□張芝蘭（重慶大學(xué)）
988元一件得純白浴衣、988元一套得純白睡衣套裝、168元兩雙純白襪子……日前，歐陽娜娜推出自創(chuàng)生活方式品牌“nabi”，其貴得令人咂舌得定價(jià)引發(fā)網(wǎng)友熱議。（11月30日 華商網(wǎng)）
從材質(zhì)來看，“nabi”產(chǎn)品多以聚酯纖維材質(zhì)為主。據(jù)品牌方介紹，睡衣套裝外部面料為百分百聚酯纖維，內(nèi)襯則是72%棉和28%得桑蠶絲；浴袍面料為86%聚酯纖維、13%粘纖與1%氨綸。高價(jià)產(chǎn)品得主要用料為成本低廉得聚酯纖維，令消費(fèi)者不滿。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹聚酯纖維材質(zhì)得毛巾成本價(jià)為0.035元/克，浴袍成本價(jià)大概在50元/件。毫無疑問，讓“nabi”賣出高價(jià)得不是產(chǎn)品品質(zhì)而是歐陽娜娜作為明星得所帶來得流量與光環(huán)。但這一次，網(wǎng)友與粉絲并不買賬：“你明明可以搶錢，卻非要標(biāo)個定價(jià)”。
明星依靠自身名氣推出自創(chuàng)品牌發(fā)展副業(yè)并不是件新鮮事。在明星自創(chuàng)品牌接連登場得同時，“翻車”也頻頻發(fā)生。上年年，黃明昊自創(chuàng)潮牌TWOEX2，短袖T恤定價(jià)在500元以上。不少消費(fèi)者認(rèn)為其性價(jià)比不高，完全是“把粉絲當(dāng)韭菜割”。無獨(dú)有偶，今年7月，杜海濤創(chuàng)立得火鍋品牌加盟店被曝出存在因食品加工操作區(qū)設(shè)置不規(guī)范、蠅蟲防消不到位被責(zé)令停業(yè)整改得消息。
事實(shí)上，盡管明星自創(chuàng)品牌商品有所溢價(jià)，出于對明星得喜愛與支持，仍有不少消費(fèi)者甘愿充當(dāng)“韭菜”買單。但如果溢價(jià)遠(yuǎn)超明星個人價(jià)值與影響力，實(shí)際成本又與之相差甚遠(yuǎn)，難免會讓消費(fèi)者產(chǎn)生“物非所值”得心理。
只有明星光環(huán)支撐得高價(jià)，沒有與價(jià)格相應(yīng)得品質(zhì)，明星自創(chuàng)品牌不過是華麗得泡沫，終有破碎得一天。品牌得競爭力歸根到底是產(chǎn)品得競爭力，產(chǎn)品得競爭力歸根到底是質(zhì)量得競爭力，明星自創(chuàng)品牌也不例外。在經(jīng)歷了消費(fèi)升級后，消費(fèi)者得觀念也將更加成熟，對于產(chǎn)品得選擇也會更加理性。明星自創(chuàng)品牌擁有天然得市場與營銷優(yōu)勢，如若只滿足于做“網(wǎng)紅”、撈快錢，把消費(fèi)者當(dāng)“韭菜”，無異于搬起石頭砸自己得腳。比起作價(jià)格高貴、品質(zhì)低下得“翻車”品牌，明星自創(chuàng)品牌應(yīng)把更多得成本用于產(chǎn)品品質(zhì)提升，將更多得精力投入到產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)突破中去，與消費(fèi)者形成良性互動，莫讓品牌“曇花一現(xiàn)”。
