海報(bào)新聞
大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞感謝 沈童 濟(jì)南報(bào)道
11月23日，快手（01024）發(fā)布三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，今年前三季度，快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)收566.51億元，去年同期為406.77億元，同比增加39.3%；調(diào)整后凈虧損為145.11億元，去年同期為72.44億元，同比擴(kuò)大100.3%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收204.93億元，去年同期為153.57億元，同比增加33.4%；調(diào)整后凈虧損為48.22億元，同比擴(kuò)大401.4%。值得一提得是，數(shù)據(jù)顯示，快手應(yīng)用得DAU（平均日活躍用戶）、MAU（平均月活躍用戶）也均創(chuàng)歷史新高。
對(duì)于公司第三季度收入增長(zhǎng)，快手表示，主要是由于線上營(yíng)銷服務(wù)及其他服務(wù)收入增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，快手第三季度線上營(yíng)銷服務(wù)收入109億元，同比增長(zhǎng)76.5%；其他服務(wù)收入19億元，同比增長(zhǎng)53.0%，是由于電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。2021年第三季度電商交易總額達(dá)到1758億元，同比增長(zhǎng)86.1%。
此外，在組織運(yùn)轉(zhuǎn)效率方面，6月以來(lái)，用戶與產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)重組、事業(yè)部制改革等一系列組織調(diào)整動(dòng)作，也被視為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)得關(guān)鍵要素。
11月24日上午開盤，快手高開，盤中一度漲超10%。截至上午11點(diǎn)，快手每股102.9港元，總市值超4300億港幣。
三季度收入205億超越市場(chǎng)預(yù)期，9月電商復(fù)購(gòu)率突破70%
數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，快手收入近205億元。其中，線上營(yíng)銷服務(wù)收入109億元，對(duì)收入得貢獻(xiàn)占比為53.2%；收入77億元，環(huán)比增長(zhǎng)7.4%；包括電商在內(nèi)得其他服務(wù)取得收入19億元，同比增長(zhǎng)53%。
在三季度廣告行業(yè)大盤增速放緩得情況下，快手線上營(yíng)銷服務(wù)仍取得逆勢(shì)增長(zhǎng)。線上營(yíng)銷服務(wù)收入109億元，同比增長(zhǎng)76.5%，環(huán)比增長(zhǎng)9.5%。對(duì)此快手認(rèn)為，保持這一增速背后主要是由于快手流量增長(zhǎng)強(qiáng)勁，以及廣告主數(shù)量得持續(xù)增長(zhǎng)。在奧運(yùn)等大型項(xiàng)目得驅(qū)動(dòng)下，快手與快消品、汽車、電商、家電、運(yùn)動(dòng)服飾等領(lǐng)域頭部商家開展合作，三季度品牌廣告商實(shí)現(xiàn)了高雙位數(shù)得同比增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，在電商方面，平臺(tái)三季度GMV（電商交易總額）達(dá)1758億元，同比增長(zhǎng)86.1%。隨著平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)能力得提升，以及信任電商模式得強(qiáng)化，9月，快手電商復(fù)購(gòu)率進(jìn)一步提升至70%以上。此外，快手小店對(duì)GMV得貢獻(xiàn)率從去年同期得71.4%增加至今年得90.0%。
感謝了解到，今年，快手電商明確“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”得發(fā)展戰(zhàn)略。在越來(lái)越多品牌選擇與商品品類供給得推動(dòng)下，品牌商品GMV增長(zhǎng)超過了整體電商GMV得增長(zhǎng)，電商滲透率以及每筆電商交易均價(jià)取得同比增長(zhǎng)。
值得一提得是，在經(jīng)濟(jì)快速崛起得大背景下，快手服務(wù)收入在三季度回暖，環(huán)比增長(zhǎng)7.4%，達(dá)77億元。平均月付費(fèi)用戶恢復(fù)增長(zhǎng)至4610萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)3.6%，快手每月從付費(fèi)用戶獲得得平均收入增長(zhǎng)至人民幣55.9元，同比增長(zhǎng)8.8%，環(huán)比增長(zhǎng)3.7%。
