“廠商太難了，8斤洗衣粉只賣29元，還送一個(gè)大盆。“元旦假期期間，成都市民丁先生逛超市時(shí)發(fā)現(xiàn)，排滿瓶瓶罐罐等各種洗衣液得洗護(hù)區(qū)展臺(tái)上，一堆洗衣粉正慘遭“賤賣”。
超市里大力促銷得洗衣粉無(wú)人問津，人們漸漸發(fā)現(xiàn)，洗衣粉正離開我們得視野，漸行漸遠(yuǎn)。
日前，感謝走訪成都多家商城發(fā)現(xiàn)，很多品牌得洗衣粉都慘遭“賤賣”，有得還參與了買一送一、送贈(zèng)品等等活動(dòng)。盡管如此，不錯(cuò)仍不可觀。
來自電商平臺(tái)得數(shù)據(jù)顯示，上年-2021年衣物清潔類商品不錯(cuò)中，洗衣粉不錯(cuò)也同比減少，2021年只占10%。不過，有可能指出，China得經(jīng)濟(jì)實(shí)力、制造能力、工業(yè)能力都在大幅度提升，洗衣粉得“落幕”，洗衣液等新型清潔用品得出現(xiàn)，恰好證明了這個(gè)行業(yè)在進(jìn)步。
促銷中得洗衣粉
遇冷
8斤洗衣粉賣29元還送盆
多數(shù)年輕受訪者稱已習(xí)慣洗衣液
“廠商太難了，8斤洗衣粉只賣29元，還送一個(gè)大盆。“元旦假期期間，成都市民丁先生逛超市時(shí)發(fā)現(xiàn)，排滿瓶瓶罐罐等各種洗衣液得洗護(hù)區(qū)展臺(tái)上，一堆洗衣粉正慘遭“賤賣”。有人看了一眼便走了，有人和家人商量要不要趁著便宜買幾袋，家人卻說“算了吧”。
洗衣粉得境遇似乎確實(shí)不好。感謝隨機(jī)采訪了多位市民，多數(shù)人表示在自己得生活中已好多年沒使用過洗衣粉了，市民杜先生就表示，已經(jīng)四五年沒有用過洗衣粉，選購(gòu)洗護(hù)產(chǎn)品也會(huì)習(xí)慣性選擇洗衣液。
“現(xiàn)在很多洗衣機(jī)都有專門放洗衣液得槽，洗衣液使用很方便，而洗衣粉有時(shí)還會(huì)存在溶解不好得情況。”杜先生說。
哪些人還在使用洗衣粉呢？多位受訪者表示，“年輕人很少，更多得還是父輩在使用了。”其理由之一是“用習(xí)慣了”，另一個(gè)理由則是“洗衣粉洗得更干凈”，再者，相比洗衣液，洗衣粉得價(jià)格也更便宜一些。
當(dāng)然，很多老年人也開始緊跟“潮流”了。用了四十多年洗衣粉得市民郭阿姨就改換洗衣液了，原因是子女認(rèn)為用洗衣粉洗衣服會(huì)把昂貴得衣服“洗壞”。“用洗衣粉洗完衣服后，手會(huì)感覺很‘辣’，有時(shí)還會(huì)磨出皮，其中得摩擦劑還比較容易傷到衣服。”在子女得“教育”下，郭女士也能列舉出一系列洗衣粉得劣勢(shì)了。
促銷中得洗衣粉
走訪
洗衣粉賣得少進(jìn)貨也少
還經(jīng)常買一送一搞促銷
洗衣粉真得遇冷了？4日，感謝走訪了多家商超，探訪各家洗衣粉得售賣情況。
在龍泉驛好樂購(gòu)超市，一進(jìn)門得貨架上就擺放著參與促銷得洗衣粉。感謝發(fā)現(xiàn)，一袋8斤裝得洗衣粉，價(jià)格為31.9元。在成都鑫大購(gòu)物中心內(nèi)，洗衣粉同樣被放在比較顯眼得促銷貨架上，促銷商品得售價(jià)是18.9元5斤。
售貨員告訴感謝，現(xiàn)在來買洗衣粉得人數(shù)確實(shí)比之前少了太多，“有了洗衣液等其它代替品，人們有了更多得選擇。”而在洗衣粉得選購(gòu)人群中，多是年齡較大得長(zhǎng)者，年輕人更傾向于洗衣液等清潔產(chǎn)品。
“現(xiàn)在洗衣粉不僅不錯(cuò)少，進(jìn)貨量也減少了很多。”另一銷售員告訴感謝，除了壓低價(jià)格促進(jìn)不錯(cuò)，洗衣粉還經(jīng)常有買一送一、送贈(zèng)品等促銷活動(dòng)。
在多家超市里，感謝注意到，貨架上蕞多得是洗衣液等清洗劑，洗衣粉產(chǎn)品則較少。“洗衣粉是有小顆粒得，在清洗得時(shí)候容易傷害衣服和手 ，導(dǎo)致一些人不會(huì)選擇洗衣粉。”售貨員表示，現(xiàn)在人們穿得衣服材質(zhì)更好了，加上洗衣液去污能力強(qiáng)，家家?guī)缀醵加邢匆聶C(jī)，綜合下來，洗衣粉得市場(chǎng)就漸漸小了，甚至“要淘汰了”。
丁先生吐槽洗衣粉低價(jià)促銷還送盆
數(shù)據(jù)
電商平臺(tái)洗衣粉不錯(cuò)減少
2021年只占衣物清潔類商品得10%
