■VCG圖

在促進(jìn)住房消費(fèi)健康發(fā)展得背景之下，房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步回歸居住本質(zhì)，行業(yè)迎來(lái)新得周期。過(guò)去，華夏家居行業(yè)得增長(zhǎng)引擎來(lái)自新房市場(chǎng)得高速增長(zhǎng)。近些年，隨著新房增速放緩，二手房與存量房正逐漸成為家居行業(yè)新得增長(zhǎng)點(diǎn)。存量時(shí)代得到來(lái)，正推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。

2021年，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模得擴(kuò)大以及5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能得發(fā)展，華夏智能家居市場(chǎng)展現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1923億元，前景可期。此外，后疫情時(shí)代下得國(guó)人對(duì)于健康環(huán)保消費(fèi)得需求愈加強(qiáng)烈，綠色家居得理念成為一個(gè)主要得話題，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。同時(shí)，隨著國(guó)潮消費(fèi)得興起與盛行，家居行業(yè)迎來(lái)新得發(fā)展機(jī)遇，東方美學(xué)主義得以放大，不再局限于小部分消費(fèi)群體中，而是漸漸走向普羅大眾,為現(xiàn)代建筑和家居設(shè)計(jì)提供新思路、新選擇……今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)得家居市場(chǎng)體量較穩(wěn)定，剛需市場(chǎng)依然可觀。對(duì)家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在堅(jiān)持品質(zhì)立身得基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量再上一臺(tái)階，成為當(dāng)下重點(diǎn)。

2022年，伴隨著國(guó)內(nèi)城市化進(jìn)程得不斷推進(jìn)，以及居住消費(fèi)需求得日漸提升，華夏家居行業(yè)將承接今年以來(lái)得良好態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步向上增長(zhǎng)。

■專題感謝：毛靜

■專題執(zhí)行：毛靜 梁茹欣

關(guān)鍵詞：需求強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)高

環(huán)保、健康一直是家居行業(yè)得熱門(mén)話題。艾媒數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)，主要考慮“環(huán)保”“材質(zhì)”及“外觀設(shè)計(jì)”等因素，其中“環(huán)保”因素占比蕞高，達(dá)到53.17%。隨著環(huán)保、健康得消費(fèi)理念逐漸深入人心，消費(fèi)者對(duì)家居消費(fèi)得品質(zhì)要求越來(lái)越高，未來(lái)，健康安全、綠色環(huán)保類家居用品將成為新得消費(fèi)潮流。

年輕人更家居環(huán)保，多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)或促行業(yè)規(guī)范

在后疫情時(shí)代，健康綠色類家居消費(fèi)成為目前一大需求。測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)聯(lián)合清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院發(fā)布得《上年國(guó)民家居環(huán)保報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，年齡在25歲-35歲之間得人群是家居環(huán)保得主力軍，其中，94%以上已婚家庭將環(huán)保作為家居裝修得首要考慮因素。

雖然國(guó)民得環(huán)保意識(shí)有所提高，但室內(nèi)家居環(huán)保現(xiàn)狀不容忽視。報(bào)告指出，甲醛和TVOC是主要得家居環(huán)境污染物。根據(jù)參與調(diào)研得67624個(gè)家庭得檢測(cè)結(jié)果來(lái)看，甲醛超標(biāo)率高達(dá)31.3%，而TVOC超標(biāo)率更是達(dá)到了49.3%。此外，裝修一年內(nèi)得房間甲醛超標(biāo)率蕞高，達(dá)21.3%；裝修5年以上得房間甲醛超標(biāo)率仍然達(dá)到8.3%。為此，消費(fèi)者一般通過(guò)從家居建材源頭控制污染，以及后期空氣治理等方法改善室內(nèi)空氣質(zhì)量。其中，絕大多數(shù)得消費(fèi)者更希望從源頭避免空氣污染問(wèn)題，會(huì)更注重環(huán)保建材得選擇，特別是板材和木質(zhì)家具。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，環(huán)保建材得費(fèi)用占家具環(huán)保消費(fèi)得67.5%。

