明星的盡頭都是直播帶貨？

現在的娛樂圈中，有越來越多的明星轉行當起了直播帶貨的博主。

然而，比起專業的主播們，明星屢次因帶貨態度不負責、產品質量不過關等問題而引發爭議。

10月26日，歌手何潔的一段帶貨視頻，就遭到了不少網友的吐槽。

當時，她和一名男性工作人員一起坐在鏡頭前介紹產品。

但她幾乎沒有開口說話，不是面無表情地發呆，就是一臉不耐煩地托腮，完全是一副置身事外的模樣。

尤其是賣到一款螃蟹時，工作人員對著鏡頭賣力吆喝，還當場就津津有味地吃了一只螃蟹。

當對方邀請何潔也吃一只時，她卻冷漠地表示：“我不吃螃蟹?！?/p>

這句話一下就讓直播間的氣氛變得格外尷尬，工作人員的臉色也明顯有些不太好看。

何潔似乎也意識到了自己的態度不好，連忙給自己找補，說自己不只是不吃螃蟹，而是不吃水里任何的東西。

然而，網友們對她的解釋并不買賬，認為她既然來“帶貨”，就應該對自己介紹的產品負責，對消費者負責。

甚至，有網友吐槽道：“又想掙錢又看不起賣貨的?！?/p>

一語中的。

很多帶貨“翻車”的明星，恰恰都是因為既想利用自己的名氣掙直播行業的快錢，又愛擺出一副高高在上的大明星架子。

其實行業本沒有高低之分，直播帶貨也并不寒磣，要是沒有基本的職業操守和敬業態度，遲早會把自己的路人緣敗光。

01、張柏芝：帶貨4場破億，卻在直播間一言不發

久未拍戲的張柏芝，近兩年主要活躍于各大綜藝節目中，還曾做客過張大奕、董先生等知名網紅的直播間。

去年11月份，她就嘗試了自己的直播首秀，但因為規模小、選品少，沒有激起多大的水花。

今年10月份，她再次在某平臺開啟了自己2022年度的直播帶貨首秀。

42歲的她顏值依舊能打，一開播便有無數粉絲涌入，人氣指數一騎絕塵。

當日，她連開4場直播，累計觀看人數7000多萬，總銷售額也破了億，影響力之大可見一斑。

不過，直播過程中，她的表現也招致了不少網友的吐槽。

明明來內地發展了多年，她的普通話依舊不是很好，說話磕磕巴巴，全靠助理在旁邊吆喝，她自己大多數時間都一言不發，直播間時常陷入冷場。

她對產品也不是很了解，每上一個產品，都要看著旁邊的題詞板念產品名稱，更別提介紹產品性能了。

連自己帶的是什么都不知道，估計更不可能親自使用過，就這樣推薦給消費者多少有點不負責任了吧？

雖說福利鏈接一上，東西很快就被一搶而空，但很顯然網友和粉絲是沖著她的人氣來的。

如果她每次直播的態度都如此敷衍、不專業，網友也許就沒那么買賬了。

02、舒暢：兩位數賣黃金，產品質量屢遭質疑

無數觀眾的“童年女神”舒暢，早年塑造了性格各異的古裝美女角色。

只可惜，她后續發展不太好，漸漸無戲可拍，近兩年便轉戰了直播界。

相比只負責露臉的張柏芝，舒暢帶貨時還是相當賣力的。

她總是積極嘗試各種造型，輕松拿捏民國裝、清朝裝、現代港風裝......網友每次進直播間都宛如穿越。

她的用心也大大提升了直播間的人氣，基本上每次直播都有大批粉絲觀看。

然而，打扮得精致漂亮的她，一開口卻是：“大牌口紅九塊九包郵到家！”

“999純黃金的手鏈、貔貅、媽媽扣......全部都可以兩位數！”

