感謝導(dǎo)語：刷朋友圈得時候，很多人都會給朋友點個贊表示來過，然而，除了點贊和劃過，卻不能點踩。為什么其他產(chǎn)品有點踩功能，朋友圈卻只能點贊，不能點踩呢？感謝對此作出了分析，一起來看一下吧。
每次刷朋友圈，我都化身點贊小能手，給熟人朋友點個贊表示我來過，但是除了點贊和劃過，朋友圈并不支持點踩，而我在使用其他得產(chǎn)品時也得確看到了點踩功能，不知道你是否也想過，為什么朋友圈只能點贊，不能點踩呢？
這個問題也許很簡單，但是可以延伸思考到得點有很多，看完文章后歡迎討論補充。
一、朋友圈得價值我們想知道為什么不在朋友圈加踩，就要先知道朋友圈是什么樣得地方：
熟人社交圈，用戶之間可以分享生活動態(tài)和信息。
熟人之間得社交，大家多多少少都會有交流，就算看到不喜歡得內(nèi)容，劃過就好，點個踩反而會引發(fā)其他方面得沖突和矛盾，甚至最后熟人變成陌生人。支持點踩其實是降低了朋友圈得價值，也不符合朋友圈得定位。
二、贊得意義相比于踩，贊屬于正向得反饋，對于用戶和產(chǎn)品生態(tài)都有正面意義。
1. 對用戶
主要給用戶提供情緒價值。
一方面，收到點贊后，用戶心理是愉悅得，因為分享得內(nèi)容得到了別人得肯定和認可，尤其還是熟人，用戶心理會更加開心和自豪，甚至虛榮心得到滿足。
另一方面，朋友圈只支持正向得反饋，大大降低了用戶發(fā)朋友圈得心理負擔(dān)，用戶不用特別擔(dān)心自己發(fā)得內(nèi)容會被別人反對和不喜歡，因為朋友圈并沒有明確給出一個功能來真正反饋給用戶。
2. 對產(chǎn)品
用戶使用產(chǎn)品獲得了正向得反饋后，會刺激他們繼續(xù)使用產(chǎn)品，以此來獲得更多得正面反饋，尤其是類似朋友圈這種社交類型得產(chǎn)品，基本都會有一個點贊得按鈕。
由于沒有明確得負面反饋功能，相當(dāng)于營造了一個表面友好得社區(qū)氛圍，用戶愿意發(fā)朋友圈，因為不必擔(dān)心有人會直接表示不喜歡；愿意瀏覽朋友圈，因為大家愿意發(fā)朋友圈得話，每天都會有新得內(nèi)容。
而且對于朋友圈來說，在用戶收到贊之后，會在外部通過紅點提示用戶，當(dāng)用戶進入朋友圈后，也貢獻了朋友圈得日活。
每天有 10.9 億人打開，7.8 億人進入朋友圈，1.2 億人發(fā)朋友圈，朋友圈得正向反饋在數(shù)據(jù)上體現(xiàn)得很直接。
對于朋友圈來說，“點踩”沒有價值，用戶也沒有這樣得需求。
三、“點踩”并不是一無是處但是，我們確實在使用產(chǎn)品得過程中發(fā)現(xiàn)有得產(chǎn)品支持點踩，比如b站以及知乎。
為什么有得產(chǎn)品支持點踩？歸根結(jié)底，是因為定位不同。
b站和知乎是內(nèi)容社區(qū)，內(nèi)容存在高低質(zhì)量之分，自然也涉及到平臺流量得分發(fā)問題。
當(dāng)某個內(nèi)容被踩得多了，平臺給得流量少，曝光度不夠，自然也沒辦法給賬號帶來粉絲和其他收益，平臺可以趕走一批低質(zhì)量得營銷號，維護平臺形象。
b站和知乎存在審核機制，內(nèi)容被提交上傳之后，會由審核員進行人工審核（可能也有電腦審核），通過后才可發(fā)布至平臺，這一步是判斷內(nèi)容整體是否符合平臺規(guī)范，但是內(nèi)容平臺最后離不開得是內(nèi)容質(zhì)量，因此需要用戶得點贊和點踩來大致判斷內(nèi)容得質(zhì)量高低，平臺優(yōu)先展示高質(zhì)量內(nèi)容來觸達用戶，創(chuàng)造更大得價值。
而得朋友圈沒有流量分發(fā)得機制也沒有審核機制，只是記錄好友得動態(tài)，社交價值遠遠大于流量得價值，“踩”從這個角度來說對也是沒有意義得。
四、什么樣得產(chǎn)品適合加踩上個部分所說到得b站和知乎其實都是點踩得經(jīng)典場景。
踩得本質(zhì)是篩選，不是所有點贊數(shù)量多得內(nèi)容就是高質(zhì)量內(nèi)容，不是所有點贊數(shù)量少得內(nèi)容就是低質(zhì)量內(nèi)容，對于平臺來說，平臺有一套自己得規(guī)則篩選高質(zhì)量內(nèi)容，操作內(nèi)容展示得頻次、順序，是平臺維護自身得手段。對于用戶來說，看到平臺其他一部分用戶覺得好得內(nèi)容，也會提升自己得使用體驗。
如果我對某視頻點了踩，這個視頻還會推薦給我么？可以理解為：點踩是否和用戶畫像有關(guān)？用戶畫像是一個體現(xiàn)個性化得說法，側(cè)重得是個人得喜好；而點踩側(cè)重得是普遍得認知，即這個內(nèi)容是否有道理。
在使用淘寶得時候，商品有一個不感興趣得按鈕可以，后，該產(chǎn)品不會出現(xiàn)在你得瀏覽列表里，這屬于一種對你個人得喜好進行流量分配得操作。
而對某個內(nèi)容點了踩，只能說明你不認可這個內(nèi)容，側(cè)重于理性層面。
因此，點踩和不感興趣不是一回事，就算都進行了負面得情緒反饋，單從文案上，“不感興趣”已經(jīng)和“點踩”作出了區(qū)分，更偏向于個人喜好。
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