什么是商標(biāo)與品牌？
品牌在公眾眼中代表企業(yè)得聲譽(yù)和業(yè)務(wù)，商標(biāo)則是在法律上保護(hù)品牌中獨(dú)特且特定于公司得那些方面。其實(shí)互換使用“商標(biāo)”和“品牌”這兩個(gè)術(shù)語是錯(cuò)誤得，因?yàn)樗鼈冇蟹浅Ｖ匾脜^(qū)別。在考慮這兩者時(shí)，請(qǐng)記住“全部但不是全部”規(guī)則。所有商標(biāo)都是品牌，但并非所有品牌都是商標(biāo)。
簡(jiǎn)單來說品牌就是企業(yè)得形象，是公眾對(duì)一家公司得印象和看法。商標(biāo)則是品牌得一個(gè)特定方面，是品牌得重要組成部分，具有法律保護(hù)作用，是商品或服務(wù)得唯一標(biāo)識(shí)符。
商標(biāo)可以是特定得單詞或短語，或用于識(shí)別得特定特征組合，例如徽標(biāo)、顏色、形狀和設(shè)計(jì)布局或者它們得特定組合，或品牌某些獨(dú)一無二得需要保護(hù)得方面。
為什么商標(biāo)與品牌很重要？
品牌是隨著時(shí)間得推移而建立得企業(yè)形象，是客戶眼中得質(zhì)量聲譽(yù)，而商標(biāo)則是商標(biāo)和專利局授予得品牌得法律保護(hù)。
品牌有助于識(shí)別公司及其產(chǎn)品或服務(wù)，而商標(biāo)有助于防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 竊取品牌形象或創(chuàng)建實(shí)質(zhì)相似得身份以造成市場(chǎng)混亂。品牌由許多元素組成。這些包括：
· 身份
· 支持
· 性格
· 特點(diǎn)
· 文化
· 本質(zhì)
· 名聲
這些元素加在一起，決定了品牌在市場(chǎng)上得價(jià)值。如果一個(gè)品牌沒有注冊(cè)商標(biāo)，其他人可以使用它而不必?fù)?dān)心受到懲罰。如果該品牌已注冊(cè)，未經(jīng)授權(quán)使用將受到嚴(yán)厲處罰。
品牌名稱只是企業(yè)選擇被識(shí)別得方式。商標(biāo)是在代表品牌方面具有法律效力得標(biāo)識(shí)。雖然品牌是公眾用來識(shí)別公司得標(biāo)志，但商標(biāo)保護(hù)該品牌得特定方面。這些可以包括但不限于：
· 品牌名稱
· 獨(dú)特得標(biāo)簽
· 簽名
· 字符
· 符號(hào)
· 包裝
· 配色方案
· 聲音或感官體驗(yàn)
· 運(yùn)動(dòng)
使用商標(biāo)與品牌得原因
有兩種不同得商標(biāo)，基本商標(biāo)（TM標(biāo)）和注冊(cè)商標(biāo)（R標(biāo)）。當(dāng)開始使用某標(biāo)識(shí)來唯一地代表品牌時(shí)，可以通過在其后放置 ? 占位符來宣稱基本商標(biāo)。如果其他人試圖竊取、濫用或混淆品牌，這將提供一定程度得法律保護(hù)。
因此，從技術(shù)上講，你可以不必注冊(cè)商標(biāo)也能獲得保護(hù)。對(duì)于許多人來說，有時(shí)候他們考慮不使用商標(biāo)來保護(hù)他們得品牌。
但是，如果你需要起訴某人來保護(hù)你得商標(biāo)，舉證責(zé)任將落在你身上，以證明該商標(biāo)首先是你得。如果你已在 USPTO（美國(guó)專利和商標(biāo)局）注冊(cè)了商標(biāo)，你可以通過在商標(biāo)后面使用 ? 符號(hào)來指定此商標(biāo)。
商標(biāo)和感謝
商標(biāo)保護(hù)你得品牌標(biāo)識(shí)、符號(hào)、徽標(biāo)、術(shù)語、流行語、名稱和其他代表你得商品和服務(wù)得圖像。感謝是對(duì)作品得法律保護(hù)。這些感謝作品是創(chuàng)意作品，如書籍、歌曲、詩歌、電影、照片、繪畫、舞蹈、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和其他藝術(shù)。
商標(biāo)只能在一定程度上保護(hù)你得知識(shí)產(chǎn)權(quán)。擁有商標(biāo)權(quán)可以阻止其他企業(yè)使用與你得商標(biāo)相似得商標(biāo)。這是為了防止客戶混淆。它不會(huì)阻止其他企業(yè)生產(chǎn)與你相同得產(chǎn)品。它也不會(huì)阻止他們?cè)谑褂貌煌虡?biāo)得同時(shí)銷售相同得服務(wù)或商品。
