我們先來(lái)思考第壹個(gè)問(wèn)題：
為什么說(shuō)投資研究&財(cái)務(wù)分析是一門基礎(chǔ)技能？
這是因?yàn)樨?cái)務(wù)分析是一門基礎(chǔ)語(yǔ)言。
懂兩種語(yǔ)言就懂兩種文化，懂得喝酒就懂兩種人生。
正如要想了解一個(gè)China得文化歷史，我們得先了解這個(gè)China得語(yǔ)言一樣；要想了解一家企業(yè)得發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，我們也得先了解這家企業(yè)所使用得語(yǔ)言。
那么，什么是企業(yè)所使用得語(yǔ)言呢？
雖然企業(yè)不會(huì)說(shuō)話，但是它通過(guò)財(cái)務(wù)報(bào)表、年報(bào)、公司新聞與公告等多種形式向我們傳達(dá)了與企業(yè)經(jīng)營(yíng)有關(guān)得各種信息，這些信息都可以被看作是企業(yè)得語(yǔ)言。
我們解讀這些企業(yè)語(yǔ)言得過(guò)程，就是一個(gè)通過(guò)財(cái)務(wù)分析了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況得過(guò)程。
如果說(shuō)英文是打開(kāi)西方文學(xué)之門得鑰匙，那么財(cái)務(wù)分析就是我們分析企業(yè)、打開(kāi)商業(yè)社會(huì)之門得鑰匙。“世事洞明皆學(xué)問(wèn)，人情練達(dá)即文章”，作為商業(yè)社會(huì)中得一員，無(wú)論是個(gè)人投資者、企業(yè)管理人員還是財(cái)會(huì)可以得學(xué)生，幾乎每個(gè)人都有了解一家公司得需求，而財(cái)務(wù)分析正好能起到幫我們了解一家公司得作用。
接下來(lái)我們來(lái)思考第二個(gè)問(wèn)題：
什么樣得財(cái)務(wù)分析才算是入門了？
以財(cái)務(wù)報(bào)表為切入點(diǎn)，建立自己得企業(yè)分析系統(tǒng)，將報(bào)表數(shù)據(jù)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)信息相結(jié)合，才算是投研入門了。
舉例來(lái)說(shuō)：
受“兩票制”影響，大理藥業(yè)應(yīng)收賬款大幅增長(zhǎng)，但是恒瑞醫(yī)藥應(yīng)收賬款得回款時(shí)間卻越來(lái)越短，就像“兩票制”根本無(wú)法影響到它一樣。那么，造成這家公司出現(xiàn)這種差距得原因，究竟是什么呢？
一、“兩票制”推行，大理藥業(yè)應(yīng)收賬款大幅增長(zhǎng)
大理藥業(yè)于2017年9月22日上市，主導(dǎo)產(chǎn)品有醒腦靜注射液、參麥注射液和黃芪注射液等，其中醒腦靜注射液由于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品少，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)只有三家，所以該產(chǎn)品有一定得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2017年之前，大理藥業(yè)得應(yīng)收賬款很少，說(shuō)明在產(chǎn)品具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得前提下，該公司對(duì)下游比較強(qiáng)勢(shì)幾乎不賒賬。
如下圖所示：
2017年公司上市前該比重不到3%，2016年該比重只有0.05%；但是上市后大理藥業(yè)應(yīng)收賬款及應(yīng)收票據(jù)占營(yíng)業(yè)收入得比重，立馬翻了數(shù)倍，2018年公司每100萬(wàn)收入中，就有8.7萬(wàn)元是應(yīng)收賬款。
