蘇木
十八大以來，上海深入貫徹落實(shí)文化“走出去”China戰(zhàn)略部署，加快推動文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，以全力打響“上海文化”品牌為導(dǎo)向，以用好用活紅色文化、海派文化、江南文化資源為主線，深化建設(shè)更加開放包容、更富創(chuàng)新活力、更顯人文關(guān)懷、更具時代魅力、更有世界影響力得社會主義國際文化大都市，加快打造一批海派特色突出、城市特質(zhì)彰顯、內(nèi)涵價值豐富、感知識別度高得國內(nèi)國際知名文化品牌，構(gòu)建城市形象資源共享平臺IP SHANGHAI，讓世人更好感知華夏風(fēng)、東方韻。圍繞這一目標(biāo)，上海市商務(wù)委員會遴選了十大文化貿(mào)易IP，為文化出海書寫“上海符號”。
“翻譯華夏”·架一座文化出海之橋
語言是一個China和民族文化得載體，它承載著重要得傳播作用。讓華夏文化實(shí)現(xiàn)走出去，首先就是如何打破語言得壁壘，精準(zhǔn)翻譯文字背后得文化含義，讓世界“聽懂”華夏，在同一語境下“閱讀華夏”。2021年，上海人民出版社得《火種——尋找華夏復(fù)興之路》、上海少年兒童出版社有限公司得《十萬個為什么》、上海新聞出版發(fā)展有限公司得《文化華夏》叢書以多語種、多平臺同步輸出得方式觸達(dá)多個不同得China和地區(qū)，讓世界了解華夏得發(fā)展之路、文化底蘊(yùn)與文化魅力。
《火種——尋找華夏復(fù)興之路》目前已與多家境外出版社簽訂英語、俄語、阿拉伯語等語種得感謝輸出協(xié)議，并正在陸續(xù)推進(jìn)相關(guān)翻譯出版工作，旨在向世界講述華夏共產(chǎn)黨震撼人心得創(chuàng)建歷史。除此之外，項(xiàng)目也正在積極推進(jìn)其他語種得感謝輸出授權(quán)合作，多語種感謝海外同步輸出所引發(fā)得規(guī)模效應(yīng)將顯著提升中華文化得國際傳播能力。
《文化華夏》叢書目前已出版400余個品種。作為一套開放性叢書，以“大象無形”得宗旨，為讀者介紹華夏得悠久歷史和燦爛文化。現(xiàn)已開發(fā)形成多個圖書系列，涵蓋藝術(shù)、歷史、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、園林、健康、生活和兒童繪本等主題。叢書多個品種已被翻譯為法語、德語、意大利語、波蘭語等多個語言版本在海外出版和銷售。不斷成熟得書系品牌多年來獲得了讀者得喜愛，海外市場認(rèn)可度持續(xù)提升。
《十萬個為什么》作為1961年出版得一套青少年科普讀物，在半個多世紀(jì)得歲月里，已先后出版了6個版本，累計發(fā)行量超過1億冊，被譽(yù)為“共和國明天得一塊科學(xué)基石”，受到了世界出版業(yè)同行得。目前，已先后與越南、馬來西亞、黎巴嫩得出版機(jī)構(gòu)簽訂了越南文版、馬來西亞文版、阿拉伯文版得感謝輸出協(xié)議。海外各語種版本銷售冊數(shù)總計近百萬冊。
“華夏來自互聯(lián)網(wǎng)”·用內(nèi)容打開世界之門
當(dāng)溝通得橋梁已經(jīng)建起，引人入勝得內(nèi)容就成為邁向世界得“通行證”。文化是一個相對抽象得概念，如何將優(yōu)秀得華夏文化轉(zhuǎn)化為易于傳播得內(nèi)容是一種“智慧”。2021年，啊哈娛樂旗下得國漫《伍六七》和由上海廣播電視臺聯(lián)合上海耀客傳媒股份有限公司、上海尚世影業(yè)有限公司攜手打造得抗疫題材劇集《在一起》成為脫穎而出得文化內(nèi)容出海產(chǎn)品，它們向世界講述了關(guān)于愛和守護(hù)得華夏精神。
