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        認識“飯圈”,才更明白文化生產(chǎn)良性生態(tài)建設(shè)有多

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-13 23:35:04    作者:企資小編    瀏覽次數(shù):81
        導讀

        作者:段運冬 西南大學教授、著名文藝評論家文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的綜合治理是文化強國建設(shè)重要保障近期,不斷曝光的藝人違法、審美畸形、行業(yè)失范等“飯圈”丑聞,使得“飯圈”走出小眾的認知狀態(tài),成為當下中國社會的高頻

        作者:段運冬 西南大學教授、著名文藝評論家

        文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的綜合治理是文化強國建設(shè)重要保障

        近期,不斷曝光的藝人違法、審美畸形、行業(yè)失范等“飯圈”丑聞,使得“飯圈”走出小眾的認知狀態(tài),成為當下中國社會的高頻語詞。為加強我國文化生產(chǎn)的良性生態(tài)建設(shè),中共中央宣傳部等部委印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》,在相關(guān)部門前期糾偏的基礎(chǔ)上,對明星天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅、低俗信息炒作和劣跡藝人管理等“飯圈”怪相,不斷加大整治力度。那么,“飯圈”到底是什么,“飯圈”文化是如何演進的,它與當下文化產(chǎn)業(yè)有何聯(lián)系……

        “飯圈”

        “飯圈”一詞為網(wǎng)絡用語結(jié)果,源自英文“fans”一詞,英語語義為復數(shù)的粉絲或者粉絲群,漢語表述采用音譯和意譯的結(jié)合,形象并且有意味地進行了語義轉(zhuǎn)化。

        “飯圈”現(xiàn)象的擴大與娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展密不可分,電影明星,包括后來出現(xiàn)的電視、廣播、音樂明星,或以造夢的方式,或以高亢的情緒體驗方式,在資本的角逐下,促成了“飯圈”的劇速發(fā)展,形成了粉絲文化。

        “飯圈”出現(xiàn)的核心是對某一“形象”,就是明星的直接依附。這一核心形象,現(xiàn)在稱為“人設(shè)”,它是文化產(chǎn)業(yè)運行中被塑造出來的意義的外化對象,實質(zhì)是產(chǎn)業(yè)資本的利益結(jié)合體。一般而言,除新媒體動畫等虛擬形象之外,大多數(shù)是以人的形象發(fā)展而來,但最終落腳于“飯圈”,所以不是人本身,是一個物化的客體。

        “名利場”

        “飯圈”自出現(xiàn)以來,由于與名人、藝術(shù)、非現(xiàn)實等的天然聯(lián)系,往往成為一個“名利場”。圈內(nèi)的人,盡管目的不同、素養(yǎng)不同,但是都紛紛被熔鑄成為一個以文化為名的“江湖”,泥沙俱下。我國良性“飯圈”的典范是20世紀80年代,明星與觀眾的關(guān)系、明星自身的自律,遠遠超越于它其他時段的表現(xiàn)。當然,惡性“飯圈”,諸如20世紀30年代阮玲玉的逝去,無不透露出“飯圈”的惡。可以說,成也蕭何,敗也蕭何。

        20世紀的第二個10年,中國的“飯圈”文化發(fā)生了劇速變化。由于文化產(chǎn)業(yè)的運行機制是對域外市場機制的轉(zhuǎn)譯,文化產(chǎn)業(yè)采用廣為人知的人設(shè)塑造方法,并通過她、他或者它,吸引觀眾眼球,增加曝光率,獲得新媒體流量,從而實現(xiàn)資本上的增值。這是域外文化娛樂產(chǎn)業(yè)的正常運行邏輯,但是由于資本的過度追逐與捆綁,“飯圈”內(nèi)道德約束的消弭,人設(shè)就會出現(xiàn)異化和扭曲,造成“飯圈”魚目混珠之面貌。究其原因,大致有以下三點。

      1. 剩余資本的劇速增加,中國文化產(chǎn)業(yè)進入快軌道發(fā)展時期,資本推力加大,“飯圈”整體發(fā)生了轉(zhuǎn)向,“飯圈”的發(fā)展可以劇速助力與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
      2. 由于新媒體,特別是網(wǎng)絡、手機對國人生活空間的全形構(gòu)建,加速了“飯圈”的轉(zhuǎn)向。盡管國家在新媒體治理方面,通過實名等方式,削減了新媒體固有的隱秘性,但是無法根除的隱秘性與人類存在的原欲無法徹底割裂,加劇了“飯圈”的負面轉(zhuǎn)向,為今天失范的“飯圈”奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。
      3. 由于新一代年輕人,尤其是20世紀90年代以后出生的,被譽為Z世一代,他們自幼浸泡于動漫文化,對“飯圈”的接觸更為頻繁,為“飯圈”的劇速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。可以說,近10年來國家發(fā)展的經(jīng)濟、文化紅利為“飯圈”提供了巨大支持。

        粉絲

        “飯圈”運行的資本邏輯在于增值,增值的落點取決于粉絲。粉絲不僅僅是商業(yè)運行的構(gòu)成元素,也是一個具有主體性的文化張揚者。“飯圈”里的粉絲,對文化的張揚更多地體現(xiàn)在心理因素,即對“飯圈”人設(shè)形象的心理迷戀與情結(jié)表現(xiàn)。粉絲文化中的心理迷戀,就現(xiàn)有經(jīng)驗來說,具有審美的情緒化、極度化、高峰化、孤絕化的體現(xiàn)。這種極度營造審美趣味的氛圍,很容易造成圈粉的認知迷失,特別是對于青少年尤為突出。所以,如果沒注意到粉絲文化消費的心理迷戀、情結(jié)表現(xiàn),僅停留在普通的文化生態(tài)分析之上,則無法有效闡釋“飯圈”及其形成的文化現(xiàn)象,當然進行良性治理就更加困難了。

        當下“飯圈”文化的危機使得媒介素養(yǎng)的培育與提升成為一項緊迫性任務。作為具有強大文化主體性的粉絲,對文化運行的產(chǎn)業(yè)邏輯、文化作品的意義編碼,需要進行批判性的辨識。受眾的此種辨識,除少數(shù)專業(yè)性學生之外,幾乎沒有建立起對現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè),特別是媒介產(chǎn)業(yè)運行中的基本素養(yǎng),導致部分粉絲辨識性的喪失,有的甚至完全淪落成為“飯圈”里被人操控的木偶。這種現(xiàn)象,特別是在媒介劇速整合的趨勢下,在受眾越來越年輕的背景下,塑造辨識力強、自我調(diào)控力好的觀眾就非常迫切。

        在新媒體環(huán)境下,我國當下的“飯圈”文化存在著大量的負面現(xiàn)象,已嚴重影響了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如何樹立正確的文藝觀,緊扣人民的文藝需求,產(chǎn)出既為民護心、為國塑形又吸引跨文化背景下觀眾的優(yōu)秀作品,關(guān)系到未來文化強國的建設(shè)。所以,“飯圈”治理,已經(jīng)迫不及待地落在文化產(chǎn)業(yè)和文化發(fā)展面前,是建設(shè)社會主義文化強國必須越過的坎。

      4.  
        (文/企資小編)
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