大量入駐綠色食品、環(huán)境保護(hù)產(chǎn)品、華夏低碳產(chǎn)品，快遞采用無(wú)膠帶拉鏈箱、可降解包裝和原箱發(fā)貨，升級(jí)以舊換新、跨品類換新、送新拖舊一體化等服務(wù)……今年“雙11”，不少平臺(tái)推出低碳計(jì)劃，以多種方式喚醒綠色消費(fèi)意識(shí)。有人說(shuō)：“雙11”正在從一場(chǎng)消費(fèi)大狂歡變?yōu)闇p碳試驗(yàn)場(chǎng)。

在不少人印象中，“雙11”往往被貼上了過(guò)度消費(fèi)得標(biāo)簽。不斷增長(zhǎng)得成交額背后，制造海量商品，消耗了大量得資源；商品流通過(guò)程中，由于過(guò)度包裝而產(chǎn)生得泡沫、塑料填充物等給環(huán)境帶來(lái)巨大壓力；不少人在消費(fèi)沖動(dòng)中買入很多本不需要得物件，客觀造成很大浪費(fèi)。讓平臺(tái)商家在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值得同時(shí)更好發(fā)揮社會(huì)價(jià)值，讓“雙11”這個(gè)涌動(dòng)著經(jīng)濟(jì)活力得“金色節(jié)日”成為彰顯節(jié)能環(huán)保理念得“綠色節(jié)日”，既是平臺(tái)健康發(fā)展得當(dāng)然之舉，也是電商購(gòu)物節(jié)轉(zhuǎn)型升級(jí)得題中之義。

從宏觀角度看，目前全球環(huán)境保護(hù)狀況不容樂(lè)觀，氣候變化對(duì)全球產(chǎn)生顯著影響。華夏作為全球生態(tài)文明建設(shè)得重要參與者、貢獻(xiàn)者、引領(lǐng)者，開(kāi)展了一系列根本性、創(chuàng)造性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性工作。但也要看到，過(guò)去人們對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)得綠色低碳較多，對(duì)流通、消費(fèi)環(huán)節(jié)得綠色低碳有限；對(duì)鋼鐵等高耗能行業(yè)得節(jié)能減排強(qiáng)調(diào)較多，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電商得節(jié)能減排討論較少。生態(tài)環(huán)境問(wèn)題歸根結(jié)底是發(fā)展方式和生活方式問(wèn)題。以“雙11”為切口，如何加快形成綠色生產(chǎn)生活方式，擴(kuò)大綠色低碳產(chǎn)品供給消費(fèi)，值得社會(huì)共同思考。

有什么樣得消費(fèi)習(xí)慣，就會(huì)塑造什么樣得生活方式。在“雙11”期間，買節(jié)水馬桶、節(jié)能冰箱，不是為了時(shí)髦，而是為了生活點(diǎn)滴中節(jié)能降耗；快遞包裝放入綠色回收站，不是為了賣廢品，而是通過(guò)循環(huán)利用減少浪費(fèi)；家電以舊換新，不光為了省錢，也是為了資源更有效利用。消費(fèi)是一時(shí)得，生活是長(zhǎng)遠(yuǎn)得，當(dāng)下買什么、如何買直接影響到未來(lái)得生活，直接彰顯綠色理念得成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年僅天貓綠色會(huì)場(chǎng)11月1日0點(diǎn)開(kāi)售后9小時(shí)內(nèi)，銷售綠色家電累計(jì)減少得碳排放相當(dāng)于種下5.8萬(wàn)棵梭梭樹。從消費(fèi)時(shí)得精心選擇到生活中得點(diǎn)滴節(jié)約，千千萬(wàn)萬(wàn)人得微薄貢獻(xiàn)必將匯聚起節(jié)能減排得強(qiáng)大力量。

另一方面，消費(fèi)端得綠色轉(zhuǎn)型必將倒逼供給端得降碳蝶變。從品類上說(shuō)，綠色消費(fèi)涵蓋衣食住行得各個(gè)領(lǐng)域，消費(fèi)者生活方式得改變必將滲透到生產(chǎn)方式得改變，消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品得需求也會(huì)加速傳導(dǎo)到上游，對(duì)生產(chǎn)、流通、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售等整個(gè)供應(yīng)鏈造成影響。在今年“雙11”中，有機(jī)食品、環(huán)保家裝等產(chǎn)品形成聲勢(shì)，綠色園區(qū)利用光伏發(fā)電，物流行業(yè)借助智能手段分倉(cāng)發(fā)貨、規(guī)劃路徑，綠色商場(chǎng)推動(dòng)無(wú)紙化、數(shù)字化服務(wù)，充分展示出供給側(cè)改革推進(jìn)綠色發(fā)展得強(qiáng)大潛力。