除此之外，一萬克拉的莫桑鉆，也是只要兩位數！

這個離譜的價格，就算是給粉絲送福利，都讓人覺得難以置信。

而且，那些收到“黃金”的網友發現，所謂的黃金戒指、手鏈等，戴了沒幾天就褪色了。

當然，大部分人心里都有數，明白以這個價格買不到真黃金，但這質量也比同價位產品差了很多。

除此之外，她直播間里的生活用品，也毫無質量保障。

一次直播時，她向大家展示了一款不粘鍋，并讓工作人員現場演示了不粘鍋的使用效果。

結果，接連嘗試幾次煎蛋、做飯后，竟全都粘了鍋。

對此，舒暢尷尬地解釋說，是因為鍋里沒放油，在給大家做錯誤示范。

直播間的網友都在刷彈幕免單，喊話舒暢給大家一人送一個平底鍋。

對此，舒暢只能尷尬地笑笑，全程都不敢看鏡頭。

還有她推薦的洗手液，也被網友吐槽清潔度幾乎為零。

賣假貨、產品質量差，屢遭質疑的舒暢，親手打碎了觀眾對她的“童年濾鏡”。

03、趙雅芝：全程答非所問，記錯產品價格

68歲的趙雅芝，身材和狀態都保持得很好，營業也特別積極。

平時，她會定期更新全平臺的視頻、照片，比如穿著優雅針織衫和短裙打籃球；

換上賽車服、戴上頭盔，玩起卡丁車。

年近七旬，還能有這樣的體能和精氣神兒，實在是令人佩服啊。

如此與時俱進的她，自然也不會錯過直播帶貨這個風口，頻頻亮相知名網紅的直播間。

她本人的號召力還是很強的，剛進直播間，“白娘子”的稱呼就瘋狂刷屏。

但她的性格似乎不太適合直播帶貨，說話總是語無倫次，答非所問，對自己介紹的產品也不上心。

一次直播中，主播想借兩人的聊天，自然而然地引出產品，便問趙雅芝：“您之前來過深圳嗎？覺得深圳什么最多？”

趙雅芝愣了很久才說：“福利最多，直播間的福利最多?！?/p>

沒頭沒尾的一句話，讓直播間的氣氛非常尷尬。

主播只好繼續追問趙雅芝：“那你覺得深圳盛產什么？”

趙雅芝依舊想了很久才說：“珠寶，黃金！”

