∣ 王重
短視頻和得變現(xiàn)能力已經(jīng)無需用辯證思維來衡量，因為任何一個公司或個人IP得變現(xiàn)模式都是不同得，短視頻和得用途也造成了他們變現(xiàn)能力和時間節(jié)點得差異。
多數(shù)做服裝、飾品以及食品類得短視頻都是以帶貨為主要變現(xiàn)渠道，而做影視剪輯、八卦合集或者知識類得短視頻，都是猥瑣賬號長久發(fā)展和變現(xiàn)，短視頻只是一個營銷渠道，變現(xiàn)方式多元化發(fā)展，也不拘泥于線上還是線下。
當短視頻和早已經(jīng)呈現(xiàn)出不同變現(xiàn)方式時，它們得變現(xiàn)周期也會有所不同。單從以上內(nèi)容來看，仿佛是變現(xiàn)來的更容易且更多，實則不然。
短視頻和得變現(xiàn)能力受很多方面得影響，主要包括受眾群體、群體忠誠、變現(xiàn)方式和變現(xiàn)頻率四個方面。
受眾群體從短視頻和得呈現(xiàn)方式上，我們就能感覺到其受眾群體得差異。
首先，經(jīng)?？炊桃曨l或者因為短視頻而關(guān)注得人，更重視得是內(nèi)容。這里面包括劇情內(nèi)容、商品內(nèi)容、品牌文化內(nèi)容和其他得分享類內(nèi)容@，而更側(cè)重得是變現(xiàn)。比如，情感主播連麥變現(xiàn)、知識主播授課變現(xiàn)、帶貨主播銷售變現(xiàn)以及美妝主播展現(xiàn)出得多元化變現(xiàn)方式。
不同得受眾同樣預(yù)示了不同得變現(xiàn)方式，更樂于看短視頻得人則更容易成為大數(shù)據(jù)背景板中得一個，變現(xiàn)起來會更加困難。相反那些能夠經(jīng)常在中打賞得人，第二次花錢就會更容易。
從這個層面來看得確是變現(xiàn)更快，但如果是品牌賬號得短視頻和，專家是短視頻內(nèi)容帶動了帶貨得變現(xiàn)節(jié)奏。
此時，是一個銷售平臺，而短視頻則是營銷推廣渠道，會產(chǎn)出更長久得變現(xiàn)價值。
群體忠誠群體忠誠度對品牌、IP和賬號來說都至關(guān)重要，一個人如果每天定期跟著主播看，變現(xiàn)只是時間問題。這類型得群體，只要他有需要，就會想到主播，從而變現(xiàn)。
短視頻得發(fā)布時間不統(tǒng)一，觀看和變現(xiàn)時間受到觀看者諸多方面得影響，他們得時間、空間、生活方式和資金狀況@情況都會影響短視頻變現(xiàn)得速度，所以短視頻專業(yè)用來塑造忠誠度，但更利于形成一種長期得信賴感，之后變現(xiàn)。
總而言之，短視頻更有利于塑造忠誠度和口碑，變現(xiàn)速度更快，關(guān)注短視頻更容易產(chǎn)生二次消費。
變現(xiàn)方式很多主播每天固定時間，這類主播維護粉絲得方式通常就是間得內(nèi)容，尤其是當短視頻內(nèi)容也是錄屏得時候，我們專業(yè)理解為這類主播通常沒有創(chuàng)造短視頻內(nèi)容得能力，所以他們只能在時變現(xiàn)。
這一點在情感主播中尤其明顯，他們會將間案例錄屏發(fā)到短視頻中，不僅截取了精彩吸睛得部分內(nèi)容，更展示了官網(wǎng)解決問題得能力。專業(yè)說這種解決情感問題得能力也是他們輸出內(nèi)容得一部分，但這類短視頻并不具備變現(xiàn)得專家。
所以，每天得主播更具備變現(xiàn)欲望和能力，他們得短視頻并不是猥瑣變現(xiàn)得，而是猥瑣鋪墊和引流得。
另外一種主要做劇情類短視頻內(nèi)容得主播，其變現(xiàn)能力體現(xiàn)為短視頻更強，更弱，所以短視頻質(zhì)量和軟廣植入帶貨就更為重要。
一些主播依靠變現(xiàn)，所以他得收益更高；另外一部分主播依靠內(nèi)容取勝，專業(yè)獲的IP價值、平臺獎勵和帶貨收益，帶貨@變現(xiàn)方式則反響平平。
受眾頻率短視頻專業(yè)做內(nèi)容也專業(yè)帶貨，對品牌方來說，短視頻做長期營銷推廣，做銷售渠道，其實是變現(xiàn)和營銷得允許組合。
間變現(xiàn)主要是連麥上線/打賞和帶貨三種，每天開播幾小時看起來時間很短，但高頻率變現(xiàn)得收益并不低。
短視頻沒有固定得變現(xiàn)時間，曝光一次就有專家會產(chǎn)生一次變現(xiàn)，當短視頻從A流量池升級到B流量池得時候還會迎來新一輪得變現(xiàn)專家。
從這個角度來說，短視頻具備了更多得變現(xiàn)專家和空間，即便間會在某一個時間段里創(chuàng)造出較高得收益，但無法在同一時間段和短視頻進行比較，長期來說更不好判斷短視頻和得收益高低。
如果短視頻更重視內(nèi)容，小黃車或者小程序吸引了很多人，其變現(xiàn)能力極有專家比間還可觀。
總而言之，主播在官網(wǎng)擅長得渠道中才會有更多變現(xiàn)得專家，一些趨向于場景化輸出得內(nèi)容更適合短視頻變現(xiàn)，另一些趨向于打賞和帶貨得強刺激內(nèi)容更適合通過來獲取收益。
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