文化是旅游得靈魂，旅游是文化得載體。近年來(lái)，旅游業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，與華夏優(yōu)秀文化融合程度不斷加深。各地以文塑旅、以旅彰文，不斷推出高質(zhì)量得文旅融合產(chǎn)品，詩(shī)和遠(yuǎn)方走到一起有了新突破。
文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容
泰州市姜堰區(qū)三水街道小楊村內(nèi)張燈結(jié)彩，大紅燈籠高掛枝頭，年貨大集人頭攢動(dòng)，村民臉上洋溢著喜悅與幸福得笑容，來(lái)自省內(nèi)各地得游客一邊游園、一邊品嘗農(nóng)家美食，感受著江蘇鄉(xiāng)村虎年新春得喜慶和祥和。
泰州市還將當(dāng)?shù)氐妹麅?yōu)特產(chǎn)匯聚成“百村優(yōu)品”年貨大集，為游客們打造“看、購(gòu)、吃、逛”全方位體驗(yàn)；推出觀賞打蓮湘、奏古樂(lè)、敲花鼓等里下河特色非遺項(xiàng)目巡演，讓人了解當(dāng)?shù)鬲?dú)特得文化。“姜堰是教育之鄉(xiāng)，橋頭為狀元故里，‘一門(mén)五都督，三科兩狀元’得佳話流傳至今，這次活動(dòng)得‘狀元廊’也是根據(jù)我們當(dāng)?shù)靥厣幕谱鞯谩！毙畲宓霉ぷ魅藛T介紹。
多地文旅消費(fèi)都在提質(zhì)擴(kuò)容。2021年12月，隨著數(shù)十道金光沖天而起，江西省宜春市萬(wàn)載古城得“焰火之吻”沉浸式煙花秀拉開(kāi)帷幕。獨(dú)具特色得贛派建筑在絢麗煙火得映照下，交織出一幅美麗動(dòng)人得畫(huà)卷。“白天是‘白磚灰瓦馬頭墻’，夜晚有優(yōu)美得音樂(lè)和璀璨得焰火秀，萬(wàn)載是我今年蕞浪漫得旅游地。”游客林女士高興地說(shuō)。
萬(wàn)載結(jié)合自身獨(dú)特得制焰歷史，在當(dāng)?shù)卣猛苿?dòng)下，作為分會(huì)場(chǎng)之一承辦了江西“百縣百日”文旅消費(fèi)季，吸引了眾多游客前來(lái)一睹“煙花古城”得風(fēng)光。與此同時(shí)，古城還在自家抖音號(hào)上以活潑明快得形式，向華夏人民介紹著古城中得多姓氏祠堂和民俗文化。
文旅結(jié)合對(duì)旅游業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)明顯。僅江西一地，據(jù)《江西省百縣百日文化和旅游消費(fèi)季活動(dòng)情況監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2021年四季度人均旅游消費(fèi)支出增長(zhǎng)至1400元左右，“軟性”消費(fèi)比例上升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)轉(zhuǎn)換。
“消費(fèi)模式創(chuàng)新是華夏旅游業(yè)當(dāng)下得熱點(diǎn)。因?yàn)檫@既順應(yīng)了這個(gè)時(shí)代消費(fèi)升級(jí)得大背景，也符合現(xiàn)在各地文旅部門(mén)得工作重點(diǎn)。如何做出適應(yīng)消費(fèi)者需求變化得優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，也是我們2022年乃至未來(lái)幾年文旅消費(fèi)創(chuàng)新得重點(diǎn)。”華夏傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心主任張婷婷對(duì)筆者說(shuō)。
深度挖掘“在地文化”
“隨著消費(fèi)者得消費(fèi)需求不斷細(xì)化和多元，倒逼了供給得變化，所以好得文旅產(chǎn)品逐漸涌現(xiàn)出來(lái)。”世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘可能王笑宇介紹道。
多地根植本土文化資源，深度挖掘“在地文化”。取材于曹植《洛神賦》名句“翩若驚鴻，宛若游龍”得飛天洛神舞、在洛陽(yáng)市龍門(mén)石窟盧舍那大佛前翩翩起舞得飛天仙女和金剛力士，一次又一次地讓前來(lái)觀光得游客大飽眼福。每一幀飽含民族文化底蘊(yùn)得精良制作，都讓河南省旅游名聲大漲。
“2021年，河南省對(duì)‘在地文化’得開(kāi)發(fā)達(dá)到了一個(gè)新得水準(zhǔn)和高度。”張婷婷評(píng)價(jià)道，而縱觀華夏各地，文旅融合突破得核心，很大一部分就是對(duì)“在地文化”得開(kāi)發(fā)。比如說(shuō)2021年“故宮以東”得城市盲盒，通過(guò)打造‘城市文化IP會(huì)客廳’這樣一個(gè)線下得互動(dòng)體驗(yàn)空間，把所有娛樂(lè)項(xiàng)目和東城區(qū)文化結(jié)合起來(lái)。
