漢服，是指漢民族的傳統(tǒng)服飾。近年來漢服文化興起，由漢服帶動的古風(fēng)消費(fèi)熱度大增。有漢服愛好者稱，九年多買了有240多件套漢服，花費(fèi)有七八萬元，單件最貴的6000多元。
統(tǒng)計(jì)顯示，2019年在淘寶平臺上漢服市場規(guī)模已經(jīng)超過20億元，并且保持著每年150%左右的增速在發(fā)展。
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漢服受追捧 2019年漢服規(guī)模達(dá)數(shù)十億
上海玄和文化社每個(gè)月會舉辦一到兩次漢服線下活動，在漢服圈中稱為“雅集”。社長告訴記者，2019年7月份創(chuàng)辦社團(tuán)的時(shí)候只有5名成員，如今已經(jīng)擴(kuò)大為200多人。
上海玄和文化社社長 周文彬：漢服是從漢代至明代期間的服飾，統(tǒng)稱為漢服，它期間有不同的形制。
漢服愛好者沈詩婳：我個(gè)人是比較喜歡圓領(lǐng)袍的，就好比我身上這一件。它是唐制的圓領(lǐng)袍，在隋唐時(shí)期，這樣的圓領(lǐng)袍是可以男女共穿的。
統(tǒng)計(jì)顯示，2019年漢服愛好者數(shù)量達(dá)到356.1萬人，同比增長74.4%。在價(jià)格方面，300到500元的價(jià)格帶占到整個(gè)漢服消費(fèi)的43.1%。
目前漢服市場規(guī)模達(dá)數(shù)十億，僅在淘寶平臺上，2019年漢服的成交額就已經(jīng)超過20億元，年平均增速保持在150%左右。
淘寶服飾運(yùn)營人員楊詩睿：漢服的消費(fèi)人群趨于年輕化，95后的人群基本上已經(jīng)達(dá)到90后的五倍。在整個(gè)市場里面，女性消費(fèi)者能占到九成以上。
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漢服生產(chǎn)期縮短 企業(yè)訂單量大增
近一年來是漢服經(jīng)濟(jì)井噴的時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前經(jīng)營范圍內(nèi)包括漢服的企業(yè)有478家，其中有288家是2019年的新增注冊企業(yè)。那么，目前漢服企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何，在發(fā)展過程中又遇到過哪些瓶頸呢？
清水溪?漢初是一家成立于2009年的漢服店，風(fēng)格以水墨畫為主，年成交額約為4000萬元。聯(lián)合創(chuàng)始人湯威告訴記者，在創(chuàng)業(yè)初期，他們只賣一些手繪的T恤、包還有鞋子，真正開始做漢服是在2012年，一開始是以純手工畫為主，經(jīng)過改進(jìn)，如今已經(jīng)可以將手繪創(chuàng)意與軟件相結(jié)合，進(jìn)行批量化生產(chǎn)，有效降低了成本。
清水溪?漢初聯(lián)合創(chuàng)始人 湯威：我們一個(gè)月銷售量大概是兩萬件衣服。比如說，春夏款客單價(jià)大概是在250塊錢左右，秋冬款的話，客單價(jià)大概是在350塊錢左右。
遠(yuǎn)山喬是一個(gè)創(chuàng)立了13個(gè)月的漢服品牌，如今的粉絲量超過21萬。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人汪夏明告訴記者，針對16-28歲的年輕消費(fèi)者，遠(yuǎn)山喬推出了三個(gè)產(chǎn)品線，價(jià)格從200元到上萬元不等。銷售模式上有現(xiàn)貨和定制款兩種，2019年12月份的訂單量已經(jīng)超過了上半年的最高峰，同比增長200%。
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漢服帶動體驗(yàn)消費(fèi)衍生市場規(guī)模擴(kuò)大
漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也刺激了新的消費(fèi)活力，各類線下體驗(yàn)店如雨后春筍般冒出，整個(gè)漢服衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增速已經(jīng)大大超過了漢服產(chǎn)業(yè)本身。
朝樂集漢服工作室成立于2019年8月，是一家集漢服售賣和租賃、寫真、妝造于一體的線下體驗(yàn)店。記者來到工作室的時(shí)候，這里正在進(jìn)行著一節(jié)妝造課。朝樂集漢服工作室梳妝師劉敏：這個(gè)發(fā)型是明制當(dāng)中會用得比較多的山字髻。
整體說，像這個(gè)正的叫正鳳，九尾的一個(gè)正鳳，金絲鳳。她這個(gè)發(fā)型還是以婚服的大造型來做的。 上海消費(fèi)者：我覺得很不錯(cuò)啊，像我們這種不太會梳頭發(fā)、化妝的，找到這樣的體驗(yàn)店，感覺會讓自己更漂亮一些。
朝樂集漢服工作室負(fù)責(zé)人曹懿蓉：現(xiàn)在完整的體驗(yàn)，基本上是從妝造、服飾、拍攝后期等，加在一起可能接近2000元。
實(shí)際上，漢服市場所帶動的周邊產(chǎn)業(yè)不僅僅局限于線下體驗(yàn)，分析人士指出，近幾年漢服衍生產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模正在以12到15倍的增速擴(kuò)大。
艾媒咨詢首席分析師張毅：以漢服元素和文化帶來的文化旅游，另外是說，在現(xiàn)代化的服裝設(shè)計(jì)上面，加入一些漢文化的因素在里面。