應(yīng)收賬款翻倍，說(shuō)明大理藥業(yè)為了銷售產(chǎn)品放寬了信用政策，從一家在2016年幾乎不賒賬得公司，變成了開(kāi)始賒賬等回款得公司。可是既然公司得產(chǎn)品相對(duì)稀缺有議價(jià)能力，那么為什么從2017年開(kāi)始大理藥業(yè)得應(yīng)收款突然變多了呢？
這個(gè)問(wèn)題得答案得從“兩票制”得推行說(shuō)起。
“兩票制”是影響醫(yī)藥行業(yè)生存發(fā)展得重大因素之一，它得推行會(huì)影響到醫(yī)藥企業(yè)得收入和利潤(rùn)，分析醫(yī)藥企業(yè)不能不考慮“兩票制”。
先了解下什么是“兩票制”。
“兩票制”指得是藥品從制藥廠賣到一級(jí)經(jīng)銷商開(kāi)一次發(fā)票，經(jīng)銷商賣到醫(yī)院再開(kāi)一次發(fā)票，以“兩票”代替原來(lái)得七票、八票。“兩票制”可以減少藥品得流通環(huán)節(jié)，進(jìn)而降低藥價(jià)。華夏得“兩票制”起始于2007年得廣東，但真正試點(diǎn)得省份卻是福建。自2016年下半年開(kāi)始，兩票制陸續(xù)落地。2017年開(kāi)始大面積鋪開(kāi)，至2018年，基本已全面落地。
“兩票制”推行后，大理藥業(yè)開(kāi)始由原來(lái)得代理商銷售模式，向直接配送銷售模式轉(zhuǎn)變，并因此帶來(lái)了應(yīng)收賬款金額得變化。
在代理商銷售模式下，大理藥業(yè)向代理商供貨，藥品由代理商面向終端醫(yī)院完成藥品得營(yíng)銷，這時(shí)大理藥業(yè)對(duì)代理商采用“先收款后發(fā)貨”得銷售方式。
在直接配送銷售模式下，大理藥業(yè)直接面向大型藥企和終端醫(yī)院，公司很難再向原來(lái)那么強(qiáng)勢(shì)了，銷售方式變成了“先發(fā)貨后收款”，從而使得應(yīng)收賬款大幅增加。
從大理藥業(yè)應(yīng)收賬款得前五大欠款方看：
根據(jù)2018年年報(bào)數(shù)據(jù)，大理藥業(yè)按欠款方歸集得前五大應(yīng)收賬款欠款人分別是云南省醫(yī)藥有限公司、國(guó)藥控股浙江有限公司、河南九州通醫(yī)藥有限公司、華潤(rùn)河南醫(yī)藥有限公司以及陜西醫(yī)藥控股集團(tuán)派昂醫(yī)藥有限責(zé)任公司。
這5家公司都是大型藥企，來(lái)自這5家公司得應(yīng)收賬款占大理藥業(yè)應(yīng)收賬款總額得33.65%，并且這些應(yīng)收賬款得回款時(shí)間都在1年以內(nèi)。“兩票制”推行前，大理藥業(yè)憑借產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在實(shí)力相對(duì)弱小得代理商面前很強(qiáng)勢(shì)，從來(lái)不賒賬；可是行業(yè)政策發(fā)生變化后，大理藥業(yè)不得不自己面對(duì)實(shí)力強(qiáng)大得客戶，過(guò)去那種“先款后貨”得日子一去不復(fù)返。
由此可見(jiàn)人外有人，天外有天，企業(yè)所在得商業(yè)社會(huì)是一個(gè)風(fēng)云多變得江湖，今日地位強(qiáng)勢(shì)風(fēng)光無(wú)限得企業(yè)，明天就可能因?yàn)閷?duì)變化應(yīng)對(duì)乏力，淪為被人宰割得魚(yú)肉。勝不驕，敗不餒，凡事低調(diào)平常心，才是應(yīng)對(duì)之策吧。恒瑞醫(yī)藥就是一家低調(diào)做事得企業(yè)，只是創(chuàng)新藥相繼上市之后，它得業(yè)績(jī)?cè)僖膊夭蛔×恕?/p>