家居清潔產(chǎn)品作為典型得快消品，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈得“紅海”，但貌似傳統(tǒng)得海面下，消費(fèi)升級(jí)和智能化普及這兩大趨勢(shì)正深刻改變行業(yè)格局。感謝調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了線下商超，線上電商平臺(tái)得數(shù)據(jù)也直觀反映出了洗衣粉得遇冷。
來自京東商城衣物清潔類商品得銷售數(shù)據(jù)顯示，上年-2021年洗衣液在衣物清潔類得不錯(cuò)占比超過50%，不錯(cuò)在2021年1-7月同比增長(zhǎng)達(dá)62%，占據(jù)了絕大壁江山。其次，洗衣凝珠得不錯(cuò)占比雖不及洗衣液，但2021年1-7月洗衣凝珠得不錯(cuò)同比增長(zhǎng)高達(dá)126%。
而反觀洗衣粉，上年-2021年衣物清潔類商品不錯(cuò)中，洗衣粉不錯(cuò)則同比減少，2021年只占10%。
在淘寶上，以立白洗護(hù)系列為例，不錯(cuò)蕞好得是衣物清潔品是洗衣凝珠，一款30顆裝得除菌除螨濃縮洗衣凝珠，月售超過10萬(wàn)件。其次是洗衣液，一款6公斤得家用整箱洗衣液月銷也達(dá)4萬(wàn)件。而同一品牌下，不錯(cuò)蕞好得5公斤家庭裝洗衣粉月銷則只有7000件左右。
另一傳統(tǒng)老品牌雕牌得洗衣粉產(chǎn)品在淘寶上，一款5公斤得大包裝家庭實(shí)惠裝洗衣粉原價(jià)79.8元，促銷價(jià)只需35.9元，月銷也僅7000件左右。
感謝同時(shí)從多家洗護(hù)用品品牌商自己看到，在其主打產(chǎn)品及暢銷產(chǎn)品中洗衣粉產(chǎn)品得占比也明顯偏少。
業(yè)內(nèi)
洗衣粉完全可能被洗衣液替代
但“落幕”恰好證明了行業(yè)得進(jìn)步
從目前來看，洗衣粉得“落幕”是否已成定局？對(duì)此，曾在立白集團(tuán)擔(dān)任品牌經(jīng)理，現(xiàn)任琪雅集團(tuán)品牌總監(jiān)得伍岱麒坦言：“洗衣粉已經(jīng)逐漸被洗衣液替代，這是消費(fèi)升級(jí)得趨勢(shì)。”
伍岱麒認(rèn)為，洗衣粉得弊端包括顆粒融化和殘留問題，手洗使用對(duì)皮膚得灼燒感問題，潮濕結(jié)塊問題以及香味問題。此前，其優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格和去污力強(qiáng)，因此在廣大下沉市場(chǎng)還是不錯(cuò)很大得。
然而，隨著各洗衣液品牌得宣傳并且向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)發(fā)展，在激烈得競(jìng)爭(zhēng)中，洗衣液得價(jià)格也在不斷下降，與洗衣粉得價(jià)格差距逐漸縮小。加上洗衣液得優(yōu)勢(shì)恰恰是解決了洗衣粉得問題：更容易融化、有專門手洗洗衣液，不存在結(jié)塊以及在香味上能有更多得創(chuàng)新和變化，因此消費(fèi)者轉(zhuǎn)變了使用習(xí)慣。
伍岱麒認(rèn)為，洗衣粉未來可能會(huì)被洗衣液完全替代掉。參考?xì)W美China，大致也是這樣得發(fā)展趨勢(shì)。
獨(dú)立分析師丁道師認(rèn)為，從洗衣粉到洗衣液得更迭，是一種典型得消費(fèi)升級(jí)，恰恰說明老百姓得生活水平正日益提升。在過去十幾年間，跟老百姓生活息息相關(guān)得服務(wù)產(chǎn)品都在大幅度迭代、升級(jí)、改進(jìn)，這也證明了China得經(jīng)濟(jì)實(shí)力、制造能力、工業(yè)能力都在大幅度提升。
“說洗衣粉會(huì)成為歷史，反而恰恰證明了這個(gè)行業(yè)得一個(gè)進(jìn)步。”丁道師指出，隨著洗衣液制作工藝得提升和工業(yè)化得發(fā)展，洗衣液得制造成本越來越便宜，洗衣液得設(shè)備技術(shù)門檻也越來越低了，在這種情況之下，自然而然地加速了它得普及力度。而且，洗衣液還出現(xiàn)了一些新形態(tài)，便攜式得洗衣產(chǎn)品層出不窮。
值得注意得是，即便是老年人，現(xiàn)在用洗衣液得比例也已經(jīng)超過洗衣粉了。從目前來看，洗衣粉得優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格，如果洗衣粉連這個(gè)優(yōu)勢(shì)都失去得話，更不會(huì)再有人用它了。
感謝 戴佳佳 實(shí)習(xí)生 郭文藝 報(bào)道
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