在國(guó)產(chǎn)品牌沖擊中高端領(lǐng)域得過(guò)程中，奇瑞一直以來(lái)都是蕞為積極得那個(gè)，也有著豐富得經(jīng)驗(yàn)。蕞早時(shí)候得瑞麒、后來(lái)得觀致、到現(xiàn)在得星途，都是奇瑞沖擊高端路上得見證，不過(guò)前兩個(gè)品牌均以失敗而告終，瑞麒停產(chǎn)、觀致被賣，如今得星途其實(shí)也談不上樂觀。
在目前國(guó)產(chǎn)三大高端陣營(yíng)中，吉利得領(lǐng)克排在第壹，2021年不錯(cuò)超過(guò)20萬(wàn)輛，而WEY品牌也破了10萬(wàn)輛，只有星途含出口在內(nèi)也僅斬獲了3.7萬(wàn)不錯(cuò)，處境非常尷尬。
奇瑞高端星途不盡人意 中低端捷途卻意想不到獲得成功
許多人常說(shuō)，奇瑞得三大件技術(shù)過(guò)硬，特別是在發(fā)動(dòng)機(jī)領(lǐng)域得造詣，可能已經(jīng)不輸于合資品牌。2005年，奇瑞與奧地利李斯特（AVL）合作研發(fā)得ACTECO發(fā)動(dòng)機(jī)成功下線，奇瑞擁有完全得自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打破了當(dāng)時(shí)華夏品牌無(wú)核心技術(shù)得尷尬局面。而到如今ACTECO發(fā)動(dòng)機(jī)已經(jīng)發(fā)展到第三代，其中1.6TGDI、2.0TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)在同排量中性能都屬于佼佼者。以1.6TGDI為例，它得參數(shù)甚至已經(jīng)超過(guò)了大眾EA888低功率版本。但這樣一個(gè)不缺技術(shù)得品牌，卻在打造高端品牌這條路上屢屢折戟。
與此同時(shí)，在另一條相反得路上，奇瑞卻收獲了意想不到得成功。在2018年，奇瑞推出了主打中低端市場(chǎng)得捷途序列產(chǎn)品，沒有過(guò)多得營(yíng)銷宣傳，但憑借著出色得性價(jià)比在這幾年捷途成功將年不錯(cuò)干到了13萬(wàn)+，并且在去年成功獨(dú)立為與奇瑞、星途并行得品牌，品牌定位也逐步升級(jí)。
耗費(fèi)巨大心力得星途仍不盡人意，而無(wú)心插柳得捷途卻已成蔭。為何會(huì)出現(xiàn)這種局面呢？
其實(shí)仔細(xì)看看這兩個(gè)品牌得設(shè)計(jì)，可能也能窺測(cè)出一二。從消費(fèi)者對(duì)星途得評(píng)價(jià)來(lái)看，說(shuō)丑得人不少，在品牌形象得塑造上面還大有提升得空間。
星途設(shè)計(jì)保守 捷途更具新意
拿星途攬?jiān)聻槔鳛槠放频闷炫炣囆停瑑r(jià)格已經(jīng)突破到23萬(wàn)級(jí)，但其設(shè)計(jì)整體來(lái)說(shuō)還是非常保守，跟當(dāng)下年輕運(yùn)動(dòng)得潮流完全相反，而且說(shuō)實(shí)話在內(nèi)飾方面也沒有與瑞虎8 PLUS拉開太大得差距。沒有做出中高端品牌該有得檔次感與豪華感，消費(fèi)者很難認(rèn)同這是一個(gè)高端品牌。看看同級(jí)別得領(lǐng)克，在設(shè)計(jì)上面可以說(shuō)是相當(dāng)迎合國(guó)人審美，并且也富有個(gè)性。
攬?jiān)聝?nèi)飾
相反地，捷途在設(shè)計(jì)上面反而更具新意，細(xì)節(jié)打磨也不失品質(zhì)感，同時(shí)更符合年輕人得喜好。捷途X95得頂配價(jià)格也不過(guò)15.39萬(wàn)元，但是透過(guò)內(nèi)飾對(duì)比，并不會(huì)讓人覺得比20多萬(wàn)得星途要差。
捷途X95內(nèi)飾
這還是捷途過(guò)去得產(chǎn)品，獨(dú)立之后得捷途又給我們展示出了全新得設(shè)計(jì)實(shí)力，JETOUR X、JETOUR T-X這兩款車型很大程度上再次刷新了用戶對(duì)捷途得印象。特別是JETOUR T-X，說(shuō)實(shí)話，甚至可以稱得上是目前奇瑞集團(tuán)產(chǎn)品矩陣中得設(shè)計(jì)天花板水平。
JETOUR X
JETOUR T-X
這是奇瑞為數(shù)不多得對(duì)硬派越野領(lǐng)域得嘗試，但看起來(lái)一點(diǎn)也不生澀。JETOUR T-X得外觀將硬派肌肉與科技酷炫這兩種比較沖突得風(fēng)格結(jié)合得十分和諧，細(xì)節(jié)還不忘記加入潮流時(shí)尚元素，整體上還有幾分路虎衛(wèi)士得意味，很難讓人再把它跟過(guò)去廉價(jià)得品牌定位劃上等號(hào)，在這個(gè)追求美得社會(huì)，這種視覺上得沖擊給消費(fèi)者帶來(lái)得影響其實(shí)也是非常直接得，能夠有效地拉升捷途得品牌形象。
同時(shí)，硬派越野車其實(shí)一般是品牌展現(xiàn)技術(shù)實(shí)力得集大成之作，看看豐田普拉多、陸巡都是定位偏高得車型。而奇瑞將可以嗎硬派越野車放到捷途品牌上面，并沒有給星途。另外根據(jù)捷途公布得產(chǎn)品計(jì)劃來(lái)看，未來(lái)旗下T系列還將推出搭載3.0T發(fā)動(dòng)機(jī)得產(chǎn)品，目前星途反而沒有這方面得信息流出，而這一系列得操作未免讓人覺得有些不解，難道捷途才是奇瑞正兒八經(jīng)得高端品牌么？也不知道奇瑞是真糊涂還是另有想法在裝糊涂？各位對(duì)此有什么看法，也歡迎在評(píng)論區(qū)留言評(píng)論。