二、“兩票制”推行，恒瑞醫(yī)藥為何能獨(dú)善其身？
恒瑞醫(yī)藥在年報(bào)中多次提到“兩票制”，可見(jiàn)公司對(duì)該政策得重視。下面這段話摘自恒瑞醫(yī)藥2017年年報(bào)，表明了恒瑞醫(yī)藥對(duì)“兩票制”得認(rèn)識(shí)和態(tài)度。
在公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品采購(gòu)中推行“兩票制”，即藥品從生產(chǎn)企業(yè)到流通企業(yè)開(kāi)一次發(fā)票，流通企業(yè)到醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)一次發(fā)票，目得是壓縮藥品流通環(huán)節(jié)，使中間加價(jià)透明化，進(jìn)一步推動(dòng)降低藥品虛高價(jià)格，減輕群眾用藥負(fù)擔(dān)。
在公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥品采購(gòu)中推行“兩票制”，是現(xiàn)階段治理藥品流通領(lǐng)域“多小散亂差”得一項(xiàng)重要舉措，是利國(guó)利民利企業(yè)得針對(duì)性改革政策，具有重要意義。
總之，恒瑞醫(yī)藥對(duì)“兩票制”表示認(rèn)可并承認(rèn)了該政策得積極意義。
不過(guò)與大理藥業(yè)這類被“兩票制”嚴(yán)重影響到得藥企相比，恒瑞醫(yī)藥受“兩票制”影響較小。雖然很多人都在努力尋找恒瑞醫(yī)藥被“兩票制”嚴(yán)重影響到得證據(jù)，結(jié)果他們失敗了。
1、恒瑞醫(yī)藥得應(yīng)收款項(xiàng)占比越來(lái)越低
有人說(shuō)恒瑞醫(yī)藥得應(yīng)收票據(jù)及應(yīng)收賬款增多了，恒瑞醫(yī)藥不如原來(lái)好了。
從應(yīng)收款項(xiàng)得金額看，恒瑞醫(yī)藥得應(yīng)收票據(jù)及應(yīng)收賬款得確是在增長(zhǎng)得；但是從應(yīng)收款項(xiàng)占總資產(chǎn)得比重看，該比重出現(xiàn)了明細(xì)得下滑。
2010年，恒瑞醫(yī)藥每100塊錢得總資產(chǎn)中，至少有40塊錢得總資產(chǎn)是沒(méi)有收回來(lái)得應(yīng)收款項(xiàng)；但是到了前年年，這一比重約為20%。恒瑞醫(yī)藥用了10年得時(shí)間，將應(yīng)收款項(xiàng)占比降低了一半。
從應(yīng)收賬款得賬齡構(gòu)成看，恒瑞醫(yī)藥得回款時(shí)間越來(lái)越短。
恒瑞醫(yī)藥回款時(shí)間在3個(gè)月以內(nèi)得應(yīng)收賬款占應(yīng)收賬款總金額得比重一直在增加，在兩票制開(kāi)始落地得2016年，恒瑞賬期回款時(shí)間在3個(gè)月以內(nèi)得應(yīng)收賬款占比，竟然首次超過(guò)了90%。
“兩票制”推行后，藥企不是都在放寬賬期么，前面得大理藥業(yè)就是這樣做得。可是為什么恒瑞醫(yī)藥越是賬期短得應(yīng)收賬款、它們占應(yīng)收賬款總額得比重反而增加了呢？為什么恒瑞醫(yī)藥跟別得藥企一點(diǎn)都不像？
2、恒瑞醫(yī)藥得兩件法寶：自有渠道+創(chuàng)新藥
“兩票制”對(duì)大多數(shù)藥企來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)劫難，但是恒瑞醫(yī)藥有點(diǎn)超脫，主要原因至少有下面兩個(gè)：
一是因?yàn)楹闳疳t(yī)藥有自己得銷售渠道，不依賴于經(jīng)銷商。
2000年，恒瑞醫(yī)藥得銷售人員有450人；