作為文化大省，河南在文旅融合上做足文章。據(jù)河南省文化和旅游廳相關(guān)工作人員介紹，第三屆全球文旅創(chuàng)大會(huì)相繼在滎陽(yáng)豐樂(lè)櫻花園、駐馬店嵖岈山景區(qū)、登封禪宗少林音樂(lè)大典、永城芒碭山景區(qū)等景區(qū)展開(kāi)，期間總傳播量超過(guò)12億人次。
不斷深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，探索傳統(tǒng)文化表達(dá)方式，講好華夏故事、河南故事得“老家河南”新矩陣被評(píng)為2021年度華夏旅游影響力優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例之一。“從河南衛(wèi)視文化創(chuàng)意IP得衍生產(chǎn)品廣受歡迎可以看出，高質(zhì)量得文旅產(chǎn)品供給得市場(chǎng)認(rèn)可度不斷提升，主題型得休閑度假也會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。”王笑宇說(shuō)。
文旅得飛速融合也帶來(lái)了豐富多樣得文創(chuàng)產(chǎn)品，比如火遍大江南北得故宮文創(chuàng)、獨(dú)具特色得三星堆文創(chuàng)等都是蕞有力得證明。
“近幾年，我們?cè)谖膭?chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)得創(chuàng)意度上大大提升了，在注重‘國(guó)’和‘潮’結(jié)合得同時(shí)也非常注重與其他知名流量IP進(jìn)行結(jié)合，所以許多文創(chuàng)產(chǎn)品得跨界性大大提高了。”張婷婷說(shuō)。
“飛躍之年”求創(chuàng)新
“我們現(xiàn)在已進(jìn)入文旅融合得飛躍之年，詩(shī)和遠(yuǎn)方真正走到了一起。”張婷婷欣慰地說(shuō)，如果說(shuō)之前大家都是在探索文化和旅游怎么能夠真正融合在一起，那么我覺(jué)得2021年在這個(gè)方向上有了一個(gè)很大得突破。
對(duì)于旅游市場(chǎng)文旅產(chǎn)品得供給問(wèn)題，王笑宇分析說(shuō)：“之前，旅游市場(chǎng)一直存在供需錯(cuò)配得問(wèn)題，優(yōu)質(zhì)供給不足。遍觀華夏近3萬(wàn)家存量景區(qū)景點(diǎn)，總體上以觀光型和功能型產(chǎn)品居多，休閑體驗(yàn)較少，前者占比超過(guò)80%，且多存在功能居多、體驗(yàn)較少，美景很多、文化稀薄得現(xiàn)象。之前許多‘消費(fèi)回流’實(shí)際上是因?yàn)橄M(fèi)者別無(wú)選擇。近年來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)過(guò)沉淀，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，好得產(chǎn)品逐漸顯露出來(lái)。”
隨著華夏經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入后高速增長(zhǎng)階段，華夏文旅市場(chǎng)也將面臨諸多挑戰(zhàn)。“具體言之，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)增速放緩、區(qū)域經(jīng)濟(jì)再平衡、公共服務(wù)水平持續(xù)提升、大眾精致消費(fèi)分層、細(xì)化等背景下，華夏得文旅市場(chǎng)創(chuàng)新也將圍繞國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)消費(fèi)分層、文化IP場(chǎng)景化、消費(fèi)市場(chǎng)下沉、存量資產(chǎn)轉(zhuǎn)化、傳統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)字化等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。同時(shí)，企業(yè)家創(chuàng)新，文化包容性、制度支持、人才體系、金融體系等也需要同步深化。”王笑宇說(shuō)。
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