從彩電市場的五連跌，到空調市場的三連陰，如今終于輪到冰箱市場的低迷。這只是階段性，還是長期性？

楊嘉||撰稿

今年的家電產業，各個品類之間要來一輪相互比慘，顯然并不是旺季一直沒有到來的空調，也不是遲遲沒有成為智慧家庭中心的電視機，而是一直轉型穩步推進、升級如期進行的冰箱，被市場意外“閃了腰”。

目前，有多家冰箱企業的負責人在與家電圈溝通時，出現此前從未見過的疲憊、痛苦狀態。相關負責人道出其中的原因：今年以來，除了個別企業的個別高端品牌外，幾乎所有的冰箱企業都走到了虧損的懸崖邊上，稍有不慎就是全面虧損。更重要的是，在今年不賺錢的情況下，很多企業的元氣大傷，結果就是這個行業未來到底怎么走，都是一道大難題。

據悉，今年以來冰箱市場上的艱難，與空調、彩電行業還不完全一樣。首先，冰箱企業陷入一輪“兩頭擠壓”的通道中，上游原材料漲、下游電商價格降，企業除了控制各種費用，就只能降成本，行業陷入惡性的循環；

其次，冰箱市場今年以來的整體銷售低迷，特別是一線的新增需求，還有換新需求，跟過去兩三年相比明顯出現一輪減速放緩的跡象，需求的低迷背后，顯然與家庭保有量和換新空間受限有關；

再者，眾多冰箱企業面對這種內外部的經營環境和競爭格局，為了搶地盤、沖目標、保規模，紛紛采取“虧本式”銷售的策略，即大家理解的戰略性虧損比耐力，爭取將其她企業們在這一輪競爭中洗出局。

此外，即便是來自海外的訂單很可觀，但在波動的原材料價格，以及持續波動的匯率影響之下，還要面臨海運的貨柜交期長，以及貨運成本增加引發的海外客戶成本整體推高，很多冰箱企業的海外訂單今年以來只能走量沖規模，盈利空間波動劇烈。最終，這也進一步拖累了冰箱企業的整體經營質量和業績。

上述冰箱企業負責人擔心，“如果今年冰箱行業的群體性虧損局面出現，很多中小企業的元氣大傷，而頭部企業除了少數擁有高、中、低端品牌和產品布局的企業還有空間，其她頭部企業也會面臨頂不住壓力的局面”。

更為重要的是，面對今年以來的市場低迷、銷售不暢，以及成本增加、利潤減少，甚至為了出貨不得不“虧損賣貨”，八九成的冰箱企業基本上可以說是“束手無策”，基本上沒有好的解決方案，唯一有效的手段就是內部“控費用、降成本”。在家電圈看來，大量的低價大容量冰箱背后，產品質量如何保證？

上述冰箱企業人士直言：當然，接下來的市場變數也有可能出現，結果卻是只能“走一步看一步”。不過，讓家電圈擔心的是，今年以來的冰箱市場局面，到底只是“階段性偶發”，還是“周期性必然”？對于冰箱產業來說，過去幾年來的結構性升級、高端化調整，以及保鮮、健康為主題的品質升級和迭代，是否會因此而出現停滯。

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