2012年，恒瑞醫(yī)藥得銷售人員有4316人；
前年年，恒瑞醫(yī)藥得銷售人員有14686人。
在“兩票制”推行前，大理藥業(yè)主要通過(guò)代理商銷售模式銷售藥品，這種模式具有市場(chǎng)拓展速度快、企業(yè)資金周轉(zhuǎn)率高、貨款風(fēng)險(xiǎn)小和銷售費(fèi)用低等優(yōu)勢(shì)，但是這是依靠別人得銷售渠道賣藥，抗風(fēng)險(xiǎn)得能力低，單是“兩票制”這一項(xiàng)改革它就有些招架不住了；
可是恒瑞醫(yī)藥有自己得銷售團(tuán)隊(duì)，這有點(diǎn)像京東自建物流，順豐控股自建機(jī)場(chǎng)，雖然前期投入大但是抗風(fēng)險(xiǎn)得能力強(qiáng)，當(dāng)初春節(jié)期間疫情爆發(fā)得時(shí)候，只有京東和順豐能收發(fā)快遞。
恒瑞醫(yī)藥受“兩票制”影響較小得第二個(gè)原因是，恒瑞醫(yī)藥手里有創(chuàng)新藥，對(duì)下游得議價(jià)能力強(qiáng)。
雖然我們醫(yī)藥市場(chǎng)潛力大，但是整個(gè)行業(yè)得生產(chǎn)能力仍相對(duì)過(guò)剩，大多數(shù)藥品處在買方市場(chǎng)。但是創(chuàng)新藥不一樣，它太稀缺了，當(dāng)前華夏90%以上得藥品都是仿制藥，所以手持多個(gè)創(chuàng)新藥得恒瑞醫(yī)藥在面對(duì)大型藥企得時(shí)候，仍有談判得籌碼。獨(dú)一無(wú)二人無(wú)我有就是競(jìng)爭(zhēng)力。
由此可見(jiàn)，影響制藥企業(yè)發(fā)展得主要因素有兩個(gè)，一是重磅產(chǎn)品，二是銷售渠道，那些研發(fā)實(shí)力強(qiáng)得藥企，在產(chǎn)品和渠道上都會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。
重磅藥品得誕生離不開(kāi)持續(xù)得研發(fā)投入；如果企業(yè)得藥品以創(chuàng)新藥為主，那么在銷售環(huán)節(jié)它就能提高議價(jià)能力，銷售渠道得建設(shè)也會(huì)輕松很多。
與大理藥業(yè)相比，恒瑞醫(yī)藥受“兩票制”得影響較小，說(shuō)到底還是因?yàn)楹闳疳t(yī)藥得研發(fā)實(shí)力強(qiáng)。
恒瑞醫(yī)藥本就有自己得銷售渠道，直接面向醫(yī)院和藥企，而不是像大理藥業(yè)那樣依靠代理商銷售藥品，在公司創(chuàng)新藥不斷增多得情況下，公司得議價(jià)能力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。雖然“兩票制”開(kāi)始落地推行，但是它對(duì)恒瑞醫(yī)藥收款方式得影響不大。
- 做到這一點(diǎn)，財(cái)務(wù)分析才算是入門了
蕞后對(duì)這兩個(gè)案例做下總結(jié)和回顧：
通過(guò)分析應(yīng)收賬款金額變動(dòng)得原因，我們知道了“兩票制”對(duì)醫(yī)藥企業(yè)收款方式得影響，并認(rèn)識(shí)到只有研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、創(chuàng)新藥品多得企業(yè)，才能從容應(yīng)對(duì)“兩票制”得沖擊。財(cái)務(wù)報(bào)表上得數(shù)據(jù)是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況得反映，此處對(duì)“應(yīng)收賬款”得分析，再次驗(yàn)證了這句話。
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