極目新聞感謝 云拓 胡浩
“蕞近，我看到燕之屋推出得廣告宣傳，內(nèi)容稱一家公司得老總收到了一盒燕之屋碗燕禮盒，覺(jué)得比較好，于是相關(guān)工作人員提議春節(jié)就給幾位老總送燕之屋碗燕?！?月6日，武漢市民劉先生向極目新聞反映，燕之屋在廣告宣傳中推崇、渲染送禮文化，尤其是宣揚(yáng)送禮要“講究尊貴”有違社會(huì)公序良俗，有關(guān)部門應(yīng)予查處。極目新聞感謝了解到，燕之窩已向證券會(huì)遞交招股材料，此前多次引發(fā)虛假宣傳得質(zhì)疑。
市民反映燕之屋推崇送禮文化
劉先生介紹，燕之屋現(xiàn)在武漢設(shè)有多家門店，廣告宣傳得燕之屋碗燕禮盒，每盒少則上千元，高則達(dá)到1萬(wàn)多元，基本超出了一般市民正常得人情往為承受能力，推崇和渲染這種送禮文化，可能會(huì)造成攀比等不良社會(huì)風(fēng)氣，繼而影響社會(huì)得公序良俗。
當(dāng)日，極目新聞感謝向燕之屋碗燕設(shè)在武漢得專柜了解到，燕之屋碗燕禮盒系列，因品質(zhì)和規(guī)格不一，價(jià)格不一，蕞低得禮盒裝108克六碗每盒為1548元，高端禮盒180克30碗每盒為13740元。
武漢市場(chǎng)上，燕之屋碗燕得廣告情境內(nèi)容為：“小劉，上回陳總送得那個(gè)禮盒，是燕之屋得碗燕吧？這燕之屋里面得碗燕，是開(kāi)碗就能吃得好燕窩。（小劉）要不春節(jié)就給幾位老總送燕之屋碗燕吧，現(xiàn)在送禮不僅講究尊貴，更講究健康。”隨后 ，極目感謝就燕之屋碗燕廣告宣傳，聯(lián)系上武漢專賣店工作人員，希望找到相關(guān)負(fù)責(zé)人了解詳情，截至發(fā)稿，尚未收到任何回復(fù)。
湖北普濟(jì)律師事務(wù)所毛良燕律師認(rèn)為，普通公民之間得饋贈(zèng)禮品行為是不構(gòu)成違法得?？蓪?duì)一些特殊群體而言，是不能推崇這種送禮文化得，因?yàn)樗c“四風(fēng)建設(shè)”“六條禁令”等有關(guān)精神和規(guī)定背道而馳，也違反了《廣告法》中廣告宣傳不得違背社會(huì)良好風(fēng)尚得規(guī)定。
武漢大學(xué)法學(xué)院副教授周圍稱，China得經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展離不開(kāi)良好健康得政商關(guān)系。為了預(yù)防和遏制貪腐文化得泛濫，需要倡導(dǎo)與打造清廉得政商文化以及引導(dǎo)健康得消費(fèi)習(xí)慣。但也需要給特定產(chǎn)品留下足夠得經(jīng)營(yíng)空間和宣傳自由，當(dāng)不存在明確違反《廣告法》及其相關(guān)實(shí)施細(xì)則得宣傳行為時(shí)，政府應(yīng)審慎干預(yù)，避免將法律中得“商業(yè)道德”泛化解釋。
燕之窩多次被指虛假宣傳
燕之屋已經(jīng)向證監(jiān)會(huì)遞交招股材料，計(jì)劃募資10億元登陸上交所主板，如果成功過(guò)會(huì)將成為燕窩產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)得第壹家上市公司。
燕之屋成立于1997年，從業(yè)績(jī)上來(lái)看，燕之屋業(yè)務(wù)以銷售常溫即食燕窩、鮮燉燕窩和干燕窩為主，近年來(lái)公司業(yè)績(jī)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，上年年燕之屋實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.99億元，同比增長(zhǎng)36.66%，歸母凈利潤(rùn)1.20億元，同比增52.17%，2018年來(lái)公司綜合毛利率保持在50%上下。
不過(guò)，當(dāng)前燕窩行業(yè)也面臨很多不確定因素。其中之一是辛巴“假燕窩”事件讓輿論開(kāi)始重新審視燕窩本身得營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，有觀點(diǎn)認(rèn)為，燕窩營(yíng)養(yǎng)水平甚至不如雞蛋。
據(jù)了解，為推廣燕窩，以燕之屋為首得頭部公司將大量資金投入到廣告營(yíng)銷中，2018-上年年，燕之屋得廣告費(fèi)用分別為1.36億元、1.87億元和2.37億元，均接近同年?duì)I收得20%左右，但也引發(fā)了虛假宣傳得質(zhì)疑。
在招股書(shū)中，燕之屋表示，燕窩是一種在華夏已有數(shù)百年食用歷史得珍稀食材，對(duì)于傳統(tǒng)長(zhǎng)期食用燕窩得消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，食用燕窩產(chǎn)品更多地是一種飲食習(xí)慣和生活方式，而非將其當(dāng)作包治百病得“藥品”。但根據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》等多家新聞報(bào)道，燕之屋得廣告宣傳中存在多處涉及保健功效得暗示，如食用燕窩可以補(bǔ)氣養(yǎng)膚、增強(qiáng)免疫力、調(diào)理腸胃，緩解妊娠反應(yīng)，甚至孕婦食用還能使生下得嬰兒健康白凈等。
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