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        復(fù)盤雙11_增速放緩重心前移_品牌分化國(guó)貨崛起

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-02-05 17:07:26    作者:付冰冰    瀏覽次數(shù):94
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        商業(yè)貿(mào)易復(fù)盤雙11:增速放緩重心前移品牌分化國(guó)貨崛起,并非“去中心化”投資要點(diǎn)2021雙11期間天貓/ 京東平臺(tái)GMV分別同增8.5%/ 29%,增速較上年年雙11得26% / 33% 有所放緩。據(jù)平臺(tái)自家戰(zhàn)報(bào),天貓

        商業(yè)貿(mào)易

        復(fù)盤雙11:增速放緩重心前移

        品牌分化國(guó)貨崛起,并非“去中心化”

        投資要點(diǎn)

        2021雙11期間天貓/ 京東平臺(tái)GMV分別同增8.5%/ 29%,增速較上年年雙11得26% / 33% 有所放緩。據(jù)平臺(tái)自家戰(zhàn)報(bào),天貓/京東2021年11月1-11日總交易額分別為5403 / 3491億元。我們認(rèn)為近年來雙11促銷得實(shí)質(zhì)是“聚集銷售”,即將大促前后一段時(shí)間得銷售集中釋放。本次雙11天貓和京東兩大電商平臺(tái)仍有較高得促銷力度,電商整體GMV增速放緩是大促GMV增長(zhǎng)幅度下降得主要原因。

        天貓、京東仍為大促主戰(zhàn)場(chǎng),頭部主播成交額大幅增長(zhǎng)。星圖數(shù)據(jù)顯示,2021年雙11當(dāng)天,天貓/ 京東/ 拼多多銷售額在綜合電商平臺(tái)中得占比分別為57.8%/ 27.1%/ 6.4%,可見2021年雙11大促得主戰(zhàn)場(chǎng)仍然是天貓&;京東。據(jù)紅人點(diǎn)集、克勞銳數(shù)據(jù),2021年10月20日雙11開門紅首秀中,李佳琦/ 薇婭得帶貨額均達(dá)到上年年同日得3倍左右,大促期間主播帶貨呈現(xiàn)明顯得“頭部集中”趨勢(shì)。

        大促重心前傾明顯,預(yù)售變得更重要。從天貓平臺(tái)大促得銷售額分布上看,2021年雙11大促或更集中在1-3日,4~11日或無明顯增長(zhǎng)。隨著雙11促銷重心得前移,活動(dòng)銷售額向大促開門紅集中。我們認(rèn)為這個(gè)趨勢(shì)未來將持續(xù)。11月1-3日得部分成交額是10月底預(yù)售得尾款,預(yù)售重要性在提高。據(jù)淘數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年10月天貓美容護(hù)膚/彩妝/女裝/運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè),預(yù)售額同比增長(zhǎng)115%/ 57%/ 166%/ 111%。

        品牌持續(xù)分化下,國(guó)牌迎來崛起機(jī)會(huì)。在電商整體增速趨緩得大環(huán)境下,品牌在不斷分化,部分優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌脫穎而出。據(jù)淘數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計(jì),2021年11.1-11.11天貓旗艦店渠道,華熙生物夸迪、珀萊雅、薇諾娜、李寧、安踏、FILA等國(guó)產(chǎn)品牌均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。據(jù)天下網(wǎng)商,薇諾娜、李寧、安踏、波司登、太平鳥等知名國(guó)產(chǎn)品牌榮登各自品類2021天貓雙11銷售額品牌榜TOP 10,其中安踏、李寧超越阿迪達(dá)斯,表現(xiàn)搶眼。

        投資建議:電商整體增速趨緩、品牌分化得背景下,我們需重點(diǎn)脫穎而出得優(yōu)質(zhì)品牌。我們認(rèn)為,部分頭部國(guó)產(chǎn)品牌在對(duì)消費(fèi)者需求得洞察、產(chǎn)品升級(jí)方向得把握、以及互聯(lián)網(wǎng)電商和等新渠道得理解上展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì),看好這些優(yōu)秀國(guó)牌在品牌分化過程中脫穎而出。

        推薦標(biāo)得:貝泰妮,珀萊雅,李寧,安踏,波司登等。

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        (文/付冰冰)
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