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納雍源生牧業(yè)滾山雞

云貴高原，生態(tài)放養(yǎng)！

品牌項(xiàng)目：

貴州納雍源生牧業(yè)股份有限公司成立于2017年2月，注冊(cè)資金6000萬(wàn)元，國(guó)有企業(yè)。總部位于“珙桐之鄉(xiāng)，鴿子花城”的納雍中心城區(qū)，產(chǎn)業(yè)分部于冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑、氣候宜人的納雍周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。公司規(guī)劃到2020年年出欄土雞3000萬(wàn)羽，銷(xiāo)售額27億元，四年內(nèi)在國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)IPO上市，項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后，源生牧業(yè)將成為中國(guó)最大土雞種禽生產(chǎn)企業(yè)、土雞生態(tài)養(yǎng)殖基地和國(guó)內(nèi)首個(gè)土雞養(yǎng)殖上市公司。

品牌包裝策略：

納雍源生牧業(yè)滾山雞系列產(chǎn)品是云貴高原生態(tài)放養(yǎng)的純天然品種

品牌所要傳遞的是一種

品牌核心文化價(jià)值和視覺(jué)上的“土而不土”

"符號(hào)”就像品牌代言人，具有清晰直接的辨識(shí)度，

是一個(gè)品牌給大眾的第一印象，是傳達(dá)品牌文化的最直接的紐帶。

簡(jiǎn)約的符號(hào)，具有代表性和強(qiáng)烈的辨識(shí)度，

直接影響到消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶和認(rèn)識(shí)，

讓人看到此形象就知道是某品牌。

用設(shè)計(jì)元素表現(xiàn)品牌文化的同時(shí)，

在能直接的給到消費(fèi)者傳達(dá)品牌文化的同時(shí)

也具有較強(qiáng)的系列感和產(chǎn)品自身屬性以及文化涵養(yǎng)。

品牌包裝定位策略：

滾山雞系列產(chǎn)品是云貴高原生態(tài)放養(yǎng)的純天然品種

在包裝設(shè)計(jì)上既要體現(xiàn)產(chǎn)品自身屬性，又必須體現(xiàn)

出品牌的“土而不土”，從而形成品牌系列化

因此，智圓行方團(tuán)隊(duì)決定用

"以設(shè)計(jì)元素為主來(lái)表現(xiàn)品牌符號(hào)”

的策略來(lái)傳達(dá)滾山雞品牌的文化價(jià)值

所謂“土而不土”

第一個(gè)“土”意在表達(dá)滾山雞純天然、

野生散養(yǎng)的產(chǎn)品特征，著重傳達(dá)產(chǎn)品的自身屬性。

第二個(gè)“土”則是在產(chǎn)品包裝及文化品牌上，

脫離傳統(tǒng)"土特產(chǎn)”式的視覺(jué)風(fēng)格，有自己專(zhuān)屬的品牌文化特色。

專(zhuān)屬字體設(shè)計(jì)

智圓行方團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出屬于

滾山雞品牌的專(zhuān)屬字體設(shè)計(jì)

視覺(jué)既有宋體的傳統(tǒng)韻味，又有時(shí)尚感及趣味性。

專(zhuān)屬圖標(biāo)設(shè)計(jì)

小圖標(biāo)的設(shè)計(jì)放在包裝上，具有生態(tài)感和權(quán)威性。

滾山雞系列品牌包裝核心元素提煉：

河流、山水、古樹(shù)、古建筑形成一幅山間田園的大自然景象

表達(dá)滾山雞純天然的生長(zhǎng)環(huán)境

用民族紋樣填充色塊，增加民俗性和傳統(tǒng)韻味

時(shí)尚現(xiàn)代的手法表現(xiàn)傳統(tǒng)，從而達(dá)到“土而不土”

以此為基礎(chǔ)，展開(kāi)系列化插圖設(shè)計(jì)。

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