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        逛公園,又多一個理由(文化市場新觀察)

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-08 12:05:42    瀏覽次數(shù):112
        導讀

        借助豐厚的文化資源和龐大的客流量,北京市屬公園的文創(chuàng)之路走出了自己的特色。頤和園、天壇等公園結合自身底蘊,線上線下合力經(jīng)營,自主開發(fā)與授權運營相結合,各具特色的產品滿足了不同消費群體的需求。在“公園+

        借助豐厚的文化資源和龐大的客流量,北京市屬公園的文創(chuàng)之路走出了自己的特色。

        頤和園、天壇等公園結合自身底蘊,線上線下合力經(jīng)營,自主開發(fā)與授權運營相結合,各具特色的產品滿足了不同消費群體的需求。在“公園+文創(chuàng)”中,人們看到了其蘊含的巨大想象空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

        正值寒冬,許多人習慣捧個暖手寶在懷中。不久前,一款靈感源于宮廷暖手爐并結合頤和園著名景致“百鳥朝鳳”的產品“頤式暖寶”,自預售起不到4個小時就突破了100萬元銷售額,成了冬日文創(chuàng)市場上的小“爆款”。

        近年來,在政策支持和市場需求旺盛的大環(huán)境下,北京的文創(chuàng)事業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展。不僅故宮文創(chuàng)發(fā)展迅速,頤和園、天壇等公園也走出了一條特色發(fā)展之路。據(jù)北京市公園管理中心統(tǒng)計,市屬公園文創(chuàng)品牌種類由2016年的304種增至目前的5400種,產品銷售額從2015年的不足400萬元增長到2019年的1.38億元?!肮珗@+文創(chuàng)”,蘊含著巨大的想象空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

        結合文化內涵,推出原創(chuàng)產品

        僅憑高顏值,并不能滿足受眾日益增長的需要。比如“頤式暖寶”,不僅是一個精美的暖手寶,同時還是移動電源和自帶補光的化妝鏡。

        頤和園文化創(chuàng)意辦公室主任杜鵑介紹:“我們針對文創(chuàng)產品推出的時間節(jié)點、類型、受眾、合作對象等,選擇了暖手寶這個兼具審美和功能性的產品。”針對產品制造企業(yè)良莠不齊的情況,頤和園通過大數(shù)據(jù)篩選出了擁有完整生產線、口碑良好的企業(yè)進行生產。

        增加產品原創(chuàng)性,要靠對公園文化的深入理解與挖掘。北京市公園管理中心副主任張亞紅說,11家北京市屬公園中有8家是全國重點文物保護單位,其中頤和園、天壇屬于世界文化遺產。這些公園中,除了有總面積21萬平方米的古建筑、1.4萬株古樹名木外,還珍藏著5.6萬件(套)可移動文物?!案鲌@蘊含的文化是歷史無比豐厚的饋贈,經(jīng)過深入挖掘,讓歷史悠久的公園和現(xiàn)代人的生活對接,這些饋贈都可以變成產品靈感?!睆垇喖t說。

        為了避免文創(chuàng)產品同質化,各個公園立足自身的文化資源開發(fā)產品。去年2月,北海公園首次推出“二十四節(jié)氣”特色文創(chuàng)聯(lián)票,于節(jié)氣當天向游客發(fā)售。去年4月,玉淵潭公園、景山公園分別在櫻花節(jié)、牡丹節(jié)期間推出“中國范兒文創(chuàng)飲料”——“玉淵潭小櫻”“景山牡丹”定制款北冰洋汽水。去年12月,天壇公園推出了2020天壇節(jié)氣日歷祈年歷。

        線上線下發(fā)力,擴容自主素材庫

        “現(xiàn)在的公園商店,改變了售賣面包、烤腸、方便面‘老三樣’的面貌,主打‘一園一品’,各有特色?!睆垇喖t說,目前北京市屬公園內的文創(chuàng)商店已經(jīng)有33處,去年重點打造了香山公園紅色書屋主題文創(chuàng)店、北京市植物園園藝生活館、陶然亭公園陶花園、北海公園御秀緣文創(chuàng)店等,“可以說這些文創(chuàng)店成為了公園新景點,引導游客‘場景化消費’?!?/p>

