截至12月5日，李子柒在某境外視頻平臺(tái)上的粉絲數(shù)是735萬(wàn)，且還在飛速增長(zhǎng)中。在該平臺(tái)上，李子柒每個(gè)視頻的播放量都在500萬(wàn)以上，堪稱傳奇。
除李子柒之外，“辦公室小野”、滇西小哥等網(wǎng)紅都在海外視頻網(wǎng)站受到歡迎，形成了集體出海的現(xiàn)象。
這些活躍在各大平臺(tái)視頻里的主角，論容顏，不算最出眾；論言論，沒(méi)有出位；論技巧，沒(méi)有震撼絕技，他們?yōu)槭裁闯蔀槌?jí)網(wǎng)紅，超級(jí)之處在哪里？
展現(xiàn)勞動(dòng)和勤奮之美
由《中國(guó)新聞周刊》主辦的年度影響力人物頒獎(jiǎng)典禮這樣介紹李子柒：她是一位現(xiàn)實(shí)中的造夢(mèng)者，也是一位讓夢(mèng)想成真的普通人。在鄉(xiāng)野山澗之間，在春風(fēng)秋涼的輪替之中，她把中國(guó)人傳統(tǒng)而本真的生活方式呈現(xiàn)出來(lái)，讓現(xiàn)代都市人找到一種心靈的歸屬感，也讓世界理解了一種生活著的中國(guó)文化。她用一餐一飯讓四季流轉(zhuǎn)與時(shí)節(jié)更迭重新具備美學(xué)意義，她讓人看到“勞作”所帶給人的生機(jī)。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析人士侯繼勇認(rèn)為：視頻充滿內(nèi)容，觀賞性強(qiáng)；持續(xù)地輸出高品質(zhì)視頻；題材新穎，拍攝用心，更重要的是從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)。
與李子柒風(fēng)格類似的滇西小哥，以獨(dú)特的國(guó)風(fēng)鄉(xiāng)村美食內(nèi)容，同樣在海外視頻網(wǎng)站上打開(kāi)了一片天地。這些展示鄉(xiāng)村生活氣息的視頻在海外大受歡迎。
實(shí)際上，她的走紅更是人們渴望返璞歸真，不忘初心，追求美好的真實(shí)寫照。共青團(tuán)中央官方微博評(píng)價(jià)：“致敬每一名為夢(mèng)想拼搏的年輕人、致敬每一名兢兢業(yè)業(yè)不負(fù)時(shí)光的少年。祖國(guó)因你的勤奮自豪，奔跑吧。”
勞動(dòng)和勤奮，給了李子柒成功的注解。她不僅把所有的美好都傾注于食物當(dāng)中，還總是挖空心思去創(chuàng)造美，動(dòng)手能力極強(qiáng)。老宅拆下來(lái)的舊木板變廢為寶，自己鑿榫敲釘接水管，再搬個(gè)舊石槽當(dāng)洗臉盆，刷層桐油，典雅質(zhì)感的洗手臺(tái)就造出來(lái)了。
這種親力親為地持續(xù)勞動(dòng)，讓鏡頭里的李子柒顯得很專注，一板一眼，看上去是那么沉穩(wěn)扎實(shí)，與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的一種浮躁之氣形成鮮明對(duì)比。
做職工心理咨詢服務(wù)的雅知國(guó)際咨詢(北京)有限公司企劃部經(jīng)理李彬菲表示，浮躁已成都市病。這種情緒長(zhǎng)期縈繞心頭，對(duì)人心理健康的負(fù)面影響不小。但在李子柒的視頻中，我們卻感受到難得的淡然與超脫，篤定與專注。
在高共鳴領(lǐng)域里講故事
李子柒真名李佳佳，隸屬四川子柒文化傳播有限公司，其背后實(shí)際控股是杭州微念科技，一家網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司。其他網(wǎng)紅也有自己的制作推廣團(tuán)隊(duì)。
有制作團(tuán)隊(duì)，有推手并不奇怪，我們需要探究的是她為什么能成功地大獲好評(píng)。
李子柒愿意用自己的力量講好中國(guó)故事，本身就是一件值得贊揚(yáng)的事。帶著這樣的初心，她展現(xiàn)的生活方式，使無(wú)數(shù)外國(guó)人愛(ài)上中國(guó)。這值得每個(gè)文化傳播領(lǐng)域的人認(rèn)真研究。
對(duì)此，侯繼勇認(rèn)為，有時(shí)候，那些宏大敘事、空洞說(shuō)教的大制作，效果反而不如接地氣、有靈氣的小制作。“不著一字，盡得風(fēng)流”，李子柒作品，勝在人性化與詩(shī)意化，而這恰恰是現(xiàn)代人心靈所渴求的。
除此之外，我們應(yīng)該看到，辦公室小野，李子柒是首批出海探路者，占了先機(jī)。更重要的是他們有熱情、創(chuàng)造力，而且表演形式為默片，突破了語(yǔ)言壁壘。
如果稍微留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們普遍在高共鳴領(lǐng)域——美食方面尋突破。美食無(wú)國(guó)界，而且中國(guó)美食文化享譽(yù)世界。在內(nèi)容方面，這些網(wǎng)紅沒(méi)有追隨與模仿，恰恰都是在以獨(dú)特創(chuàng)意和鮮明的中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)取勝。
據(jù)一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，辦公室小野、李子柒和滇西小哥是排名前三的海外網(wǎng)站網(wǎng)紅，收入均在幾千萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了名與利的雙贏。我們應(yīng)該相信，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的網(wǎng)紅走出海外，尋找自己的機(jī)會(huì)。
車輝
