整形醫(yī)美營銷發(fā)展前景與未來趨勢

整形醫(yī)美營銷發(fā)展前景與未來趨勢個人見解

 大家都知道，國內(nèi)醫(yī)美整形行業(yè)相比美國、臺灣、韓國等成熟市場，算起步較晚的。但是就發(fā)展前景和潛力來說，國內(nèi)醫(yī)美整形美容市場依然是大家眼中可口的大蛋糕，沒錯，大家都想來分一塊。在此基礎(chǔ)上，我們想要自身的發(fā)展和建設(shè)，畢竟了解自己醫(yī)美市場的發(fā)展規(guī)律。

醫(yī) 美 整 形 發(fā) 展 階 段“”自醫(yī)美行業(yè)在我國誕生以來，大致經(jīng)歷了以下幾個階段：

1949年，我國整形外科正式出現(xiàn)，但政府并未正式承認(rèn)，醫(yī)美行業(yè)尚處在摸索中；

直到1994年，我國政府才正式承認(rèn)醫(yī)療美容行業(yè)存在；

2002年，適用于醫(yī)療美容行業(yè)的普適性法律出臺，標(biāo)志著行業(yè)規(guī)范化；

2010年至今，醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。

但是也呈現(xiàn)出一個問題，一方面大量90后大量涌入市場，為醫(yī)美整形行業(yè)增加新鮮血液的整形概念，另一方面中國醫(yī)美也正在步入激烈的淘汰賽階段，有可能阻礙醫(yī)美整形行業(yè)發(fā)展的思想和企業(yè)，都可能在此階段被淘汰！

醫(yī) 美 行 業(yè) 滲 透 不 夠

不過醫(yī)美整形行業(yè)發(fā)展中的進(jìn)步也是不可否認(rèn)的，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國醫(yī)美市場已經(jīng)成為全球第三大醫(yī)美市場。據(jù)某平臺數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國醫(yī)美市場規(guī)模或達(dá)2245億元，同比增速27.57%。

過去3年增速，中國醫(yī)美市場平均年增速達(dá)到31.83%，處于爆發(fā)期。所以你看到的，或者接觸到的，近幾年身邊的人為什么都去整容了？大家都已經(jīng)意識到了美的重要性和改變，你卻還在后知后覺，那就讓這些數(shù)據(jù)刺激刺激你吧！

可見，中國一度成為全球醫(yī)美發(fā)展速度最快的國家。伴隨著醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展的勢頭下，大量資本的涌入的情況下，到2030年中國整形美容行業(yè)將達(dá)到5000億元市場規(guī)模，并超越美國、巴西等國家或地區(qū)，成為全球第一大市場。

中國醫(yī)美行業(yè)潛力巨大，這一點(diǎn)是不可否認(rèn)的，主要是與韓國和其他歐美國家相比，我國醫(yī)療美容滲透率仍然偏低，只有2%左右，這一點(diǎn)說明醫(yī)美整形市場還有很多可挖掘之處，另外作為一個全新的朝陽產(chǎn)業(yè)，還剩下的98%足以證明了在未來發(fā)展過程中會產(chǎn)生的強(qiáng)大的爆發(fā)力！

醫(yī) 美 市 場 管 理 加 強(qiáng)

國內(nèi)的醫(yī)美整形市場，總有很多人說太亂了，各種整形機(jī)構(gòu)良莠不齊，這一點(diǎn)是不否認(rèn)的，但是在此基礎(chǔ)上，市場逐步完善的監(jiān)管制度和推動進(jìn)程，也是不能否認(rèn)的，從2017年開始，地方政府和中央就分別發(fā)起了專項(xiàng)監(jiān)管行動，促進(jìn)醫(yī)美整形行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，未來的發(fā)展穩(wěn)定性也是可以預(yù)見的。

例如，國家七部委聯(lián)合發(fā)文于2017年5月-2018年4月在全國范圍內(nèi)開展為期一年的嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容專項(xiàng)行動。

本次行動覆蓋注射用透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白、肉毒毒素等藥品醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營使用醫(yī)療美容培訓(xùn)廣告推廣全鏈條，并將犯罪者納入社會信用體系，將曝光一批違法企業(yè)單位，懲處一批不法分子，堅(jiān)決有效遏制醫(yī)療美容市場亂象。這一行動期間，各省市都嚴(yán)厲打擊微整形注射產(chǎn)品的規(guī)范：

