9月9日晚，廣州塔下，流光溢彩，熱鬧非凡。

歡呼聲中，第二屆直播電商節(jié)（中國·廣州）正式啟動(dòng)。來自全國的直播電商平臺(tái)、直播電商基地、MCN機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)、行業(yè)商協(xié)會(huì)、電商主播集聚一堂，共同啟動(dòng)這場(chǎng)以城市為平臺(tái)、線上與線下相結(jié)合、歷時(shí)20天的“消費(fèi)盛宴”。

入選全國首批培育國際消費(fèi)中心城市名單后，這是廣州舉辦的首場(chǎng)面向全球的促消費(fèi)活動(dòng)，也是廣州響應(yīng)商務(wù)部推動(dòng)“以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢(shì)”號(hào)召的具體舉措，更是廣州培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、更好服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的生動(dòng)實(shí)踐。

與首屆相比，本屆直播電商節(jié)強(qiáng)化直播電商全業(yè)態(tài)、全渠道、全場(chǎng)景創(chuàng)新，通過組建更大范圍、更長(zhǎng)時(shí)間、更廣領(lǐng)域的活動(dòng)矩陣，向全國乃至全球消費(fèi)者推介品質(zhì)廣貨、品牌好貨。本屆直播電商節(jié)還發(fā)出了“一份來自廣州的神秘禮物”倡議，號(hào)召參與直播電商節(jié)的廣州商家向全球消費(fèi)者贈(zèng)送優(yōu)質(zhì)廣貨，傳播廣府文化。

作為一種新興業(yè)態(tài)，直播電商伴隨著技術(shù)進(jìn)步而飛快發(fā)展，如今早已不局限于“線上購物”這一單一形態(tài)。消費(fèi)、旅游、文化、生活方式等諸多元素的加入，讓直播電商不斷突破場(chǎng)景限制，成為傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新的突破口。

在廣州加快培育國際消費(fèi)中心城市、打造國內(nèi)大循環(huán)中心節(jié)點(diǎn)城市和國內(nèi)國際雙循環(huán)戰(zhàn)略鏈接城市的今天，直播電商已經(jīng)成為廣州品牌溝通世界的橋梁，續(xù)寫“千年商都”邁入數(shù)字時(shí)代的新商業(yè)傳奇。

撰文 黃舒旻

廣貨“云上走全球” 品牌先行，鏈接“兩個(gè)市場(chǎng)”

“各位寶寶們，大家晚上好！”

9月的廣州傍晚，暑氣未散，廣州塔下的直播間里的熱度更是不斷攀升。主播們?cè)阽R頭前與觀眾積極互動(dòng)，身旁的展示區(qū)依次擺放著當(dāng)天直播的商品。這些商品有一個(gè)共同點(diǎn)：都是地道“廣貨”。

本屆直播節(jié)的一大突出亮點(diǎn)，在于從線上到線下對(duì)廣貨品牌的全渠道推介，并首次采取“展”+“播”的方式進(jìn)行宣傳推介。

在線下，采取“1+12+N+M”的模式，設(shè)置1個(gè)廣州塔主會(huì)場(chǎng)、12個(gè)區(qū)分會(huì)場(chǎng)（含廣州空港委分會(huì)場(chǎng)）、8個(gè)市直部門分會(huì)場(chǎng)、近20個(gè)垂直品類分會(huì)場(chǎng)。其中，9月9日至12日，在主會(huì)場(chǎng)首次搭建展播綜合體，近30家國內(nèi)知名電商平臺(tái)、直播電商基地、頭部MCN機(jī)構(gòu)、廣州品牌商家和行業(yè)商協(xié)會(huì)聯(lián)袂登場(chǎng)。

在線上，采取“1+N”的模式，設(shè)立廣州直播電商節(jié)聚合頁主專區(qū)，各大平臺(tái)同步設(shè)立活動(dòng)專區(qū)，吸引了微信視頻號(hào)、淘寶直播、抖音、快手、京東、唯品會(huì)等10余個(gè)全國頭部電商平臺(tái)的參與。