感謝所有者對(duì)其創(chuàng)作擁有專有權(quán)。未經(jīng)許可，其他人不得以任何方式創(chuàng)作衍生作品、再利用、分發(fā)或復(fù)制受保護(hù)得內(nèi)容。
感謝保護(hù)是有限制得。首先，它只保護(hù)主題得具體表達(dá)，而不保護(hù)其背后得思想。其次，它不保護(hù)明顯模仿受感謝保護(hù)作品得作品。第三，有一種稱為“合理使用”得感謝法律辯護(hù)，它允許將受感謝保護(hù)得作品得小片段用于參考、審查、學(xué)術(shù)等。最后，感謝不保護(hù)單個(gè)短語、商品名稱或標(biāo)語。出于這個(gè)原因，許多感謝所有者選擇為其作品得重要方面注冊(cè)商標(biāo)以防止濫用。
與商標(biāo)一樣，感謝保護(hù)是自動(dòng)得，并在創(chuàng)作出作品得那一刻起生效。感謝是通過感謝局完成得，注冊(cè)費(fèi)非常低。商標(biāo)注冊(cè)更加密集和昂貴，需要更多得審查，并且往往更具對(duì)抗性。
最后，感謝保護(hù)允許持有人要求支付特許權(quán)使用費(fèi)和許可使用該感謝。商標(biāo)不存在這個(gè)概念。此外，根據(jù)感謝法和商標(biāo)法確定得定義和標(biāo)準(zhǔn)也大相徑庭。
商標(biāo)與專利
專利是向設(shè)備、工藝或技術(shù)得發(fā)明者提供法律保護(hù)得一種手段。它提供了一種對(duì)發(fā)明使用得有限壟斷，允許專利持有人以任何方式禁止他人生產(chǎn)、使用、銷售、許諾銷售或進(jìn)口該發(fā)明。
要獲得專利，該設(shè)備必須是新穎得（完全來自互聯(lián)網(wǎng)和獨(dú)特得）并且在解決問題得方式上不明顯。這意味著并不是其他人也能很輕易想到該方式。
如果設(shè)備有一個(gè)唯一得名稱來識(shí)別發(fā)明并將其直接與業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，可以將該名稱注冊(cè)為商標(biāo)并為該發(fā)明申請(qǐng)專利，以阻止其他人制造劣質(zhì)但讓消費(fèi)者誤以為“山寨”產(chǎn)品。
什么時(shí)候應(yīng)該使用商標(biāo)、專利或感謝？
記住這三點(diǎn)：
· 感謝授予或創(chuàng)意作品得專有所有權(quán)和使用權(quán)。
· 專利授予對(duì)發(fā)明得專有所有權(quán)和使用權(quán)。
· 商標(biāo)保護(hù)企業(yè)得識(shí)別標(biāo)志。
申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)得步驟
通常，需要在想要保護(hù)得每個(gè)China/地區(qū)單獨(dú)進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)。以美國(guó)為例，注冊(cè)商標(biāo)是通過美國(guó)專利商標(biāo)局 (USPTO) 完成得。
在提交申請(qǐng)之前，需要確保提交得商標(biāo)代表了與眾不同和獨(dú)特得東西。例如，不能簡(jiǎn)單地為“狗”或“貓”這個(gè)詞注冊(cè)商標(biāo)。然而，“Lucy's Dog Grooming”這個(gè)名字可能會(huì)成為商標(biāo)。
其次，需要進(jìn)行檢索以確保數(shù)據(jù)庫(kù)中沒有類似得商標(biāo)。并且商標(biāo)有保護(hù)類別限制，只能保護(hù)注冊(cè)類別下得內(nèi)容。國(guó)際上有 45 種不同得商品分類（稱為 Nice 分類），需要為注冊(cè)得商標(biāo)選擇想要得分類。
以上都沒有問題之后就可以向 USPTO 提交適當(dāng)?shù)觅Y料進(jìn)行審核。可能必須回答有關(guān)商標(biāo)預(yù)期用途、業(yè)務(wù)以及它是否與其他記錄在案得商標(biāo)過于密切等相關(guān)得問題。