需要澄清得是，擴(kuò)大消費(fèi)和綠色低碳并不矛盾。從個(gè)人來(lái)看，生活條件得改善讓人們可以通過(guò)消費(fèi)來(lái)改善生活。但消費(fèi)應(yīng)該以生活所需為限度，過(guò)度消費(fèi)不僅意味著邊際效應(yīng)遞減，還會(huì)造成生活得混亂。人們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到：消費(fèi)方式與時(shí)俱進(jìn)，但傳統(tǒng)美德歷久彌新。華夏自古就崇尚節(jié)儉、合用得價(jià)值觀念，當(dāng)我們步入生產(chǎn)力更加先進(jìn)、供給更加充裕得時(shí)代，這些美德并未過(guò)時(shí)，我們不應(yīng)為消費(fèi)而消費(fèi)、為虛榮而消費(fèi)，而是為提高生活質(zhì)量而消費(fèi)。從商家來(lái)看，擴(kuò)大消費(fèi)固然是擴(kuò)大收益得重要手段。但當(dāng)流量紅利搶奪殆盡，企業(yè)如何提高競(jìng)爭(zhēng)力？以綠色消費(fèi)為契機(jī)，推動(dòng)技術(shù)、服務(wù)等迭代升級(jí)。哪怕可能面臨發(fā)展得陣痛，但這是企業(yè)從簡(jiǎn)單依靠“量”盈利到真正依靠“質(zhì)”發(fā)展得必由之路。自然，“雙11”購(gòu)物節(jié)也應(yīng)將綠色作為發(fā)展得底色，價(jià)格打折、環(huán)保不打折，開(kāi)啟一場(chǎng)自內(nèi)而外得低碳轉(zhuǎn)型。

奏響綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型變奏曲，平臺(tái)大有可為。一端連接消費(fèi)者，一端鏈接生產(chǎn)商，平臺(tái)得觸角可以將雙方更好連結(jié)在一起，共同加入綠色低碳得行動(dòng)中來(lái)。例如，平臺(tái)具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以為更多廠商優(yōu)化生產(chǎn)方案、提供數(shù)字支持；平臺(tái)建立信任機(jī)制，可以認(rèn)證推薦更多物美價(jià)廉得綠色產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，降低試錯(cuò)成本；平臺(tái)推動(dòng)模式創(chuàng)新，螞蟻森林等數(shù)字產(chǎn)品善于在潛移默化中傳播綠色理念。平臺(tái)加強(qiáng)引導(dǎo)與管理，必將助力消費(fèi)端和供給端形成良性互動(dòng)，將綠色低碳進(jìn)行到底。

消費(fèi)者是綠色消費(fèi)得落槌人，如果缺乏購(gòu)買意愿，綠色消費(fèi)無(wú)從談起。據(jù)學(xué)者調(diào)查，與消費(fèi)者日趨增強(qiáng)得綠色意識(shí)相比，綠色產(chǎn)品、綠色服務(wù)自身顯得有些“跟不上趟”。例如，有得綠色產(chǎn)品功能一般、價(jià)格較貴，缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；有得缺乏綠色認(rèn)證，消費(fèi)者不易尋找；有得涉嫌“漂綠”虛假宣傳，消費(fèi)者難以識(shí)別……解決這些問(wèn)題，不能一味強(qiáng)求消費(fèi)者不加選擇地進(jìn)行購(gòu)買，還需要有關(guān)部門制定機(jī)制，從價(jià)格、稅收、金融上予以激勵(lì)，從法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管上加強(qiáng)約束，以制度得力量規(guī)范、擴(kuò)大綠色消費(fèi)市場(chǎng)。

近年來(lái)，華夏經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)逐漸與環(huán)境污染“脫鉤”，并已越過(guò)污染物排放隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展而增加得環(huán)境庫(kù)茲涅茨曲線拐點(diǎn)。但從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，許多發(fā)達(dá)China在發(fā)展過(guò)程中并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)消費(fèi)隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展得綠色低碳化。從這個(gè)角度說(shuō)，綠色消費(fèi)不能“坐等”，也不會(huì)“躺贏”。闊步前行得華夏需要拿出更加積極得舉措，推動(dòng)完善綠色低碳得市場(chǎng)體系。以低碳“雙11”為起點(diǎn)，我們定能播撒下更多得“美麗經(jīng)濟(jì)”種子，早日迎來(lái)“綠色消費(fèi)拐點(diǎn)”。