直播品類中，“廣貨”唱起主角。本屆直播節(jié)開設(shè)的美妝、箱包皮具、服裝服飾、珠寶、鉆石、茶葉、花卉、家電數(shù)碼、家居家裝、汽車、咖啡、母嬰、非遺、老字號(hào)、國潮等多個(gè)垂直品類專場(chǎng)，采取“帶貨達(dá)人+品牌代言人+企業(yè)總裁”的方式開展直播帶貨，在吸引消費(fèi)者們“買買買”的同時(shí)，也進(jìn)一步打響廣貨品牌知名度。

位于各區(qū)的分會(huì)場(chǎng)，也結(jié)合自身區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，開展“專屬定制”的直播活動(dòng)。

近期榮登“2021中國夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”全國第二的荔灣區(qū)，將在永慶坊、茶葉市場(chǎng)、華林珠寶玉器市場(chǎng)、悅匯城、嶺南V谷舉辦文旅、茶葉、花卉、珠寶玉器、食品等多場(chǎng)直播；番禺區(qū)邀請(qǐng)歌手胡海泉、抖音音樂人小阿七為番禺珠寶、汽車、服裝、小家電、食品等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)直播帶貨，并舉辦“廣汽游番禺”活動(dòng)，通過實(shí)地走播的方式介紹番禺知名景區(qū)、美食、商圈。

直播節(jié)期間，廣汽集團(tuán)、廣藥集團(tuán)、立白等廣貨品牌商家紛紛拿出“爆款”商品，向世界展示優(yōu)質(zhì)廣貨品牌的魅力。“我們?cè)趶V州塔下搭建了品牌專屬直播間，在直播節(jié)期間也為廣大消費(fèi)者們準(zhǔn)備了專屬的福利和獎(jiǎng)品。”立白集團(tuán)直播業(yè)務(wù)總監(jiān)周禮介紹。

在打響廣貨品牌知名度的同時(shí)，本屆直播節(jié)還通過打造跨境直播專場(chǎng)，深化與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)、RCEP國家商貿(mào)、文化、旅游等領(lǐng)域的合作交流，推動(dòng)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈新一輪優(yōu)化和整合，助力“廣貨出海、好貨入粵”。

“我們希望以‘跨境電商+直播電商’的方式，幫助大家足不出戶游全球、買全球。”卓志跨境供應(yīng)鏈總裁李金玲介紹。

玩轉(zhuǎn)消費(fèi)新風(fēng)口 業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以節(jié)興商聚勢(shì)

苦蕎、灰棗、紅腸……本屆直播節(jié)主會(huì)場(chǎng)的助農(nóng)專區(qū)里，來自安順、畢節(jié)、黔南、疏附、波密、齊齊哈爾、巫山、湛江、清遠(yuǎn)、梅州等廣州對(duì)口幫扶、支援以及合作地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，將在超過100場(chǎng)的助農(nóng)直播中依次亮相。

本屆直播節(jié)期間，結(jié)合中國農(nóng)民豐收節(jié)，美團(tuán)優(yōu)選開設(shè)鄉(xiāng)村振興專區(qū)，上線廣州及對(duì)口幫扶地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，并推出鄉(xiāng)村振興電商帶頭人培訓(xùn)計(jì)劃；廣州市農(nóng)業(yè)局開設(shè)荔枝分會(huì)場(chǎng)，通過直播間、荔枝文化博覽園走播等方式帶動(dòng)荔枝月餅、荔枝酒、荔枝紅茶、荔枝干等產(chǎn)品銷售；廣州市供銷總社分會(huì)場(chǎng)則凸顯“直播+文旅”特色，通過實(shí)地“走播、吃播、玩播”相結(jié)合的形式推介石榴、綠蘿、沃柑等特色農(nóng)產(chǎn)品。