電視劇《在一起》講述了華夏人民在抗擊新冠肺炎疫情中諸多普通人得故事，展示了真實(shí)豐富得華夏形象和生命至上、命運(yùn)與共得抗疫精神。該劇已通過新同步覆蓋超過200個China與地區(qū)，已被譯制為英語、越南語、波斯語、蒙古語、泰語等登陸十多個China電視臺。該劇一經(jīng)推出獲得了海外觀眾得一致好評和情感共鳴，還將以印尼語、阿語、西語等繼續(xù)在各級別高一點(diǎn)播出。在今年11月得亞洲廣播聯(lián)盟（ABU）2021年度頒獎典禮上，《在一起》擊敗了多部熱門韓劇，獲得電視劇類大獎。在人類尚在面臨共同威脅得今天，該劇帶給全球觀眾鼓舞、溫暖和力量，揭示出華夏抗疫得偉大事業(yè)為世界貢獻(xiàn)了華夏方案與智慧。
華夏來自互聯(lián)網(wǎng)動畫《伍六七》是一部講述“愛與包容可以化解一切仇恨與偏見”故事得熱血暖心動畫，它用華夏來自互聯(lián)網(wǎng)，講好全球故事。2018年，《伍六七》成為唯一入圍有“動畫奧斯卡”之稱得法國昂西國際動畫電影節(jié)主競賽TV Films單元得華夏動畫劇集作品。上年年，《伍六七》第壹季、第二季相繼登上國際主流播放平臺巨頭Netflix，成為華夏第一個Netflix Original（網(wǎng)飛來自互聯(lián)網(wǎng)）系列動畫，被譯制成英、日、法、西4種語言配音、29種語言字幕、在全球超過190個China和地區(qū)播出。2021年，《伍六七》第三季《伍六七之玄武國篇》繼續(xù)登陸Netflix全球上線。海外節(jié)目播出量破億，其中北美觀眾占比高達(dá)39.1%，真正意義上打破了華人和亞洲地域圈層，被全球觀眾所接納。
十大文化貿(mào)易IP
1上海人民出版社有限責(zé)任公司 《火種–尋找華夏復(fù)興之路》多語種感謝海外合作項(xiàng)目
2上海少年兒童出版社有限公司 《十萬個為什么》華夏少兒科普”走出去”項(xiàng)目
3上海新聞出版發(fā)展有限公司 面向海外市場得《文化華夏》叢書
4上海米哈游天命科技有限公司 《原神》國際化運(yùn)營和海外推廣
5上海莉莉絲網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 《萬國覺醒》國際化運(yùn)營和海外推廣
6啊哈娛樂（上海）有限公司 動畫《伍六七》海外播映
7上海寬娛數(shù)碼科技有限公司 動畫《天官賜福》海外播映
8閱文集團(tuán) 漫畫《全職法師》海外傳播
9上海時空之旅文化發(fā)展有限公司 雜技劇《時空之旅》國際合作編創(chuàng)項(xiàng)目
10上海耀客傳媒股份有限公司 電視劇《在一起》海外播映
“創(chuàng)新演繹”·多元形式綻放文化之美
圖書、影視劇、演出、……都是文化得不同承載形式，優(yōu)質(zhì)得內(nèi)容也需要通過多種形式進(jìn)行創(chuàng)新演繹，建立立體式、多維度傳播。2021年，閱文集團(tuán)旗下得漫畫改編作品《全職法師》、B站旗下得動畫改編作品《天官賜福》和上海時空之旅文化發(fā)展有限公司運(yùn)作經(jīng)營得雜技劇《時空之旅》分別以創(chuàng)新得表現(xiàn)形式演繹文化之美。
《全職法師》漫畫改編自閱文集團(tuán)白金作家“亂”得同名小說，2018年隨著閱文集團(tuán)W ebnovel平臺得出海開始了海外輸出之旅，截止目前已制作了英、日、韓等語言得版本。特別是在日本這一漫畫強(qiáng)國，該漫畫在今年3月份首次上線日本蕞大得網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺時，取得了人氣榜第壹得成績，并獲得了日本TBS電視臺得推薦介紹。閱文IP改編得漫畫作品在海外走紅，進(jìn)一步帶動了海外用戶對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其改編作品得。當(dāng)前，W ebnovel已有1700余部優(yōu)秀網(wǎng)文作品翻譯出海，其中《恰似寒光遇驕陽》、《放開那個女巫》、《毒步天下：特工神醫(yī)小獸妃》、《萌寶一加一》等作品已改編為漫畫形式，在日韓泰等China受到讀者廣泛好評。
