廣東：網(wǎng)紅打卡地“風光正好”
近年來，廣東各地涌現(xiàn)出一批高品質、高流量的文旅場所，成為市民游客競相前往的網(wǎng)紅打卡地，如深圳市洪湖公園“荷·美空間”、中山市左步書屋、佛山市順德區(qū)歡樂海岸PLUS等。走進這些地方，優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境沁人心脾，濃郁的文化氛圍讓人沉醉，豐富的文旅體驗引人入勝。
前不久，在碧波蕩漾的深圳市洪湖公園內(nèi)，一處名為“荷·美空間”的公共閱讀休閑空間開放運行，成為市民在喧囂都市里尋覓“詩和遠方”的好去處。深圳少年兒童圖書館館長宋衛(wèi)認為，傳統(tǒng)公共圖書館受限于物理空間和服務方式，已無法很好地滿足市民高品質、差異化的精神文化需求，而城市公園雖擁有自然景觀優(yōu)勢，但缺乏文化沉淀和后續(xù)發(fā)展載體。“荷·美空間”是深圳市公園管理中心推進“生態(tài)+生活”復合型公園建設的成果，緊扣“荷”主題，讓書香與荷香、閱讀與自然、文化與旅游融合共生。
如今，“荷·美空間”已成為一個集閱讀、展覽、休閑、科普、文化活動等于一體的公共休閑空間。
洪湖公園主任賓勇光認為，文旅場所之所以成為網(wǎng)紅打卡地，是因為其既具有差異化空間、資源特色或優(yōu)勢，也有文化內(nèi)核，既滿足了市民的精神文化發(fā)展需求，也擁有可以持續(xù)發(fā)展的生命力。這一點在中山市南朗鎮(zhèn)左步書屋也得到了驗證。
金秋時節(jié)，走進中山市南朗鎮(zhèn)左步村，可以看到一座鮮綠色框架的玻璃屋——左步書屋靜立在金黃的稻田旁，分外漂亮。左步書屋自2019年11月免費對外開放以來，迅速因為“稻田里的書屋”而走紅。左步書屋的主人是“海歸”徐家杰，他的姑姑徐東好說，暑假期間，書屋前是綠油油的稻田，每到周末就有1000多人前來參觀。
左步村也是一個網(wǎng)紅村。徐東好認為，左步村有豐富的人文資源，同時擁有優(yōu)美的田園風光和自然生態(tài)。網(wǎng)紅點要助推文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級，吸引游客，就一定要充分彰顯自身特色，做到“人無我有”。接下來，左步書屋準備打造種植體驗點，比如讓游客親自體驗花生播種、生長、采摘的過程，為游客沖調(diào)新鮮的果汁、烤番薯等，讓游客不僅可以感受田園風光，還能品嘗綠色生態(tài)食品。
開業(yè)不到兩年，客流量近1800萬人次，總營業(yè)收入超10億元，這是享有“粵港澳大灣區(qū)第一網(wǎng)紅地標”之稱的佛山順德區(qū)歡樂海岸PLUS創(chuàng)造的奇跡。華僑城華南集團副總經(jīng)理馮暉認為，傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的、經(jīng)典的和時尚的融合在一起，年輕人才會愿意打卡。歡樂海岸PLUS顯然具備吸引年輕人的氣質，現(xiàn)代化的大航海主題公園、快節(jié)奏的爵士音樂、上百件西方藝術風格的景觀小品等，都散發(fā)著時尚化、年輕化氣息。
淄博紅葉柿巖旅游區(qū)鳥瞰圖（景區(qū)供圖）
馮暉表示，營造體驗氛圍、消除購買顧慮、滿足多樣化需求、迎合區(qū)域消費習慣，是歡樂海岸PLUS成功吸引消費者進場消費的重要原因。華僑城整合在地文化，并進行藝術創(chuàng)新和表達。歡樂海岸PLUS融入美食、龍舟、永春、香云紗、曲藝、狀元、廣繡等廣府傳統(tǒng)文化IP，打造順德版“清明上河圖”；以“尋味順德”為最大亮點，吸引70多個美食商家進駐，打造國際美食文化交流中心和順德美食博物館。這里每年舉辦近1000場活動，如點亮城市新年新希望的“點燈節(jié)”、浪漫時尚的“520之夜”、煥新傳統(tǒng)文化的“廣府文化潮玩節(jié)”、聲名遠播的“順德美食周”等，成為全民喜愛的城市節(jié)慶。
在廣州，廣州塔、花城廣場、白云山、珠江夜游、長隆度假區(qū)、琶醍、永慶坊等都是市民和游客喜愛的網(wǎng)紅打卡地。然而，廣州的網(wǎng)紅打卡地不止這些，還有許多尚待被挖掘和傳播。廣州市文化廣電旅游局專門推出了“文旅薈萃·樂享廣州”網(wǎng)紅打卡地活動，旨在打造100個花城網(wǎng)紅旅游目的地，吸引更多市民和游客前來打卡，講述不一樣的“廣州故事”。
山東：網(wǎng)紅打卡地滿足游客求新求異需求
