原標(biāo)題：干掉豐田，大眾就贏了嗎？ 來(lái)源：汽車公社

文丨曹佳東

編輯丨小叮當(dāng)

興許銷量之戰(zhàn)給了大眾又一次與未來(lái)掰腕的勇氣，但面對(duì)從容的豐田，這在喧囂中締造的一切，又是否會(huì)因在中國(guó)練就的“傲慢”付之一炬？當(dāng)然，這是對(duì)大眾提出的靈魂拷問(wèn)，亦是令豐田值得深思的難題。

全球車市在中國(guó)這場(chǎng)疫情的脅迫下陡然落入低谷，攜手寧德時(shí)代的特斯拉卻帶著每股968.99美元的歷史最高紀(jì)錄，沖擊著市值2000億美元的豐田所構(gòu)建的戰(zhàn)略防線。可在這一切背后，面對(duì)特斯拉的頻繁刷屏與豐田的處之泰然，那個(gè)曾不可一世的大眾集團(tuán)，則唯有用數(shù)字去維持住自己最后的尊嚴(yán)。

而在經(jīng)歷整個(gè)2019年后，相比前兩者，在中國(guó)，在歐洲，乃至于北美大陸，對(duì)于習(xí)慣傲慢處事的大眾而言，這場(chǎng)被視為暗自較量的勝負(fù)，輸贏都如一場(chǎng)悲涼。尤其在豐田的咄咄逼人中，大眾走入的好似一個(gè)“不知天道為何”的怪圈。

據(jù)豐田汽車公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，就2019年整年來(lái)看，豐田汽車（包含豐田品牌、雷克薩斯、大發(fā)和日野）在全球共售出10,742,122輛新車，較2018年銷量?jī)H上漲1.4%。而這樣的成績(jī)確也落后于全球銷量達(dá)10,974,600輛的大眾集團(tuán)。

但事實(shí)上，這一在爾虞我詐中獲取的23萬(wàn)輛差距，既成了大眾擊敗豐田最深的籌碼，亦將屬于大眾的高光過(guò)往埋葬在了未臨的將來(lái)。

誰(shuí)能正確理解“中國(guó)”？

曾經(jīng)，豐田和大眾都表示，并不把“銷量冠軍”這種名頭當(dāng)作首要任務(wù)，而是集中精力交付優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。可伴隨“排放門”在這個(gè)略顯蕭條的2019年仍不再放大眾一馬，而豐田在這冬意暗透的時(shí)局中淬煉出“恢恢乎游刃有余”的東方模式，又連番挑戰(zhàn)著大眾僅存的倔強(qiáng)，這樣的決心顯然改變不了“銷量表現(xiàn)依然扮演著在這個(gè)全球化、競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中是否成功”的既定事實(shí)。

從地區(qū)分布來(lái)看，中國(guó)依然是大眾集團(tuán)最大的單一市場(chǎng)。2019年，大眾集團(tuán)在中國(guó)共售出4,233,600輛新車，占其全球銷量38.5%。反觀豐田（包括豐田品牌和雷克薩斯品牌），雖然其2019年在華的1,620,698輛銷量超出了日本本土銷量（2019年為1,610,169輛），但單一市場(chǎng)16.7%的占比，使得豐田依舊難以在中國(guó)謀求到與大眾同等的地位。

只是如“禍兮，福之所倚；福兮，禍之所伏。”中國(guó)市場(chǎng)的搶眼表現(xiàn)也透露出一個(gè)信號(hào)，那就是與豐田相比，更加依賴中國(guó)市場(chǎng)的大眾，身具的發(fā)展高風(fēng)險(xiǎn)也成了其暗藏在陽(yáng)光里的陰影。也許很難想象如果豐田失去了中國(guó)市場(chǎng)會(huì)是什么樣子，但對(duì)于將中國(guó)視為“第二故鄉(xiāng)”的大眾而言，快與慢、穩(wěn)與激的利弊早已是人盡皆知。

