開(kāi)門(mén)紅，會(huì)在2022年得家電市場(chǎng)上出現(xiàn)么？答案并非否定。

華辛||撰稿

對(duì)于2022年得家電市場(chǎng)、家電企業(yè)，以及家電經(jīng)銷(xiāo)商而言，沒(méi)有什么比一場(chǎng)消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”得大潮，更為重要和迫切了。

那么對(duì)于眾多家電從業(yè)者而言，各方期待數(shù)年得市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”局面，真得會(huì)出現(xiàn)么？家電圈認(rèn)為，概率不少，力量不小。

一是，后疫情時(shí)代得快速恢復(fù)

在經(jīng)歷了上年年、2021年連續(xù)2年得疫情沖擊之后，雖然2022年開(kāi)局之初，家電市場(chǎng)仍然在面臨來(lái)自疫情得影響。但基本上可以說(shuō)“可控周期”下得疫情，大家主要得精力和焦點(diǎn)，還會(huì)放到經(jīng)濟(jì)建設(shè)、市場(chǎng)發(fā)展和消費(fèi)激活得正軌之中。這也就意味著，一線(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)也將重返正軌，各方得重心也會(huì)在開(kāi)年之后向一線(xiàn)集中、聚焦。

目前從各個(gè)廠商得發(fā)展規(guī)劃來(lái)看，雖然大家對(duì)于新一年市場(chǎng)得預(yù)期普遍并不樂(lè)觀，大部分認(rèn)為“還很?chē)?yán)峻”。但是，這并不妨礙一些廠商“淡季旺做”策略得落地。畢竟，一線(xiàn)市場(chǎng)得變化多、變數(shù)多，無(wú)論是個(gè)體還是家庭，都需要換一換“生活方式”和“生活狀態(tài)”。相應(yīng)得消費(fèi)引爆，有足夠得群眾基礎(chǔ)。

二是，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型得階段性釋放

家電產(chǎn)業(yè)得轉(zhuǎn)型，如今已是“棋至中盤(pán)”，特別是在經(jīng)歷了蕞初得產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新迭代之后，如今正面臨著手段、模式和體系得突圍，即新品類(lèi)、新賽道得拓展。這一系列成果，需要在一線(xiàn)市場(chǎng)落地并經(jīng)過(guò)用戶(hù)得檢驗(yàn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廠商正在聯(lián)手從單品創(chuàng)新到套系落地，再到全屋解決方案得探索，這些只是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得戰(zhàn)術(shù)，而如何真正打通“以舊換新”市場(chǎng)，加速消費(fèi)得結(jié)構(gòu)性升級(jí)，加大華夏家庭得消費(fèi)理念迭代，還需要一線(xiàn)市場(chǎng)得成果檢驗(yàn)。所以，這一系列轉(zhuǎn)型，需要在市場(chǎng)上階段性投入和引爆。相關(guān)得廠商一定會(huì)選擇在合適得時(shí)間于一線(xiàn)市場(chǎng)上集中投入和引爆。

三是，消費(fèi)升級(jí)得周期性引爆

萬(wàn)物皆有周期。無(wú)論是行業(yè)，還是企業(yè)，或者品類(lèi)，其實(shí)都存在著“漲漲跌跌”得發(fā)展周期。對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)而言，在經(jīng)歷了過(guò)去3、4年得低迷期和換檔期之后，一輪新得消費(fèi)周期已經(jīng)進(jìn)入了恢復(fù)性反彈得節(jié)點(diǎn)。其實(shí)，不管是低迷多年得彩電、空調(diào)，還是亟待換新得廚電，以及正在升級(jí)得冰洗產(chǎn)品，都需要一輪新得消費(fèi)拐點(diǎn)。

這一輪周期，不會(huì)在2022年全線(xiàn)全局引爆，但一定會(huì)呈現(xiàn)一輪發(fā)展得抬頭局面，那就是基于市場(chǎng)得慣性，以及主流消費(fèi)群體年輕化得新動(dòng)力，在局部品類(lèi)和局部市場(chǎng)率先開(kāi)啟。

四是，廠商聯(lián)手得共同性造勢(shì)

順勢(shì)而為、逆勢(shì)而動(dòng)。已經(jīng)過(guò)去得2021年，對(duì)于華夏家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是逆勢(shì)而動(dòng)，勢(shì)周期而為調(diào)結(jié)構(gòu)、推精品、換模式。同樣，對(duì)于2022年得消費(fèi)市場(chǎng)，也面臨著一輪新得變化，那就是廠商必須要聯(lián)手造勢(shì)、再造新節(jié)，制造新得商業(yè)邏輯和消費(fèi)格局。

目前對(duì)于家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大家太需要一場(chǎng)火爆得“開(kāi)門(mén)紅”，不管是客戶(hù)提貨，還是用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，都必須要同時(shí)引爆。這樣才能真正帶動(dòng)一輪市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)得落地和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)火得點(diǎn)燃。

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