【例子】 2018年2月份浙江海寧警方發(fā)現(xiàn)，有人在微信朋友圈非法銷售肉毒素、麻膏、玻尿酸等微整形產(chǎn)品。最終鎖定某女子馬某榮，她長期通過微信等方式銷售微整形產(chǎn)品，警方還在她背后發(fā)現(xiàn)了一個巨大的銷售網(wǎng)絡(luò)。最終經(jīng)過調(diào)查取證，2018年4月，民警先后分赴江西、安徽等地，抓獲犯罪嫌疑人等 8 人，查獲各類微整形假藥 3100 余盒，無注冊證醫(yī)療器械 25000 余盒。經(jīng)過進(jìn)一步追蹤溯源，警方又先后抓獲國內(nèi)頂級代理商等5人。

這樣的行動讓醫(yī)美市場的規(guī)范化發(fā)展落實(shí)到了實(shí)處，而不再是空口說白話！并且此次行動分為集中整治（2017年5月-10月）、階段性總結(jié)（2017年11月）、長效機(jī)制建設(shè)和鞏固（2017年12月-2018年4月）三個階段，短期內(nèi)對醫(yī)美市場產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊，嚴(yán)厲打擊無證行醫(yī)，規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)起到了非常好的作用。

2019 醫(yī) 美 行 業(yè) 發(fā) 展 趨 勢

在2018年的發(fā)展基礎(chǔ)和強(qiáng)手段整治下，2019年醫(yī)美整形行業(yè)的發(fā)展趨勢也越來越明顯：

首先，醫(yī)生創(chuàng)業(yè)環(huán)境將逐步成熟

在逐步成熟的醫(yī)美市場環(huán)境中，大量提供非手術(shù)類或某一細(xì)分領(lǐng)域服務(wù)的新型精品店、微型店、皮膚中心將會出現(xiàn)。大中型醫(yī)美機(jī)構(gòu)正在轉(zhuǎn)型，未來，一邊是大型連鎖機(jī)構(gòu)，一邊是小型醫(yī)美診所，兩者并存，提供差異化服務(wù)。

其次，競爭加劇，民營機(jī)構(gòu)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

有需求就有市場，有市場就有競爭。整形美容行業(yè)是一個有著巨大利潤空間和巨大市場潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著整形美容業(yè)的發(fā)展，更多的民間資金和外資將進(jìn)入整形美容行業(yè)。民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)依托自身的體制優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢，將吸引更多的經(jīng)營管理專家、市場營銷專家和公立醫(yī)療機(jī)構(gòu)高水平的整形美容專家加盟，成為主導(dǎo)中國整形美容市場的中堅(jiān)力量。

第三，微整形增長更快，占比不斷增加

微整形快速發(fā)展，產(chǎn)品和服務(wù)由高價低頻變得越來越低價高頻，且偏向于本地化。同時受單次客單價低和高頻次的影響，微整形對消費(fèi)者來說是一個偏輕的決策，因此用戶更愿意就近選擇合適的醫(yī)院進(jìn)行整形美容。

第四，醫(yī)療技術(shù)更加精細(xì)，設(shè)備更加先進(jìn)，材料更加安全

為了滿足顧客對美的追求，創(chuàng)傷更小、風(fēng)險(xiǎn)更少、恢復(fù)更快、效果更好的微創(chuàng)整形技術(shù)將成整形美容科未來的發(fā)展方向。隨著醫(yī)學(xué)科學(xué)和材料學(xué)的發(fā)展，整形美容所用的假體等材料將更加科學(xué)，更加安全，更加貼近人的形體和生理特點(diǎn)，絕大多數(shù)的假體材料將可以在人體內(nèi)永久存留。

最后，互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)生態(tài)，易衍生醫(yī)美后行業(yè)金融化。

時代的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)，醫(yī)美的發(fā)展也同樣，互聯(lián)網(wǎng)通過打造公開、透明的平臺，讓消費(fèi)者對所需的美容項(xiàng)目有全面的了解，并在不同美容醫(yī)院間進(jìn)行橫向比較；同是還可以在線與醫(yī)師進(jìn)行溝通、咨詢，最終實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流，形成O2O閉環(huán)，優(yōu)化營銷模式，優(yōu)化現(xiàn)有的營銷模式。

總結(jié)：前途是光明的，道路是曲折的

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