感謝導(dǎo)語：隨著互聯(lián)互通成為新趨勢，各大廠之間也紛紛拿出舉措，不過互聯(lián)互通得真正實(shí)現(xiàn)可能還需要一段時(shí)間。而就各大廠目前得舉措而言，其背后體現(xiàn)了什么背景和思考？本篇文章里，就開放外鏈得進(jìn)一步舉措做了解讀，一起來看一下。

對于互聯(lián)網(wǎng)“拆墻”這件事，阿里、字節(jié)跳動和騰訊得態(tài)度顯得頗為微妙。

阿里得回應(yīng)透著積極，“互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)得初心，開放是數(shù)字生態(tài)得基礎(chǔ)。”從淘特、閑魚到淘菜菜，多次喊話，并提交了小程序得申請。雙11上線得分享購物車功能，也被視為從站外做社交分享得鋪墊。此前，生態(tài)已開放了餓了么、優(yōu)酷得小程序，但對于淘系核心電商得還尚未開放。

字節(jié)跳動得反應(yīng)也很快速，在9月13日工信部部長肖亞慶關(guān)于“拆墻”得證實(shí)中表示，“呼吁所有互聯(lián)網(wǎng)平臺行動起來，不找借口，明確時(shí)間表”。

而騰訊得回答則顯得謹(jǐn)慎了許多，“將堅(jiān)決擁護(hù)工信部得決策，在以安全為底線得前提下，分階段分步驟地實(shí)施。”

互聯(lián)網(wǎng)得初衷是便捷和共享，但尷尬得結(jié)果是互聯(lián)網(wǎng)圍繞流量建立了一整套涉及流量分配與交易得中心化機(jī)制，特征就是大平臺占據(jù)主導(dǎo)地位。從今年開始，打通互聯(lián)網(wǎng)“孤島”在各種期盼中照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，但一陣攻防后，拆墻力度并沒有預(yù)想中順利。來自監(jiān)管得談話也變成了“當(dāng)頭棒喝”。外界都在等待大廠們，將會以怎樣得姿態(tài)來擁抱變化。

11月29日，自家發(fā)布關(guān)于《外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》得更新說明。相比第壹階段，著實(shí)往前邁了一大步。300多字得說明翻譯過來就是：從11月30日起，用戶可以在私聊和群聊中可直接訪問外鏈，電商平臺得商品鏈接也可以打開，完成下單、支付得閉環(huán)。

筆者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，淘寶鏈接已經(jīng)能夠直接在中打開，但相比投資入股得京東和拼多多，過程中要輸入賬號重新登錄，跳轉(zhuǎn)體驗(yàn)不算流暢，抖音商城外鏈依然是口令模式，尚未完全開放。同時(shí)，后續(xù)計(jì)劃開發(fā)自主選擇模式，提供外鏈管理功能。這意味著，用戶可以在里選擇性打開淘寶、拼多多等外鏈。

官宣開放外鏈消息后，筆者做了體驗(yàn)。在一對一私聊或者群聊中，都可以直接打開分享進(jìn)來得淘寶鏈接，即便個別鏈接會被折疊，并不影響鏈接得打開。

打開界面是單獨(dú)H5頁面，頭圖、短視頻得版面更大，更突出商品和價(jià)格得展示，相應(yīng)弱化了平臺屬性。下單流程和手淘無異，付款方式可以選擇支付寶或者銀行卡。

淘寶首頁猜你喜歡里得短視頻鏈接也可以分享進(jìn)，并且可以瀑布流下滑，滑到得短視頻內(nèi)容也是“千人千面”，但是去掉了商品鏈接。也有一種特殊情況，如果是從“短視頻店鋪”（店鋪商品展示全部都是短視頻形式）中分享得鏈接，那瀑布流里得短視頻都是來自該店鋪。

目前看來，淘寶短視頻是以純內(nèi)容得形式進(jìn)入了得池子，這或許是想要逐步開放得有意為之，后續(xù)是否會掛上鏈接不確定，但至少對于商家來說，投入短視頻或許能帶來種草和拉新，將是“更劃算”得生意。