在這樣的前提下，繼斯柯達(dá)、西雅特，乃至蘭博基尼與賓利悉數(shù)成為大眾在全球各個(gè)細(xì)分SUV市場(chǎng)中布下的“門將”之后，大眾同樣以途昂X、途鎧、探影、科迪亞克GT、VS5等后續(xù)一系列的SUV車型試圖嘗盡中國(guó)這一市場(chǎng)中僅存的甜頭。

厚積方能薄發(fā)，SUV戰(zhàn)略的提速與狂奔，恰成了大眾在此前的回合厚重積累的推動(dòng)。然而在度過(guò)風(fēng)頭之盛，一時(shí)無(wú)兩的爆發(fā)期，以豐田（包括雷克薩斯）、本田為首的日系車以終端市場(chǎng)上堅(jiān)挺的價(jià)格表現(xiàn)，卻讓大眾途觀L、斯柯達(dá)科迪亞克、奧迪Q5等都難以招架。而大眾在年未爆發(fā)的“碰撞門”，自我“打臉”的同時(shí)，更是在進(jìn)一步消耗著中國(guó)消費(fèi)者的信任。

“心生驕，驕生逸，逸生傲慢”的訓(xùn)誡是常識(shí)，但如今的大眾好像并不明白。

興許在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，帕薩特和途觀L彎折的A柱，依舊能如打著補(bǔ)丁的速騰后軸，撐起整個(gè)大眾在中國(guó)的自信。而在過(guò)去的一年里，聯(lián)手福特深耕自動(dòng)駕駛領(lǐng)域、發(fā)布“捷達(dá)”品牌搶食中國(guó)入門級(jí)車市、抑或是以MEB平臺(tái)所具的內(nèi)生力，全面開(kāi)啟“新大眾”的下一階段，我們的確能感知到大眾在治愈“排放門”遺留的頑疾時(shí)，拿出了足夠的誠(chéng)意去極力藏匿與克服。

可即便如此，誰(shuí)又能保證，當(dāng)豐田帶著“TNGA”一步步在中國(guó)乘用車市場(chǎng)“圈粉”，自命不凡的大眾倚仗中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)還能持續(xù)如往？它又該以何種姿態(tài)直面全球汽車產(chǎn)業(yè)的變化？

而另一方面，當(dāng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)愈演愈烈，大眾的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也悄然變成了以特斯拉為首的“怪咖”級(jí)的企業(yè)后，或像豐田汽車CEO豐田章男所說(shuō)，“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則都在發(fā)生改變，在一個(gè)未知的世界里，生死之戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。”大眾與豐田延續(xù)多年的銷量之爭(zhēng)就如一場(chǎng)自嗨式的“Happy Ending”，不再是產(chǎn)業(yè)前行的縮影。

“說(shuō)豐田保守，只是理解問(wèn)題”

2019年，全球車市的能源變遷、消費(fèi)環(huán)境的銳變以及國(guó)家政策的傾斜，實(shí)為所有車企難以抵御的外部因素。一時(shí)間，企業(yè)面臨消亡時(shí)的惴惴不安成了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的主旋律。只不過(guò)對(duì)全球銷量冠軍頭銜的丟失，主銷品牌并不多的豐田似乎早有心理準(zhǔn)備。

盡管在大眾集團(tuán)的大本營(yíng)歐洲，因旗下西雅特、斯柯達(dá)、大眾與奧迪四個(gè)品牌的合圍，豐田（包括雷克薩斯）1,051,550輛的總銷量并不突出。但與此同時(shí)，北美、中國(guó)、日本等主要消費(fèi)市場(chǎng)的均衡態(tài)勢(shì)卻成了豐田制約大眾的殺手锏。而這種種跡象也恰巧在表明，豐田汽車對(duì)詹姆斯·托賓那句“雞蛋不要放在一個(gè)籃子里”的理解，顯得是那么深刻。

