原標(biāo)題：VIPKID推出大米網(wǎng)校 闖入K12市場(chǎng) 來(lái)源：新浪科技

VIPKID推出大米網(wǎng)校 闖入K12市場(chǎng)

作者： 陸涵之

1月6日，在線一對(duì)一英語(yǔ)輔導(dǎo)品牌VIPKID推出了K12網(wǎng)校品牌——大米網(wǎng)校。

該業(yè)務(wù)是VIPKID整合了小班課以及蜂校（以大班課為主），提供針對(duì)小學(xué)生的在線直播課。

VIPKID成立于2013年，此前業(yè)務(wù)聚焦英語(yǔ)一對(duì)一教學(xué)。該公司稱，大米網(wǎng)校的推出在VIPKID的業(yè)務(wù)發(fā)展路徑中有三個(gè)標(biāo)志性意義：其一，VIPKID重點(diǎn)關(guān)注幼升小的需求，進(jìn)入K12領(lǐng)域；其二，VIPKID不再局限于語(yǔ)言類(lèi)培訓(xùn)，推出了數(shù)學(xué)課程；其三，VIPKID的課程加入了應(yīng)試輔導(dǎo)內(nèi)容。

VIPKID進(jìn)入K12教輔領(lǐng)域并不意外。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2018年，全國(guó)K12階段在校生人數(shù)超過(guò)1.74億，其中小學(xué)在校生人數(shù)達(dá)1.03億，初中在校生人數(shù)達(dá)4700萬(wàn)。預(yù)計(jì)到2020年，在線K12滲透率將達(dá)到23%，市場(chǎng)規(guī)模將超千億。

而VIPKID進(jìn)入K12教輔行業(yè)，該公司稱有兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。一則是來(lái)自于騰訊的支持：宣布獲得騰訊、黑馬縱橫等機(jī)構(gòu)領(lǐng)投的8000萬(wàn)美元（約5.6億元）A輪融資。去年10月，騰訊加碼了VIPKID E輪1.5億美金融資。資本寒冬下，對(duì)手作業(yè)幫和猿輔導(dǎo)的上一輪融資都停留在2018年。

二則是大米網(wǎng)校有VIPKID引流。去年暑期，K12在線教育平臺(tái)開(kāi)始了流量大戰(zhàn)，機(jī)構(gòu)通過(guò)大規(guī)模廣告投放獲取用戶。

騰訊Q2財(cái)報(bào)顯示，在宏觀環(huán)境充滿調(diào)整以及行業(yè)內(nèi)短視頻廣告庫(kù)存供應(yīng)增加的情況下，騰訊Q2網(wǎng)絡(luò)廣告收入環(huán)比增加，是因?yàn)樵诰€教育行業(yè)廣告需求旺季所致。

VIPKID創(chuàng)始人米雯娟表示，VIPKID用戶目前已經(jīng)超過(guò)70萬(wàn)，并且大米網(wǎng)校80%的學(xué)員是VIPKID的用戶。米雯娟表示，VIPKID通過(guò)向付費(fèi)學(xué)員贈(zèng)送大班課產(chǎn)品的方式，為大米網(wǎng)校獲取了大量用戶。

不過(guò)K12教輔依然是一個(gè)充滿變數(shù)和挑戰(zhàn)的行業(yè)。

不同于語(yǔ)言類(lèi)培訓(xùn)，政策對(duì)于在線教輔的監(jiān)管正在趨嚴(yán)。去年7月，教育部會(huì)同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、公安部、廣電總局、全國(guó)“掃黃打非”辦聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范校外線上培訓(xùn)的實(shí)施意見(jiàn)》（下稱《實(shí)施意見(jiàn)》）。

《實(shí)施意見(jiàn)》針對(duì)教學(xué)內(nèi)容是否超綱、在線課程的培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)和時(shí)間、師資問(wèn)題和經(jīng)營(yíng)規(guī)范問(wèn)題四大類(lèi)展開(kāi)。為了符合規(guī)定，學(xué)而思、作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等在線教育平臺(tái)進(jìn)行了整改，并且對(duì)課程內(nèi)容以及教師資格進(jìn)行了詳細(xì)備注。

剛進(jìn)入K12在線教輔領(lǐng)域的大米網(wǎng)校還需要進(jìn)一步調(diào)整。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者查閱，目前大米網(wǎng)校尚未顯示教師相關(guān)資質(zhì)情況，還需要進(jìn)行補(bǔ)充。

為了進(jìn)一步塑造口碑，大米網(wǎng)校還推出一個(gè)重大舉措：學(xué)費(fèi)交多少，由家長(zhǎng)說(shuō)了算。在孩子們上完每一節(jié)課后，家長(zhǎng)可以根據(jù)孩子學(xué)習(xí)效果來(lái)確認(rèn)學(xué)費(fèi)金額。