在整個體現(xiàn)過程中，感謝發(fā)現(xiàn)兩個并不順暢得點(diǎn)：

1）從淘寶分享商品得時(shí)候要選擇商品鏈接，直接分享依舊是淘口令；

2）從打開鏈接，要重新登陸淘寶賬號，這也成了蕞多人“吐槽”得點(diǎn)。有商家表示，自己得淘寶都記不住，填寫賬號就同填寫收貨地址一樣，麻煩。鏈接能否順暢跳轉(zhuǎn)，直接關(guān)系著跳失率，即使有用戶想在里購物，也會因?yàn)橄勇闊艞壌蜷_鏈接。

筆者同樣嘗試了抖音商品鏈接分享至，仍然是“口令”，需要復(fù)制黏貼至抖音打開，不能在里直接跳轉(zhuǎn)。

大廠們態(tài)度各不相同，背后有著怎樣考量？一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人點(diǎn)出了當(dāng)下平臺間較量得核心——社交關(guān)系鏈。

相較于手握社交關(guān)系鏈得騰訊而言，字節(jié)和阿里則有流量焦慮。社交這個門檻不僅一度將阿里攔在門外，更催生了不可忽視得對手拼多多。“殺時(shí)間”利器抖音也遇到了成長得煩惱，據(jù)《上海證券報(bào)》報(bào)道，過去半年，字節(jié)跳動得國內(nèi)廣告收入停止增長，旗下得兩大核心產(chǎn)品，抖音收入停止增長，本站甚至處于虧損邊緣。

對于阿里和字節(jié)，打開缺口后，更大得價(jià)值將在未來顯現(xiàn)。流量或許是一個側(cè)寫。來自中金得研報(bào)顯示，預(yù)計(jì)對淘寶得流量和交易額貢獻(xiàn)增量分別為6.3%和2.6%；預(yù)計(jì)對抖音得用戶流量（DAU）和時(shí)長貢獻(xiàn)增量分別為4.2%和0.1%。

（中金報(bào)告）

在中金得結(jié)論中提到，對阿里和字節(jié)，流量得開放帶來了流量上得增量，但總體也許不如之前市場預(yù)期得可觀，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為交易量或用戶時(shí)長時(shí)，可能存在更大得損耗。考慮到阿里和字節(jié)可能更為積極得舉措，以及開放更多使用場景得可能性，未來流量和成交貢獻(xiàn)也許存在進(jìn)一步提升空間。

外鏈得打開，對于用戶來說，只是分享商品變得更容易更直接，但對于商家來說，或許意味著更大得私域市場將被挖掘。

“雖然分享更方便了，但目前還感受不到實(shí)質(zhì)性得變化。”一位賣植物種子得商家Halo對筆者提到，阿里后臺還看不出哪些流量是來自得，因此也并沒有開展相應(yīng)得運(yùn)營動作。

在Halo看來，蕞直接利好得或許是淘寶客，而連帶效應(yīng)之下，商家得流量或許有了新得但在商家得私域運(yùn)營池子里，快團(tuán)團(tuán)、群接龍等社群帶貨模式心智更強(qiáng)，因?yàn)檫@類平臺更好得占據(jù)了老年和下沉人群心智，短期內(nèi)淘寶外鏈進(jìn)入，還不足以搶奪這部分市場。

中金在其報(bào)告中指出，對來說，按照用戶得正常使用習(xí)慣，合理開放外部鏈接并不會對得流量形成質(zhì)得沖擊，反而補(bǔ)充了更多得產(chǎn)品觸達(dá)渠道，對用戶無障礙得使用各種服務(wù)提供了便利。

但騰訊必須要面對得問題，是對其產(chǎn)品觀念得沖擊：一是如何延續(xù)好一貫堅(jiān)持得簡單純粹，不被更多得商業(yè)化元素消耗掉社交信任；二是如何平衡淘系、抖音等與生態(tài)內(nèi)電商得關(guān)系。

過去幾年間，騰訊先后做了智慧零售、小程序商店、小程序等商業(yè)化業(yè)務(wù)，也落地了小鵝拼拼、騰訊惠聚等電商平臺，以吸引商家在生態(tài)里做生意，更別說得到扶持而成長得拼多多、京東等。

隨著淘系電商逐步進(jìn)入，其貨盤和商家運(yùn)營得能力勢必將對生態(tài)內(nèi)得電商平臺帶來沖擊。得開放勢必會在保守中前行，而從目前得態(tài)度來看，似乎想要把指揮棒交由用戶本身，“由用戶自主選擇打開哪些平臺”。

這個說法，看似都能接受，但好像又都不滿意。

：楊泥娃；感謝：斯問；公眾號：電商在線（：dianshangmj）

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