原標(biāo)題：1月10日起國窖1573提價(jià)20元/瓶，2月份配額僅去年完成量的4%丨突發(fā)
文丨酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)
“（國窖1573）明天起停貨，我們過年放假20天，市場基本上40天不得發(fā)貨。”
今日上午，酒業(yè)家記者從市場層面獲悉：國窖1573從明日（10日）起開始停貨漲價(jià)，漲價(jià)幅度為20元/瓶。同時(shí)，酒業(yè)家記者了解到，從2月10日起開始執(zhí)行二月份的終端配額，而二月份的配額僅有2019年全年完成數(shù)的4%。
稍早些時(shí)候，酒業(yè)家記者還獲悉，國窖1573全國片區(qū)已下了發(fā)大幅度削減第三階段配額的通知，調(diào)節(jié)供求關(guān)系，拉升市場成交價(jià)格的意圖十分明顯。
《通知》顯示，為保障春節(jié)期間所有客戶能順利實(shí)現(xiàn)價(jià)格上的勞動(dòng)收益，經(jīng)研究，公司決定取消本次春節(jié)前的第三階段配額計(jì)劃。調(diào)整為，根據(jù)市場預(yù)計(jì)春節(jié)前的實(shí)際銷量，由片區(qū)結(jié)合市場庫存，申請?jiān)鲅a(bǔ)配額計(jì)劃，由國窖公司審批后執(zhí)行。請于本月6日前申報(bào)并審批，并于9日前執(zhí)行完畢，而后開始春節(jié)前停貨。申報(bào)要求，不得高于原定第三階段計(jì)劃的35%。
“目前，（國窖1573）的終端成交價(jià)已經(jīng)突破900元大關(guān)，而且近期市場需求量大增，但終端配額已不多，價(jià)格的持續(xù)提升是必然之事。”有熟悉國窖體系的行業(yè)人士表示。
有經(jīng)銷商也透露，瀘州老窖就是要春節(jié)前趁機(jī)把價(jià)格全部提上去。現(xiàn)在渠道和終端的庫存都很低，很多地方已經(jīng)出現(xiàn)斷貨，也有消費(fèi)者加價(jià)購買，這說明國窖1573還有提升的空間。
根據(jù)之前的《通知》要求，在停貨漲價(jià)的同時(shí)，國窖公司要求各片區(qū)在近幾日要全面統(tǒng)計(jì)經(jīng)銷商和終端商的庫存并上報(bào)。據(jù)透露，國窖方面將在此次春節(jié)嚴(yán)格實(shí)行控貨制，控貨范圍為全國，同時(shí)將嚴(yán)查竄貨，以確保價(jià)格的穩(wěn)步提升。
據(jù)了解，由于對國窖此次控貨、調(diào)價(jià)的估計(jì)不足，距離春節(jié)還有半個(gè)月，但部分經(jīng)銷商和終端的庫存已經(jīng)見底，此前便有經(jīng)銷商希望通過異地調(diào)貨的方式來填補(bǔ)春節(jié)旺季的市場空缺。“全國都控（貨）了，調(diào)得到啥子哦，查的嚴(yán)得很！”
同時(shí)，有消息顯示，今年春節(jié)國窖的銷售體系的放假時(shí)間長達(dá)20天，起碼40天內(nèi)不會(huì)向渠道和市場發(fā)貨。而且，2月份的配額需要到2月10才能執(zhí)行，且2月的配額僅2019年的4%。如此長一段供貨的“真空期”，國窖1573很可能會(huì)大面積斷貨，價(jià)格的上漲是必然的趨勢。
有行業(yè)人士指出，瀘州老窖是今年執(zhí)行控貨提價(jià)策略最為堅(jiān)定的企業(yè)，沒有之一。隨著青花郎、君品習(xí)酒等醬香型白酒加入到千元價(jià)格帶的爭奪中來，千元高端市場將呈白熱化的趨勢。同時(shí)，酒業(yè)家記者獲悉，劍南春方面也將在2020年啟動(dòng)對千元價(jià)格帶高端產(chǎn)品東方紅系列的重點(diǎn)培養(yǎng)，無疑將更加激化名酒對千元價(jià)格帶的爭奪。
2020年，國窖1573的目標(biāo)是達(dá)到130億。從目前來看，瀘州老窖方面提前啟動(dòng)控貨、提價(jià)，清空渠道庫存的策略，是應(yīng)對市場變化的有效之舉，而且時(shí)機(jī)的選擇也較為恰當(dāng)，2020年國窖1573實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升是大概率事件。
