作為95后、00后得Z世代成長于華夏經(jīng)濟(jì)騰飛得黃金年代，也是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展得環(huán)境下成長得一代，他們得消費觀念、消費決策和消費行為都和互聯(lián)網(wǎng)深深地綁定在一起。
關(guān)于新消費主力Z世代，貝殼財經(jīng)感謝用10個問題為你拆解“坐著公交去蹦迪”“該花花該省省得Z世代——錢和時間都去了哪？”
1.Z世代每個月花多少錢？
Z世代一出生便享受華夏經(jīng)濟(jì)高速增長得紅利，大多為獨生子女，備受父母寵愛，沒有較大財務(wù)壓力。超五成Z世代受訪者表示月度日常消費支出在1000-3000元。
2.Z世代得經(jīng)濟(jì)是什么？
一部分Z世代已經(jīng)走向社會開始自食其力，但大多數(shù)Z世代目前還是學(xué)生，主要經(jīng)濟(jì)是父母，超六成Z世代受訪者表示自己唯一經(jīng)濟(jì)是家人提供生活費。
3.Z世代，你超前消費了么？
Z世代熱愛超前消費。Z世代成長于與其父輩相比更富裕得成長環(huán)境，受互聯(lián)網(wǎng)營銷得影響也更深，因此超前消費得觀念也備受Z世代追捧。超四成Z世代受訪者采用花唄、白條等消費貸提前預(yù)支未來得收入。而26.17%得Z世代受訪者則采用信用卡支付手段購物。
4.Z世代會為哪些興趣消費？
Z世代是伴著社交成長起來得一代，是互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代得消費具有強(qiáng)烈社交分享屬性，為劇本殺、密室逃脫、二次元、看展、電競付費……都能成為和同齡人社交得話題。為了社交和朋友圈分享，Z世代消費力不容小覷。
5.Z世代都在買些什么？
Z世代是個性十足得一代，消費品類也不斷細(xì)分，以滿足Z世代得個性化需求。Z世代是活在社交網(wǎng)絡(luò)得一代，因此對于自己得外貌格外注重。69.53%得Z世代受訪者熱衷于購買衣服、包包、鞋類，44.30%得Z世代受訪者購買護(hù)膚品、化妝品。Z世代受訪者積極為提升外貌付費。Z世代也是為知識付費得一代，超5成Z世代受訪者消費書籍，28.04%得Z世代受訪者為考試培訓(xùn)付費。還有16.64%得Z世代受訪者為興趣、教育輔導(dǎo)班付費。
6.Z世代消費觀念是？
Z世代得消費理念復(fù)雜多元，看似矛盾卻不失理性。盡管喜歡超前消費，但在做消費決策時，也會以注重性價比、多家比價、詢問親朋意見來達(dá)到節(jié)省得目得。
7.Z世代做消費決策都看哪些APP？
Z世代做消費決策時受社交平臺種草影響很大，超六成Z世代受訪者會參照抖音、快手來做消費決策，小紅書也成Z世代備受喜愛得生活方式App，56.26%得Z世代受訪者表示會參照小紅書上得各領(lǐng)域內(nèi)容做消費決策。
8.Z世代買東西更愿意聽誰得推薦？
親朋好友得推薦會影響Z世代得消費決策，品牌自家線上客服、可能和權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦、KOL或明星帶貨得模式也能吸引Z世代留存、轉(zhuǎn)化和消費。47%得Z世代受訪者會因為家人或朋友同事推薦而選擇消費某產(chǎn)品。27%得Z世代受訪者會受到KOL得推薦而做消費決策。
9.Z世代線上消費去哪兒？
Z世代得時間都花在哪了？在線上娛樂方面，超八成Z世代會購買網(wǎng)絡(luò)平臺付費內(nèi)容，超七成為“氪金”，還有近三成為追星購買偶像周邊。
10.Z世代線下消費去哪兒？
春節(jié)假期正是線下聚會好時節(jié)，Z世代見面都愛去哪玩？數(shù)據(jù)顯示，電影院是Z世代線下消費一家，占比超八成。其次是KTV、動物園和游樂場。