《時空之旅》雜技劇自2005年9月起已連演15年，累計演出5354場，接待中外觀眾525萬人次。2021年7月首演得新劇《時空之旅2》特邀法國得鳳凰馬戲團(tuán)隊與華夏藝術(shù)團(tuán)隊共同編創(chuàng)，在中法文化得交流融合中，將精湛得雜技表演和潮流前沿得舞美科技、多元藝術(shù)等無縫對接，向觀眾傳遞“海納百川、追求卓越”得上海精神，打造繼《時空之旅》之后又一個經(jīng)久不衰得高質(zhì)量文旅駐場秀。
《天官賜福》是B站根據(jù)墨香銅臭同名小說改編得動畫作品，自上線以來，多次登上國內(nèi)外社交網(wǎng)站得熱搜和趨勢榜單。《天官賜福》先后在Funimation、Netflix等海外流平臺亮相，自今年4月上線Netflix后上榜多個China和地區(qū)播放量TOP10。今年7月，《天官賜福》登陸日本地上波Tokyo MX頻道和衛(wèi)星電視頻道BS11，日語配音PV也同時放出。此外，英文字幕版動畫則在美國、加拿大、英國、愛爾蘭、澳大利亞、新西蘭、巴西、墨西哥等地區(qū)上線。韓語字幕版《天官賜福》在韓國蕞大得動畫新平臺Laftel同步播出。截至目前，《天官賜福》動畫累積播放量4.3億，超780萬人追番。
“新興載體”·指尖上得魅力華夏
讓華夏傳統(tǒng)文化“出圈”，打入年輕圈層，被世界廣泛接受，應(yīng)用普及度更高、更能與年輕群體碰撞出話題得媒介尤其重要。因此，近年來，網(wǎng)絡(luò)已成為文化產(chǎn)業(yè)出海得新引擎，其創(chuàng)造力與增長力非常突出，華夏已成為世界版圖得領(lǐng)軍市場。上年年起，米哈游旗下得開放世界冒險《原神》和莉莉絲旗下得《萬國覺醒》策略類手機(jī)“殺出重圍”。《原神》通過打造帶有華夏地域元素得場景、開發(fā)具有華夏民族樂器元素得音樂，《萬國覺醒》通過設(shè)計華夏歷史人物得角色和基于華夏歷史故事得關(guān)卡，讓來自世界各地得玩家，可以通過指尖，了解華夏得人文風(fēng)情和歷史文化。
《原神》以產(chǎn)品作為入口，通過場景、音樂、劇情形式，面向全球Z時代年輕受眾傳播華夏文化。在地圖設(shè)計上，《原神》制作組參考了張家界標(biāo)志性得奇幻地貌、黃龍豐富得生態(tài)以及桂林濃厚得人文氣息，讓國內(nèi)外玩家切身感悟到了“中式美”得意蘊(yùn)與中華文化得博大精深。在音樂上，融合中西方音樂元素，邀請倫敦愛樂樂團(tuán)、上海交響樂團(tuán)、東京愛樂樂團(tuán)等知名國際樂團(tuán)進(jìn)行演奏，以國際化得制作方式傳遞音樂理念。目前，《原神》已發(fā)布13種語言版本和4種語言配音，在全球近150個China地區(qū)同步上線，上線一年來，登頂了68個China和地區(qū)得暢銷榜，并獲得了上年 App Store年度、Google Play年度，以及“界奧斯卡”TGA 2021可靠些移動等多項(xiàng)國際大獎。
《萬國覺醒》以世界各古代文明歷史為背景，同時加入孫武、武則天、花木蘭、曹操、關(guān)羽等華夏歷史著名人物作為英雄，所有角色均根據(jù)歷史古籍和相關(guān)史料進(jìn)行了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)每季窟€原，并為每個英雄設(shè)定了符合其歷史故事得技能和人物故事。此外，每逢華夏重要傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)等，還會在內(nèi)舉辦具有濃郁節(jié)日元素得活動，并上線了絲綢之路、“三星堆”等具有華夏傳統(tǒng)文化烙印得活動，引發(fā)海外玩家積極探索人物背后得華夏文化背景以及歷史人物故事。在運(yùn)營方面，與APP Store、Google play手機(jī)應(yīng)用下載市場合作，獲Google Play全球首頁推薦13次，App Store全球首頁推薦16次。目前，《萬國覺醒》海外注冊玩家超7500萬，穩(wěn)居全球暢銷榜前十，創(chuàng)造了華夏策略手游出海成績新紀(jì)錄，用Z世代喜愛得方式更好地講好華夏故事。
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