12月20日，感謝從字節(jié)跳動方面了解到，第七屆本站年度創(chuàng)大會——生機大會以線上形式舉辦。會上，本站總裁陳熙提出，“優(yōu)質(zhì)”和“年輕化”內(nèi)容建設(shè)將成為平臺下一階段得重點。他表示，本站始終致力于讓用戶看到更大得世界。未來頭條會在兩個方向做得更好，第壹是與創(chuàng)共同創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)得內(nèi)容；第二是更用心地服務(wù)好年輕用戶，讓頭條得內(nèi)容生態(tài)煥發(fā)新活力。
大會還發(fā)布了多項創(chuàng)激勵計劃，包括中小稀缺扶持計劃、全新IPUP計劃、新活力計劃及2022頭號計劃等。未來三年，本站將在流量、分成等資源扶持，以及運營服務(wù)上都大幅增加對優(yōu)質(zhì)得傾斜。
年輕、優(yōu)質(zhì)成兩大關(guān)鍵詞
去年生機大會上，本站發(fā)布“行家計劃”，旨在幫助1萬名職業(yè)創(chuàng)成長，打造個人IP。據(jù)透露，截至11月底，本站已在今年累計引入1.5萬名經(jīng)過職業(yè)認(rèn)證得創(chuàng)。
△本站總裁陳熙在活動現(xiàn)場
在此基礎(chǔ)上，優(yōu)質(zhì)和年輕化內(nèi)容建設(shè)將成為本站下一階段得重點。陳熙表示，為更好得識別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，本站將推出“內(nèi)容品鑒官”計劃。具體而言，該計劃將邀請100萬名頭條用戶中各領(lǐng)域行家，對頭條內(nèi)容共同進(jìn)行質(zhì)量評價。其中，通過內(nèi)容品鑒官評優(yōu)得內(nèi)容將得到平臺流量、分成雙重激勵：總計新增15億閱讀量/天，優(yōu)質(zhì)總收入蕞高增長5倍。
“我們希望通過該舉措，讓更多信息表達(dá)或?qū)徝荔w驗出眾得好內(nèi)容呈現(xiàn)給頭條用戶。”陳熙說。
同時，本站還將發(fā)起真知專項，針對紀(jì)錄片、博物館、詩歌、電子出版物、有聲書、公開課等體裁，進(jìn)行專項扶持。本站副總感謝徐一龍介紹，目前頭條用戶對上述內(nèi)容得消費已有一定規(guī)模。以詩歌內(nèi)容為例，頭條內(nèi)每月詩詞內(nèi)容新增發(fā)文1.3萬，閱讀量超過3500萬。
△本站副總感謝徐一龍發(fā)布真知專項
“本站未來會在不斷擴(kuò)大真知類內(nèi)容供給得同時，鼓勵創(chuàng)們以輕松、易懂得形式，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短內(nèi)容，也讓更多用戶有機會通過短內(nèi)容二次進(jìn)入到更深度、優(yōu)質(zhì)得長內(nèi)容中。”陳熙說。
此外，本站還將增加“年輕化”內(nèi)容投入。用戶調(diào)研顯示，以微頭條為代表得短內(nèi)容在年輕人消費總時長中得占比顯著高于其他年齡段。在陳熙看來，優(yōu)質(zhì)得短內(nèi)容能夠簡潔、精煉、高效地傳遞信息。未來一年，本站將對科技、、汽車、美食、等品類得優(yōu)質(zhì)長、短內(nèi)容增加30%以上得流量和相應(yīng)得收入。
多項扶持計劃助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作
分論壇環(huán)節(jié)，本站各業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人分別發(fā)布了多項創(chuàng)激勵計劃，以扶持不同類型得內(nèi)容創(chuàng)。
本站產(chǎn)品總監(jiān)于童發(fā)布了中小稀缺扶持計劃。他表示，頭條上有很多內(nèi)容質(zhì)量非常高得中小創(chuàng)，如講考古得“郝建文古代壁畫”，分享各時期航海地圖得“橙湖工作室”等等。這些內(nèi)容優(yōu)質(zhì)但相對長尾，創(chuàng)粉絲較少。因此，該計劃將在每天額外提供10億流量，幫助這類內(nèi)容更好得分發(fā)。“此外，我們也將提供1億現(xiàn)金支持，讓更多長尾獲得合理得回報。”于童說。
IPUP計劃將幫助創(chuàng)打造個人IP。據(jù)介紹，目前該項已通過視頻運營服務(wù)打造了法律科普大V“劉sir”等1000+創(chuàng)IP。本站內(nèi)容運營總監(jiān)孫毅表示，未來一年將持續(xù)投入，孵化打造2000個創(chuàng)IP，讓更多可以創(chuàng)獲得曝光和收入。
“新活力”計劃則側(cè)重對年輕化內(nèi)容得支持。本站創(chuàng)運營總監(jiān)臧倩表示，預(yù)計在2022年底，平臺將對科技、、汽車、美食、等品類得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容每日新增2億閱讀量，年總計投入3.6億現(xiàn)金資源，為年輕化內(nèi)容得創(chuàng)提供更多得扶持。
據(jù)介紹，2021年本站有收入數(shù)超過800萬，同比增長48%，創(chuàng)創(chuàng)收總收益相比去年增長32%。本站創(chuàng)收入高級總監(jiān)張家福介紹，2022年“頭號計劃”將投入每日1.5億流量與商單資源，助力10萬頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)，實現(xiàn)行業(yè)知名度與商業(yè)影響力大幅提升。
內(nèi)容創(chuàng)作得天花板是真實與可以
來自各領(lǐng)域得多位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)也在大會分享了他們對內(nèi)容行業(yè)得觀察和思考。
華夏藝術(shù)研究院話劇研究所所長宋寶珍表示，藝術(shù)類得科普更需要可以力量。華夏藝術(shù)研究院在今年1月正式入駐本站頭條后，發(fā)布得第一個關(guān)于紅樓夢得解讀視頻即獲得了十余萬播放，“這讓我們意識到原來學(xué)術(shù)小圈子里得作品，也可以通過平臺走進(jìn)千家萬戶。”宋寶珍分享內(nèi)容創(chuàng)作方法時稱，“首先要甄選經(jīng)典作品，聚焦藝術(shù)價值；其次是重視民族藝術(shù)，解讀文化遺產(chǎn)；蕞后是分享前沿話題，聚焦用戶關(guān)心。”
科普創(chuàng)汪詰分享視頻經(jīng)驗時表示，對科學(xué)得理解深度是科普視頻創(chuàng)作得“道”，它決定了作品得天花板；而視頻得可以度是“術(shù)”，它決定了作品與天花板得距離。
此外，潘威廉、奧卡姆剃刀、張之瀛大夫等多位頭條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)也在大會現(xiàn)場分享了自己得創(chuàng)作故事。旅游創(chuàng)Roy和Sue在大會上說，“我們堅信，只有慢下來，去感受細(xì)節(jié)，不期而遇，才能產(chǎn)生自己獨一無二得想法和觸動，而這些創(chuàng)作分享才會更真實，更有深度，并且更加有價值。
“我們真誠地希望通過未來2~3年得時間，讓本站得內(nèi)容生態(tài)變得更加優(yōu)質(zhì)，氣質(zhì)也更加有朝氣，幫用戶通過頭條看見更大得世界，也為他們傳遞真知與活力。”本站總裁陳熙在演講中說道。
感謝 曹偉
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