面向廣大市場(chǎng)主體，本屆直播節(jié)還突出為中小微企業(yè)直播帶貨提供優(yōu)惠和便利。倡導(dǎo)主播免收坑位費(fèi)、號(hào)召平臺(tái)給予流量支持、組織主流電商平臺(tái)舉辦政策宣講和直播業(yè)務(wù)培訓(xùn)……本屆電商直播節(jié)注重以節(jié)興商聚勢(shì)，旨在為中小微企業(yè)降低經(jīng)營成本，幫助企業(yè)復(fù)蘇做強(qiáng)，提高商家自播能力，營造“全城直播”濃厚氛圍。

站在消費(fèi)新風(fēng)口，以直播電商為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)賦能，在廣州已是常態(tài)。“直播電商+專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)”“直播電商+大型商場(chǎng)+傳統(tǒng)品牌”“直播電商+助農(nóng)”“直播電商+夜經(jīng)濟(jì)”“直播電商+展會(huì)”等多種模式的應(yīng)用，加速廣州商貿(mào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，不斷激發(fā)消費(fèi)新活力。

小小的直播間背后，龐大的“人、貨、場(chǎng)”要素自由交織，直播電商完整的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)愈發(fā)成熟，并逐漸形成集聚效應(yīng)。

“從去年到今年，我們和廣州直播電商產(chǎn)業(yè)一起成長(zhǎng)，也見證了廣州傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)數(shù)字化的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。”作為國內(nèi)知名的MCN機(jī)構(gòu)，無憂傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人王迪表示，“今年在廣州落地了無憂傳媒的主播培訓(xùn)項(xiàng)目，希望能夠?qū)⑽覀冊(cè)谥辈ル娚讨械呐嘤?xùn)經(jīng)驗(yàn)，傳遞給更多廣州企業(yè)和商家，滿足他們?cè)谥辈ル娚填I(lǐng)域的人員培訓(xùn)需求。”

在王迪看來，廣州不僅擁有“人、貨、場(chǎng)”優(yōu)勢(shì)，還擁有開放的營商環(huán)境、豐富的貨品供應(yīng)鏈以及政府部門的有力支持，這些要素促成企業(yè)加大在廣州的布局。

廣州市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，自2020年9月對(duì)開展互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的企業(yè)和個(gè)體戶實(shí)施經(jīng)營范圍規(guī)范表述以來，廣州新增相關(guān)企業(yè)超過3900家。

今年3月，中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)等發(fā)布《直播電商區(qū)域發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告》，廣州有9個(gè)市轄區(qū)進(jìn)入全國直播電商百強(qiáng)地區(qū)榜，排名全國第一。最新數(shù)據(jù)顯示，廣州在淘寶天貓直播平臺(tái)主播人數(shù)達(dá)2萬余名、直播場(chǎng)次超140萬場(chǎng)、直播商品數(shù)逾600萬件，均居全國首位。

從“搶跑”到“領(lǐng)跑” 以城之名，打造“直播第一城”

發(fā)布全國首個(gè)直播電商三年行動(dòng)方案、成立全國首個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、成立全國首個(gè)直播電商研究院……回看過去一年多時(shí)間，廣州用眾多的“全國首創(chuàng)”舉措，為直播電商產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展打下基礎(chǔ)。

“廣州推出的一系列舉措釋放了積極信號(hào)，讓我們?cè)鰪?qiáng)了發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)的信心。”周禮提到，立白近年來不斷加大直播電商領(lǐng)域的投入，不僅在去年成立了專門的直播業(yè)務(wù)部，還重點(diǎn)打造品牌直播賬號(hào)，進(jìn)一步撬動(dòng)線上消費(fèi)市場(chǎng)。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司二級(jí)巡視員朱煉表示，近年來廣州市主動(dòng)作為，以直播電商為切入口，持續(xù)推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，電子商務(wù)發(fā)展能級(jí)不斷提升，“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。

隨著直播電商的熱度不斷走高，這一新生事物已然成為全國各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主賽道。不僅是廣州，上海、杭州、成都等城市也陸續(xù)加大對(duì)直播電商的扶持力度，挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)。

