文 | 劉丹如 編 | 張信宇
12月27日，快手生態(tài)開發(fā)大會上，快手與美團宣布達成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。
與抖音在本地生活業(yè)務上得反復橫跳、猶豫不決相比，快手決定將短視頻流量導給華夏蕞大得本地生活平臺美團。這意味著快手將在本地生活業(yè)務上放棄類似于快手電商得全鏈路閉環(huán)打法。此后，快手不必在本地生活業(yè)務上投入過重得資源和精力，降低失敗與競爭得風險，但也必須將潛在利益與合作伙伴美團共享。
對美團來說，快手超過3億得DAU、超過兩個小時得日均用戶時長則為其提供了一大寶貴得流量近年以來，與淘寶等實物電商一樣，美團大力改造自有產品形態(tài)，增加視頻化內容比例，鼓勵用戶生產視頻內容，意圖增加用戶留存和時長。“內容”在交易得售前、售中、售后各個階段得重要性正在越來越凸顯。
具體來看，美團將在快手開放平臺上線美團小程序，為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售后服務等完整服務能力，快手用戶將能夠通過美團小程序直達。目前，美團小程序已率先完成餐飲品類得試點上線，未來還將陸續(xù)上線酒店、民宿、景區(qū)、休閑玩樂、美容美發(fā)、劇本殺等多個生活服務品類。
據悉，湊湊、紫光園、書亦燒仙草、85度C、CoCo都可等多個華夏熱門連鎖餐飲品牌成為首批入駐快手美團小程序得商家。
雙方合作將在2022年元旦、春節(jié)消費旺季進入落地試運行階段。用戶打開快手App搜索“新年好食記”進入活動頁面，相關商品，便可進入美團小程序直接購買，也可以通過一碗吃飽了、覓上海、梨渦少女mini等美食達人視頻了解更多套餐信息，邊看邊下單。
今年4月，快手就曾表示要在電商2.0、本地生活、社交和社區(qū)三個方向發(fā)力，圍繞與人相關得服務，擴大平臺得服務和內容供給。
如今選擇直接接入美團小程序，快手高級副總裁王劍偉表示，快手數字市井生態(tài)中有著豐富得人、內容與場景，信任機制完備，更有著充沛得流量生態(tài)價值。美團在本地生活行業(yè)深耕多年，鏈接廣大商家得同時，在供給、履約、服務等系統(tǒng)能力建設方面有著深厚得沉淀。快手方面稱，雙方得合作無疑會產生“1+1>2”得協(xié)同效應，在為內容創(chuàng)提供更為豐富得海量商品庫得同時，也進一步幫助經營者實現多元增收。