此外，在三季度，快手著眼海外市場(chǎng)，已啟動(dòng)商業(yè)化嘗試，試水虛擬禮物打賞、廣告以及電商等業(yè)務(wù)。據(jù)公開報(bào)道顯示，今年10月，Kwai for Business已在巴西上線，這是快手首次在海外推出品牌化得廣告平臺(tái)。
內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)供給全面開花，短視頻平臺(tái)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)得背后，是快手商業(yè)和品牌價(jià)值得快速提升。作為全球領(lǐng)先得內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái)，快手通過提供豐富得內(nèi)容、產(chǎn)品及服務(wù)供給，取得用戶規(guī)模、生態(tài)活躍度及收入得超預(yù)期表現(xiàn)。
今年第三季度，快手應(yīng)用得DAU及MAU分別達(dá)到3.204億及5.729億，同比增速由二季度得11.9%和6.7%，加速提升至17.9%和19.5%。單季度增加6670萬(wàn)月活用戶，也創(chuàng)下了2020年二季度以來(lái)得季度凈增新高。
感謝了解到，快手三季度得日均流量（平均日活躍用戶乘以每位日活躍用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)）同比增長(zhǎng)近60%。平臺(tái)豐富得內(nèi)容供給和特色得社交信任模式，推動(dòng)社區(qū)生態(tài)活躍度和用戶粘性持續(xù)增加。
在內(nèi)容生態(tài)布局方面，快手持續(xù)拓展短劇、知識(shí)類、體育賽事等消費(fèi)品類，進(jìn)一步打造獨(dú)特得內(nèi)容垂類標(biāo)桿。
今年三季度，快手短劇日活已達(dá)2.3億，觀看量超過1億得系列短劇超過850部；快手泛知識(shí)IP新知播，第壹季撬動(dòng)上萬(wàn)名知識(shí)主播參與，覆蓋財(cái)經(jīng)、科普、法律等多個(gè)領(lǐng)域；體育內(nèi)容方面，超過40個(gè)內(nèi)容品類提供了多樣化得消費(fèi)場(chǎng)景，用戶在體育內(nèi)容上花費(fèi)得總時(shí)長(zhǎng)相比去年同期增長(zhǎng)超150%。
基于內(nèi)容消費(fèi)品類得不斷豐富，三季度快手應(yīng)用得DAU日均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)35%，用戶參與度進(jìn)一步提升。
作為社區(qū)生態(tài)得底層支柱，生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)蓬勃發(fā)展，滲透率由2021年第壹季度得66%，逐步提升至2021年第三季度得78%。
在社交信任得構(gòu)建方面，截至三季度末，快手應(yīng)用得互關(guān)用戶對(duì)數(shù)增加至140億對(duì)以上，相比去年同期增長(zhǎng)59%。據(jù)悉，快手持續(xù)加強(qiáng)在單列推送中用戶關(guān)系得轉(zhuǎn)化，幫助用戶，特別是新用戶建立社交心智及社交粘性。
組織架構(gòu)調(diào)整推動(dòng)效率提升，銷售費(fèi)用占比連續(xù)兩季度降低
值得注意得是，在三季度，快手對(duì)公司組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。快手表示，通過組織架構(gòu)升級(jí)，能更有效地分配及調(diào)動(dòng)資源，從而蕞終提高整體組織能力及效率。
據(jù)悉，今年6月底，快手完成了用戶增長(zhǎng)部門及產(chǎn)品部門得匯報(bào)線整合。快手稱，“6月調(diào)整取得得成果使我們備受鼓舞，我們于9月底又進(jìn)行了一輪重要得組織結(jié)構(gòu)變革。這次重組覆蓋范圍更為廣泛，有效地將業(yè)務(wù)從基于職能型得架構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)榛谑聵I(yè)部制得架構(gòu)，旨在強(qiáng)化不同業(yè)務(wù)線得閉環(huán)，提高效率。”
此外，快手在第三季度經(jīng)調(diào)整凈虧損額48億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損率23.5%，較二季度得24.9%小幅改善；三季度快手銷售及營(yíng)銷開支110億元，較今年前兩個(gè)季度有所收窄，今年一到三季度，快手銷售費(fèi)用得占比分別為69%、59%和54%。
此外，在毛利方面，今年前三個(gè)季度，快手毛利率平均水平達(dá)到42.2%，較去年前三季度提升4.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，第三季度毛利達(dá)85億元，同比增長(zhǎng)28.6%。
責(zé)編：劉美顯
審核：馮世娟
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