從率先“搶跑”到持續(xù)“領(lǐng)跑”，在加快培育國際消費(fèi)中心城市的進(jìn)程中，廣州的直播電商產(chǎn)業(yè)扮演著重要角色。

“我們要以‘直播電商之都’的打造作為一個(gè)有效的路徑，進(jìn)一步助力廣州國際消費(fèi)中心城市的建設(shè)。”在全國首家直播電商研究院院長(zhǎng)、中山大學(xué)教授張志安看來，直播電商產(chǎn)業(yè)聚合了廣州及周邊地區(qū)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，能夠滿足全球消費(fèi)者的消費(fèi)需求，成為名副其實(shí)的“國際消費(fèi)中心城市”。

眼下，廣州正以改革創(chuàng)新思維推動(dòng)制度創(chuàng)新，繼續(xù)發(fā)揮著貨源多、物流快、供應(yīng)鏈完備等優(yōu)勢(shì)，并著眼于優(yōu)化直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，全面點(diǎn)燃在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎。

為了規(guī)范直播電商業(yè)態(tài)，廣州印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)廣州市電商直播從業(yè)人員行為規(guī)范的工作意見》《網(wǎng)絡(luò)電商直播法律糾紛處理指引》，填補(bǔ)國內(nèi)在直播電商領(lǐng)域法律糾紛處理指引的空白；人才培育方面，除了開設(shè)“廣州直播帶貨一起上”云課堂，廣州還推動(dòng)全市6所高校、26所中職學(xué)校開設(shè)直播電商相關(guān)專業(yè)，幫助上萬名大學(xué)生和殘疾人解決就業(yè)問題。

針對(duì)廣州規(guī)模龐大的專業(yè)市場(chǎng)，廣州專業(yè)市場(chǎng)商會(huì)與淘寶直播簽署協(xié)議，共同打造直播共創(chuàng)空間，實(shí)現(xiàn)全市專業(yè)市場(chǎng)直播全覆蓋。全市65個(gè)商業(yè)綜合體則與微信開展深度合作，通過小程序商城、視頻號(hào)、企業(yè)微信等工具，持續(xù)優(yōu)化智慧商圈運(yùn)營。

行業(yè)更規(guī)范、人才更優(yōu)質(zhì)、場(chǎng)景更多元……直播電商產(chǎn)業(yè)在廣州走出一條創(chuàng)新發(fā)展的成長(zhǎng)路徑。張志安認(rèn)為，廣州直播電商產(chǎn)業(yè)正逐漸走向平臺(tái)化、垂直化、智能化和全球化，“不僅是‘廣貨’，未來整個(gè)粵港澳大灣區(qū)的商品，都能通過廣州的直播電商產(chǎn)業(yè)走向全球。”

隨著第二屆直播電商節(jié)（中國·廣州）盛大開幕，標(biāo)志著國際消費(fèi)中心城市建設(shè)切入了直播電商頻道，也標(biāo)志著全球直播電商進(jìn)入了“廣州時(shí)間”。

這個(gè)秋天，世界目光聚焦廣州，全球流量匯聚羊城。

直播網(wǎng)紅“港夫廣妻”在廣東溫泉賓館拍攝視頻短片，推廣從化的溫泉文化。符超軍 羅一飛 攝

數(shù)說廣州

直播電商之都

推出直播電商“個(gè)十百千萬”工程：構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人。

全市11個(gè)區(qū)全部出臺(tái)支持電商發(fā)展政策。

推動(dòng)全市6所高校、26所中職學(xué)校開設(shè)直播電商相關(guān)專業(yè)，幫助上萬名大學(xué)生和殘疾人解決就業(yè)問題。

廣州在淘寶天貓直播平臺(tái)主播人數(shù)達(dá)2萬余名、直播場(chǎng)次超140萬場(chǎng)、直播商品數(shù)逾600萬件，均居全國首位。

全市有9個(gè)區(qū)躋身全國直播電商百強(qiáng)縣（區(qū)），入圍數(shù)量居全國第一。

自2020年9月對(duì)開展互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的企業(yè)和個(gè)體戶實(shí)施經(jīng)營范圍規(guī)范表述以來，廣州新增相關(guān)企業(yè)超過3900家。