隨后，主播就上了一串黃金手鏈，在介紹這款手鏈的時候，趙雅芝在旁邊一言不發。

當主播讓她說黃金的價格時，她竟將原本賣一兩萬的黃金，說成了價格幾千塊。

主播不得不趕緊強調：“這個在外面至少一兩萬，是有重量的，你戴戴看?！?/p>

雖說主播反應夠快，及時化解了尷尬氣氛，但網友們還是對趙雅芝的表現不太滿意。

說她不敬業吧，她一把年紀還在努力工作，積極營業；

可要說她敬業吧，直播帶貨時卻特別生疏，似乎事先沒做任何準備。

其實，趙雅芝在大眾心目中，一直是優雅知性的代名詞，還是選擇更適合展示自己的平臺，才不會白白消耗多年累積的口碑。

04、李湘：5分鐘出場費80萬，卻一件貨都賣不出去

在直播間里也不忘拗“貴婦”人設的李湘，也屢次因帶貨態度不好而招致群嘲。

眾所周知，李湘很有經商頭腦，早早就靠投資、開公司賺得盆滿缽滿。

她也常在節目或社交平臺上炫富，家里的梳妝臺上堆滿了大牌化妝品，小小一瓶精華液的價格就高達六七千。

冰箱里也堆滿了各種名貴食材，據說一個月光伙食費就至少要花七萬塊。

如此“壕無人性”的李湘，在直播間里賣的都是什么？

七十塊錢的眼影，六十塊錢的牛奶，四十多塊錢的身體乳......誰信她會用這些產品？

她不僅私下不可能用，在直播間里也懶得試用一下。

展示口紅時，不是在手上輕輕抹一下，就是讓助理過來試。

賣堅果時，她就讓工作人員倒在盤子里展示，自己一口都不肯吃。

賣美容儀器時，她也趾高氣揚地表示：“我不能用，我帶了妝?！?/p>

她自己都如此嫌棄這些產品，憑什么還大聲吆喝著讓顧客下單呢？

而且，她的打扮也很貴婦，從頭到腳都珠光寶氣。

隔幾分鐘就要用戴著鉆戒的手去撩頭發、擺弄產品、整理儀表，哪里像是在專心賣貨的樣子？

因為她總是在直播時擺出高高在上的樣子，引起了不少網友的反感，導致直播間的人氣越來越低。

曾有商家爆料稱，請李湘直播5分鐘的費用就是80萬元，但她一件貨都沒賣出去，80萬全都打了水漂。

當時，她推銷的是一款價值近5000元的貂毛外套，結果最后的銷量為零。

同場直播中還有一款奶粉，也僅僅只賣出了77罐。

除了帶貨效果不佳，她的業務素質也多次被質疑。

有一次，她在直播間里向粉絲推薦一款山珍新鮮羊肚菌，因為夸大效果而涉嫌違反廣告法、食品安全法和消費者權益保護法。

還有某次直播中，她為了證明自己推薦的精華不含任何有害物質，直接要求一旁的男助理喝下整瓶精華液。

李湘身上不加掩飾的傲慢與敷衍，導致她的路人緣極速下降，網友們紛紛吐槽她“掉價”。

05、李金銘：直播間套路深，拿二手假貨冒充名牌包

在《愛情公寓》中飾演陳美嘉的李金銘，一度獲得了眾多觀眾的喜愛。

只可惜，她之后演的其他角色，都像石沉大海一樣，激不起一點兒水花。

于是，趁著觀眾對“陳美嘉”還有回憶濾鏡，李金銘也果斷選擇了直播帶貨，一頭扎進了帶貨圈。

但她直播間里的套路很深，看似是在送福利，其實是在賣假貨。

有一次，她在直播間上架了一件奢侈品腰包，說是原價6800元，現在她要以399元低價賣給粉絲一單。

沒想到，工作人員手抖，一下上架了987單，瞬間被網友一搶而空。

也就是說，不到一分鐘時間里，李金銘賠了600多萬。

粉絲特別心疼她，紛紛主動求退貨。

可李金銘大手一揮，財大氣粗地表示：“不用退，拿著，錢我貼了！”

不過，退貨的人還是越來越多，李金銘坐不住了，只能坦白這款“名牌包包”進價也就300多，自己并沒有虧錢。

粉絲這才認清，原來這都是為了多賣貨的套路。

不僅如此，還有人發現，在她直播間買的護膚品、口紅、面膜等，通通都是假貨。

一系列“翻車”事件，讓她本就不富裕的口碑，更是雪上加霜。

06、戚薇：疑似賣假貨，顧客無處維權

戚薇這幾年的出圈作品不多，卻因為愛情觀、耿直的性格等圈粉無數。

而她似乎也越來越“網紅化”，就連社交平臺簡介都像極了那些知名的網紅主播們。

她很早就加入了直播帶貨行業，這些年也在直播間賣了不少產品。

之前，她曾在直播時跟觀眾打保票，說自己絕不會賣假貨：

“戚哥做藝人這么多年，如果我坐在這里賣假貨，我真是腦子有病呢，要么就是我有病，要么就是你有病。

我何必拿直播帶貨這點錢去砸我自己的招牌呢？”

有了她的保證，再加上直播間價格低廉，不少粉絲都愿意買她推薦的產品。

然而，從去年到今年，陸續有一些網友反映，自己在戚薇的直播間買到了假貨。

還有人發現自己購買的某品牌白泥面膜，經鑒定app鑒定為假貨。

隨著事件不斷發酵，戚薇工作室回應稱“所有產品均來自正規合法渠道”，并承諾假一賠十。

網友對“假一賠十”這個說法并不買賬，戚薇工作室便再次發聲，表示已報警。

然而，此事到現在也沒下文，網友們也覺得她的處理方式不妥，并對她的信譽保持懷疑。

如今，她就算再次憑借耿直言論、秀恩愛引發熱議，網友也會紛紛在評論區嘲諷她賣假貨。

不管假貨一事孰真孰假，戚哥以后還是應該好好把關產品質量，不要辜負粉絲對她的信任。

結語

郝蕾曾在采訪中說，直播行業的好處，是讓那些只想賺錢的演員，不必再“繞彎路”。

對那些無戲可拍或不想踏實拍戲的演員來說，直播帶貨確實是個不錯的出路。

有知情人士爆料，直播帶貨銷售額達1億，明星大概能賺750萬。

以帶貨成績領先的賈乃亮來說，雖然他因與“趣店”合作一事，引發了公眾的不滿，但他曾創下單場銷量2.4億的紀錄，狂攬1700-2000萬。

不過，與坐在直播間一言不發的張柏芝、何潔等人相比，賈乃亮在直播間可賣力多了。

賣口紅時，他會在自己嘴唇上試色，選色、抿嘴、涂抹，專業程度直逼李佳琦。

賣跳繩時，賈乃亮上演花式跳繩，產品一上架就立馬搶空。

他還會徒手開啤酒瓶、切牛排……甚至連續5小時都不停歇，也不上廁所。

網友評價說：賈乃亮的直播，唱歌、跳舞、打快板、說相聲，要啥有啥，堪稱真人秀。

看到他如此努力地介紹產品，喉嚨都喊啞了，粉絲們自然愿意相信他。

其實，直播帶貨并非人們想象中的低門檻行業，想要銷量高、賣得好，就得有專業的態度，并保證產品貨真價實。

最后，希望直播帶貨的明星們都能明白：賺錢沒有問題，但要對得起良心。

當過往的口碑、濾鏡，在一次次的直播翻車中逐漸崩塌，觀眾的信任值也會消耗殆盡。

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作者：朝暮

責編：EYELINER

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