逛“二安”文化園，看“開心麻花”互動式喜劇，吃形象呆萌的文創(chuàng)雪糕……在山東印象濟南·泉世界，充滿活力的“夜經(jīng)濟”、創(chuàng)意潮范兒的休閑文化吸引游客紛至沓來。
2021年，印象濟南·泉世界被認定為山東濟南市級商業(yè)街區(qū)，此前還獲評國家3A級旅游景區(qū)、“山東人游山東”最喜愛的休閑購物商圈等，之所以吸引人們打卡，是因為街區(qū)為游客打造了“一站式”休閑旅游聚集地——清泉石上流、特色雕塑等景觀與夜晚華燈輝映，主題餐廳、音樂酒吧、文化元素酒店一應俱全，文創(chuàng)空間、電影院、博物館激活文旅消費新模式，這都成了印象濟南·泉世界街區(qū)的潮流IP。
8月初，該街區(qū)引進的“帷幕開啦”蠟像館開業(yè)試運營。蠟像館涵蓋紅色革命區(qū)、傳統(tǒng)文化區(qū)、聊齋幽林區(qū)等十六大展區(qū)，以蠟像展示為亮點，融入山東文化特色。該項目一經(jīng)面世就展現(xiàn)出“爆款”網(wǎng)紅特質，極大豐富了街區(qū)的商業(yè)文化氛圍。
在產(chǎn)品供給、業(yè)態(tài)培育上下功夫，是山東許多街區(qū)類網(wǎng)紅打卡地不約而同的舉措。大明湖畔的百花洲依托文化和旅游部設立的傳統(tǒng)工藝工作站，吸引了濟南皮影戲等許多門類的非遺傳承人入駐，游客可以在此“慢游”，購商品，賞非遺，感受老濟南“家家泉水、戶戶垂楊”的風貌。在融匯老商埠，復古街景、“有故事”的門店激發(fā)著人們的消費熱情，就連周邊的小廣寒電影博物館、瑞蚨祥綢布店都極富文化內(nèi)涵，隨手拍攝其中一些老物件，就有“大片”既視感……
紅葉柿巖旅游區(qū)位于山東省淄博市博山區(qū)，地處群山懷抱，坐擁萬畝紅葉奇觀，有“最美鄉(xiāng)村公路”穿行而過，也是新晉網(wǎng)紅打卡地，從2020年10月1日試營業(yè)以來，已累計接待80多萬名游客。
淄博紅葉柿巖旅游區(qū)鳥瞰圖（景區(qū)供圖）
登上“全國抖音旅行榜”、位列“淄博市風景名勝熱門榜”第一名，紅葉柿巖旅游區(qū)是如何做到的？在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多元旅游需求方面，新玩法又是什么？
據(jù)介紹，景區(qū)抓住“好故事、好場景、好畫面”三要素，突破單一的生態(tài)觀光類型，深度挖掘內(nèi)容，打造旅游IP。立足千年齊長城遺址及石塢村等特色鄉(xiāng)村資源，紅葉柿巖旅游區(qū)致力于打造“齊長城腳下的琉璃生活村”，植入中國國家地理營地、非遺AR活化館、精品民宿等業(yè)態(tài)及玻璃水滑道、懸崖棧道等打卡點，通過有辨識度、有創(chuàng)意、有特色的項目帶來轟動效應，實現(xiàn)山水資源、村落建筑、業(yè)態(tài)品牌及人才團隊的價值增值。
“根據(jù)市場需求求新求變是我們堅持的最大法則。紅葉柿巖項目的建設期才短短7個月，但與前期規(guī)劃相比，項目落地后已有近70%的內(nèi)容發(fā)生了變化。”山東紅葉柿巖旅游發(fā)展有限公司董事長郇正坤介紹，今年，該景區(qū)又新增了飛躍柿巖等體驗項目，另外，在借助“內(nèi)容創(chuàng)意+網(wǎng)紅場景”實現(xiàn)線上營銷、線下導流的基礎上，還將通過業(yè)態(tài)產(chǎn)品對消費人群的全覆蓋，形成口碑化傳播和規(guī)模化營收。
在山東，一些傳統(tǒng)文化型打卡地也越來越注重業(yè)態(tài)多元化、時尚化，不斷推進創(chuàng)意元素引領、產(chǎn)業(yè)鏈延伸實踐。以曲阜尼山圣境為例，景區(qū)以“文化修賢度假勝地”為總定位，做活文化體驗、修學啟智、休閑旅游、教育培訓，如大型禮樂表演《金聲玉振》、光影水幕“尼山圣秀”等都深受游客歡迎，成為來到“孔子誕生地”的必備打卡點。
據(jù)悉，山東省文化和旅游廳近期集中開展了“2021年好客山東網(wǎng)紅打卡季”征集評選活動，將綜合網(wǎng)絡投票、專家評審等，最終評出100個“好客山東網(wǎng)紅打卡地”和100個“好客山東網(wǎng)紅好物”。其間，主辦方聯(lián)合好客山東網(wǎng)、抖音、快手等平臺，發(fā)起“打卡好客山東”話題，帶動網(wǎng)友參與互動，待評選結果公布后，還將進一步組織宣傳推廣，助力山東各地文旅資源挖掘轉換。(譚志紅 孫叢叢)
來源： 文旅中國
