格蘭瑞克食品有限公司，從印尼蘇門答臘島燕窩原產(chǎn)基地到中國廈門。公司致力于打造本土燕窩第一品牌，主要針三、四線燕窩禮品市場，公司為更多更廣的優(yōu)質(zhì)客戶提供周到完美的燕窩服務(wù)以及有序循環(huán)的連鎖網(wǎng)絡(luò)體系。

品牌產(chǎn)品：巢派即食燕窩品牌設(shè)計(jì)

品牌口號：送禮就送巢派，更好的姿養(yǎng)品！

定位人群：燕窩禮品市場

創(chuàng)意團(tuán)體：智圓行方團(tuán)隊(duì)

上市時間：2018年7月

品牌包裝定位策略：

智圓行方團(tuán)隊(duì)首先對巢派即食燕窩

設(shè)計(jì)視覺調(diào)性進(jìn)行了梳理分折：

巢派即食燕窩：

主要針對于三、四線禮品市場，

走親訪友、孝敬父母，送禮有面子，

因此，針對于“禮品”定位的產(chǎn)品，

設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)能夠體現(xiàn)禮節(jié)性與檔次感，

表達(dá)送禮人的心意。

市場分析：

三，四線禮品市場，燕窩產(chǎn)品魚龍混雜，

消費(fèi)者難以產(chǎn)生信賴感，擔(dān)心買到假冒偽劣產(chǎn)品，

需要的是值得信賴的產(chǎn)品，巢派該品牌該如何做？

品牌LOGO提煉精簡：

以“巢派”字標(biāo)為符號，簡潔直觀，

圖形如飛燕張開翅膀，字體方正，給人以信賴感，

字體風(fēng)格融入燕窩產(chǎn)地，印尼南洋建筑風(fēng)格，

字標(biāo)設(shè)計(jì)醒目、識別性強(qiáng)，能讓消費(fèi)者快速記憶。

品牌包裝設(shè)計(jì)定調(diào)策略：

智圓行方團(tuán)隊(duì)經(jīng)以上綜合分析，產(chǎn)品的信賴與否，

已經(jīng)成為消費(fèi)者關(guān)心的重要問題之一，

因此，智圓行方團(tuán)隊(duì)針對巢派的

設(shè)計(jì)定調(diào)為：“一款值得信賴的燕窩禮品”，

不僅能夠拿得出手，恰到好處的表達(dá)送禮人的心意，

滿足人們送禮的心理需求，

而且值得被人信賴的產(chǎn)品。

品牌包裝設(shè)計(jì)靈感來源：

燕窩產(chǎn)品能夠信賴與否，

成為消費(fèi)者最為關(guān)心的重要依據(jù)之一，

設(shè)計(jì)方案從解決這一問題角度出發(fā)點(diǎn)，

給產(chǎn)品融入“印尼南洋老字號”形象特點(diǎn)，

給消費(fèi)者以正統(tǒng)、正規(guī)的視覺感受，

樹立“金字招牌”可信賴的產(chǎn)品形象。

品牌口號提煉精髓：

智圓行方團(tuán)體將品牌口號“送禮就送巢派，更好的姿養(yǎng)品”

精髓融入到品牌包裝設(shè)計(jì)中，目的是設(shè)計(jì)一句話告知消費(fèi)者，從而達(dá)到消費(fèi)者對巢派即食燕窩的產(chǎn)品物理屬性及品牌形象的認(rèn)知，加強(qiáng)消費(fèi)者對巢派燕窩產(chǎn)品印象，把設(shè)計(jì)語言植入消費(fèi)者的腦海中，讓消費(fèi)者對巢派即食燕窩的產(chǎn)品記憶猶新并達(dá)到傳播的目的。

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