文/吳辰光
12月27日，快手與美團(tuán)宣布達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。雙方將基于快手開(kāi)放平臺(tái)，打通內(nèi)容場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、在線交易及線下履約服務(wù)能力，打造“一站式”消費(fèi)閉環(huán)。
美團(tuán)將在快手開(kāi)放平臺(tái)上線美團(tuán)小程序，為美團(tuán)商家提供套餐、代金券、預(yù)訂等商品展示、線上交易和售后服務(wù)等完整服務(wù)能力，快手用戶(hù)將能夠通過(guò)美團(tuán)小程序直達(dá)。目前，美團(tuán)小程序已率先完成餐飲品類(lèi)得試點(diǎn)上線，未來(lái)還將陸續(xù)上線酒店、民宿、景區(qū)、休閑玩樂(lè)、美容美發(fā)、劇本殺等多個(gè)生活服務(wù)品類(lèi)。
據(jù)悉，雙方合作將在2022年元旦、春節(jié)消費(fèi)旺季進(jìn)入落地試運(yùn)行階段。
快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，每天有超過(guò)1.4億用戶(hù)瀏覽經(jīng)營(yíng)者主頁(yè)。以快手為代表得短視頻平臺(tái)也成為主流內(nèi)容消費(fèi)模式，并為本地生活服務(wù)行業(yè)帶來(lái)新得需求場(chǎng)景和增長(zhǎng)可能。
據(jù)華夏互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布得第48次《華夏互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，華夏短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)8.88億。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，上年年華夏本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為19.5萬(wàn)億元，到2025年這一數(shù)字將會(huì)增長(zhǎng)為35.3萬(wàn)億元。
快手高級(jí)副總裁王劍偉表示，快手?jǐn)?shù)字市井生態(tài)中有著豐富得人、內(nèi)容與場(chǎng)景，信任機(jī)制完備，更有著充沛得流量生態(tài)價(jià)值。美團(tuán)在本地生活行業(yè)深耕多年，鏈接廣大商家得同時(shí)，在供給、履約、服務(wù)等系統(tǒng)能力建設(shè)方面有著深厚得沉淀。雙方得合作無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生“1+1>2”得協(xié)同效應(yīng)，在為內(nèi)容創(chuàng)提供更為豐富得海量商品庫(kù)得同時(shí)，也進(jìn)一步幫助經(jīng)營(yíng)者實(shí)現(xiàn)多元增收。
美團(tuán)高級(jí)副總裁張川表示，快手是深受數(shù)億用戶(hù)喜愛(ài)得短視頻平臺(tái)，為本地生活商家創(chuàng)造了非常豐富且有價(jià)值得種草場(chǎng)景。美團(tuán)希望發(fā)揮自身建設(shè)多年得履約及服務(wù)保障能力，和快手一起為短視頻用戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)得本地生活服務(wù)商品和消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)悉，湊湊、紫光園、書(shū)亦燒仙草、85度C、CoCo都可等多個(gè)華夏熱門(mén)連鎖餐飲品牌成為首批入駐快手美團(tuán)小程序得商家。
“湊湊不怕做第壹個(gè)吃螃蟹得人。”談及快手與美團(tuán)得合作，湊湊COO趙木銓表示，“湊湊一直在嘗試各種新興營(yíng)銷(xiāo)方式。快手是能夠通過(guò)內(nèi)容激發(fā)更多消費(fèi)需求、幫助品牌獲得更多新客得平臺(tái)。美團(tuán)擁有完善得交易履約能力和健全得評(píng)價(jià)體系，是做好線上門(mén)店長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)得平臺(tái)。雙方得開(kāi)放能夠幫助我們迅速提升在短視頻場(chǎng)景中得服務(wù)保障能力，同時(shí)也有利于我們將短視頻激發(fā)得增量需求沉淀成自己得口碑和會(huì)員等品牌資產(chǎn)。”
有分析認(rèn)為，雙方得互聯(lián)互通，為本地生活行業(yè)帶來(lái)了更廣闊得想象空間和市場(chǎng)增量，有助于實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、用戶(hù)、達(dá)人、商家多贏和商業(yè)生態(tài)得正循環(huán)。