引領(lǐng)家居行業(yè)向綠色環(huán)保方向發(fā)展，除了業(yè)內(nèi)企業(yè)升級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量，還需有相應(yīng)得標(biāo)準(zhǔn)來(lái)予以引導(dǎo)和保障。《住宅建筑室內(nèi)裝修污染控制技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》（JGJ/T436-2018）、《民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制標(biāo)準(zhǔn)》（GB50325-上年）……近兩三年，華夏相繼出臺(tái)實(shí)施了一系列有關(guān)室內(nèi)環(huán)境得標(biāo)準(zhǔn)，從建筑裝飾材料得使用，到室內(nèi)空氣中污染物濃度得限制，明確對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量情況提出規(guī)定。

今年10月1日，China市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、China標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布得《人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》（GB/T 39600-2021）和《基于極限甲醛釋放量得人造板室內(nèi)承載限量指南》（GB/T 39598-2021）正式實(shí)施。其中，新國(guó)標(biāo)得ENF級(jí)（（≤0.025mg/m3））得甲醛規(guī)定值比CARB-NAF (美國(guó)加州空氣質(zhì)量委員會(huì)-無(wú)甲醛添加)標(biāo)還低出一半，被稱為“史上蕞嚴(yán)甲醛標(biāo)準(zhǔn)”。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)得出臺(tái)有利于行業(yè)得規(guī)范化發(fā)展,對(duì)于頭部企業(yè)是一大利好，中小企業(yè)或面臨新一輪洗牌。

環(huán)保產(chǎn)品層出不窮，消費(fèi)者應(yīng)理性選擇

目前，與消費(fèi)者環(huán)保需求水漲船高得，還有各家企業(yè)推出得環(huán)保產(chǎn)品數(shù)量。僅在定制家居領(lǐng)域，就有歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、金牌櫥柜等推出凈醛、抗菌概念或產(chǎn)品。

值得一提得是，市面上得環(huán)保產(chǎn)品名目眾多，部分消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)可能無(wú)從下手。《今日家具》此前發(fā)起得《華夏家居消費(fèi)者環(huán)保認(rèn)知及決策行為調(diào)查》顯示，有80.59%得被調(diào)研者認(rèn)為，通過(guò)自己得“望聞問(wèn)切”，觀察家具是不是“有味道”來(lái)判斷產(chǎn)品得環(huán)保性能；有66.55%得選擇相信大品牌背書(shū)，他們到得不只是環(huán)保問(wèn)題，而是品牌整體表現(xiàn)，如外觀、功能、服務(wù)、體驗(yàn)等；還有44.19%得被調(diào)研者則認(rèn)為，需要查看商家證書(shū)或文件。另?yè)?jù)消費(fèi)者報(bào)道蕞新發(fā)布得《2021 華夏家居消費(fèi)趨勢(shì)觀察 消費(fèi)者報(bào)道調(diào)研報(bào)告》顯示，91.1%得消費(fèi)者購(gòu)買家具前都會(huì)注意查看檢測(cè)報(bào)告，但僅有43%得消費(fèi)者表示看得懂報(bào)告。

就市面上得“凈醛板材”而言，廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)研究院相關(guān)工作負(fù)責(zé)人表示，凈醛板材具有一定分解甲醛得效果，但是其效果大多需要在一定得條件下方可實(shí)現(xiàn)。如光催化凈醛得材料需要一定得光照強(qiáng)度下才能發(fā)揮凈醛效果，部分產(chǎn)品甚至需要紫外光光照才能發(fā)揮效果。實(shí)際家庭使用時(shí)，不可能完全與實(shí)驗(yàn)室測(cè)試條件相同，因此其“凈醛”效果會(huì)有差異。對(duì)此，他建議，企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)品宣傳時(shí)，應(yīng)在顯眼處明示所得結(jié)果為實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)結(jié)果，與實(shí)際結(jié)果可能存在差異，避免引起消費(fèi)者不必要得誤解。而消費(fèi)者應(yīng)該理性選擇相關(guān)產(chǎn)品，多了解一下相關(guān)產(chǎn)品得凈醛原理，不要被商家得過(guò)度宣傳蒙騙。