        北京作為歷史文化名城,不少景區(qū)游客量較大,有些景區(qū)單日游客量曾突破10萬人次。2019年,天壇公園客流達到1800萬人次,頤和園客流量達1500萬人次,玉淵潭公園客流量近1100萬人次,景山公園客流量為670萬人次。利用大客流進行線下銷售是公園文創(chuàng)營銷的重要環(huán)節(jié)。曾經(jīng),公園內都是小商品店,主要售賣生活用品和簡單的旅游紀念品。目前,各園正在積極轉變,將小商品店撤換成具有文化韻味的文創(chuàng)商店。

        “藝景美家”北京植物園園藝生活館是一處以植物為“主角”的文創(chuàng)商店。店里有可愛的多肉、可佐餐的迷迭香、奇異的食蟲草等。商店運用體驗式的環(huán)境布置,將園藝融入生活,讓顧客可以在一片綠意盎然中放松休閑。

        “再好的文創(chuàng)產品,沒有相應的傳播渠道,只會‘藏在深閨人未識’”。張亞紅介紹說,今后,北京公園文創(chuàng)將線上線下雙向發(fā)力,自主開發(fā)與授權運營相結合,滿足不同消費群體的需求。同時,引導公園與知名品牌、老字號共同開發(fā)聯(lián)名款,整合營銷。此外,北京市屬公園還在逐步建立以IP授權為主框架的授權許可體系,提取特色文化符號,構建市屬公園文化IP素材庫。

        去年,頤和園還利用“百鳥朝鳳”圖案這一IP,推出了聯(lián)名款彩妝,并主打線上銷售。截至去年年底,彩妝系列產品全網(wǎng)銷售額已達3836余萬元,其中口紅累計銷售26.4萬只。

        創(chuàng)新體制機制,加強人才激勵

        北京市文化創(chuàng)意產業(yè)促進中心的調研報告提出,體制機制創(chuàng)新、創(chuàng)意人才儲備、人員收益激勵是發(fā)展文化文物單位文創(chuàng)的三大關鍵要素。

        據(jù)了解,目前公園文創(chuàng)雖有巨大的發(fā)展空間,但也有不少挑戰(zhàn)。市屬公園均屬于事業(yè)單位,發(fā)展文化產業(yè)需要研究探索,在體制機制上有所創(chuàng)新。一直以來,公園的主要工作內容是文化遺產的保護、綠化景觀環(huán)境的維護、為市民游客游園提供服務等。現(xiàn)在發(fā)展文化產業(yè),需要培養(yǎng)和引進創(chuàng)意人才。文創(chuàng)產生的收入如何用來激勵文創(chuàng)參與人員,使更多創(chuàng)意體現(xiàn)到優(yōu)質的產品上,也需要研究激勵政策。

        同時,除頤和園、天壇等“頭部”公園外,不少公園文創(chuàng)仍處于起步階段。為了激發(fā)其活力,不少業(yè)內專家建議可以采取“抱團取暖”的方式,建立文創(chuàng)公共資源平臺,將文創(chuàng)設計制作層面的人才、企業(yè)與公園文創(chuàng)研發(fā)實際需求相結合,以資源集聚的方式推動文創(chuàng)發(fā)展。

        此外,對文化資源進行數(shù)字信息采集與確權也是公園文創(chuàng)發(fā)展的當務之急。北京市文化創(chuàng)意產業(yè)促進中心主任梅松認為:“文創(chuàng)設計的核心就是創(chuàng)意和知識產權,需要進行知識產權開發(fā)和利用,才能夠創(chuàng)造出高附加值的知識產品和服務?!?/p>

        由于文化歷史資源屬于公共資源,基于此進行的文創(chuàng)開發(fā)很難具備獨創(chuàng)性,因此各大公園的當務之急是將文化資源進行數(shù)字信息采集與數(shù)字認證,以免出現(xiàn)社會機構“搶注”等問題。對此,北京市公園管理中心引導各園進行商標注冊工作,加大知識產權保護力度,不少公園也開始引入第三方機構進行園內文物資源的矢量圖開發(fā)、商標體系建設、景觀名稱注冊等工作。

        “北京市屬公園具備豐厚的文化資源,政府和市場相互配合,一定能將文化資源轉型為經(jīng)濟發(fā)展引擎,培育出消費新熱點?!睆垇喖t很有信心。

         
        (文/小編)
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