此外，縱觀整個(gè)集團(tuán)，大眾旗下?lián)碛邪舜笃放疲?019年全球銷量超過(guò)100萬(wàn)的共有大眾乘用車、奧迪和斯柯達(dá)品牌。其中，大眾乘用車的年度銷量為6,278,300輛，與2018年幾乎持平。但相比之下，豐田2019年的銷量（包括雷克薩斯品牌）為9,714,253輛，就已高出前三者的銷量總和。

可以說(shuō)，無(wú)論從市場(chǎng)分布情況看，還是從單一品牌的戰(zhàn)斗力來(lái)論，2019年的豐田在全球都按下了快進(jìn)鍵。不僅如此，當(dāng)資本都開(kāi)始畏懼或冷落互聯(lián)網(wǎng)車企、人人都在為豐田“混動(dòng)”買單的時(shí)候，日本人保守、穩(wěn)健的做事風(fēng)格又在豐田的前行中無(wú)處循跡。

去年6月7日，豐田汽車執(zhí)行副社長(zhǎng)的寺師茂樹(shù)，一邊承認(rèn)豐田錯(cuò)誤估計(jì)全球新能源發(fā)展的步伐，同時(shí)卻修正了兩年前的電氣化發(fā)展戰(zhàn)略，既將“電氣化車輛全球年銷量550萬(wàn)輛以上”的目標(biāo)節(jié)點(diǎn)，由2030年提前到2025年實(shí)現(xiàn)之際，真正的戰(zhàn)爭(zhēng)也才剛剛敲響。

和豐田一樣，大眾前CEO文德恩也公開(kāi)表示過(guò)，“未來(lái)數(shù)年內(nèi)，我們將通過(guò)插電式混合動(dòng)力這一途徑將所有級(jí)別產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)電氣化，并且?guī)椭娏ν七M(jìn)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)突破。”可從大眾MEB平臺(tái)的推進(jìn)速度和豐田以TNGA架構(gòu)為基礎(chǔ)構(gòu)建的“混動(dòng)+電動(dòng)+氫動(dòng)”全技術(shù)路線的執(zhí)行情況來(lái)看，重金押寶電動(dòng)化的大眾汽車，在這樣的驟變中難言不陷迷惘。

其實(shí)回到1990年，在那個(gè)仍然追求豪華、追求用高油耗換取大排量的年代，時(shí)任社長(zhǎng)的豐田英二就提出了這樣的疑問(wèn)，“如果一直這樣耗能下去，豐田在21世紀(jì)還能存活嗎？”于是，豐田開(kāi)始了第一代普銳斯的研發(fā)。相信三十年后的今天，中庸的品牌印象還在為豐田粉飾著“門面”也好，備受欺擾的電動(dòng)化進(jìn)程也罷，皆為豐田的未來(lái)埋下了伏筆。

不可否認(rèn)，“我不會(huì)去強(qiáng)調(diào)數(shù)字和規(guī)模，因?yàn)閿?shù)字會(huì)讓我們失去初心”的發(fā)展主旨，帶著豐田章男對(duì)豐田最初的期許，一遍又一遍提醒著豐田審時(shí)度勢(shì)。而伴隨那個(gè)機(jī)械轟鳴、只手遮天的時(shí)代一去不返，背離皮耶希的大眾依然能在“排放門”等行業(yè)沖擊中屹立不倒。可對(duì)于大眾與豐田來(lái)說(shuō)，多年的纏斗雖起始于斯而逝于斯，而“切莫曇花一放”的發(fā)展本源也仍在堅(jiān)守。只是相較于態(tài)度一貫慢熱的豐田，大眾在喧囂中締造的一切固然可貴，“因傲慢而付出代價(jià)”的歷史輪回也更值得警惕。

血液中流淌著汽油，唯快不破！

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曹佳東

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THE END

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右邊給我一朵小花花