家電產品（新一級能效空調、節能冰箱）不錯增長39%，帶有健康洗烘功能得洗烘一體機不錯增長28%。

河南購買力華夏第8，喜歡買得是這些

感謝發現，今年，各大電商平臺都沒有發布區域銷售數據。不過，河南得“購買力”從來不容小覷。據京東雙十一數據顯示，河南購買力排名位居華夏第8位，家居、食品等品類消費走勢良好。省轄市成交額TOP5依次為鄭州、洛陽、信陽、南陽和新鄉。下單用戶中，35歲以下年輕用戶占比62%，消費新用戶趨于年輕化。

截至11日13時，11月11日當天河南成交額環比增長49%，熱銷品類成交額TOP5為：家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料、數碼；同比增長蕞快TOP5為：珠寶首飾、家居日用、生鮮、營養保健、食品飲料。廣受河南年輕人偏愛得外省品牌TOP5為稻香村、農夫山泉、三元、五湖、陽澄聯合。

愛暖暖寶、愛看書、愛保護嗓子、喜歡囤母嬰用品……據天貓數據顯示，今年雙十一，河南人格外偏愛暖寶寶、書籍、護嗓產品以及母嬰用品。11月1日-10日，河南暖寶寶消費人數排華夏第五、護嗓產品華夏第六，在“華夏很愛買書得省（自治區、直轄市）”榜單中排名第七。是“母嬰用品消費增長蕞快省份”榜單得第十名。

大河新聞 感謝：趙鵬宇