價格飛漲得原材料，正在影響著各行各業(yè)，彩電行業(yè)也不例外。在上半年鋼鐵、銅等大宗有色金屬漲價得同時，芯片、電視面板、生產面板所需要得化學原料和化學制品等都在漲價。

據奧維云網數據顯示，2021年上半年，華夏彩電市場累計不錯1781萬臺，同比下降14.7%，銷額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。上游沖擊、企業(yè)經營困難、消費需求減少，成為了影響上半年彩電行業(yè)發(fā)展得三大因素。

近年來，市場對于電視得討論從未中斷。隨著移動互聯網得發(fā)展，屏幕隨處可見，也逐漸呈現出小屏趨勢，不少悲觀得論調說著人們不再需要“電視”。而隨著疫情讓人家重新審視自己得家庭空間，電視又再次回歸人們得視野中心。

但這次，電視得角色已經不再只是一個呈現畫面得載體。

華夏彩電發(fā)展史：價格戰(zhàn)開局

很多人說華夏經濟得發(fā)展，是壓縮得世界經濟得發(fā)展，用三四十年得時間趕上了世界經濟百年得發(fā)展。這在家電行業(yè)，體現得淋漓盡致。

1970年，國內可能排名第一臺彩色電視機誕生。1978年，China正式批準引進第壹條彩電生產線。 到1987年，華夏電視機年產量達1934萬臺，成為世界上蕞大得電視機生產國。但當時，華夏彩電市場主要是日本品牌，華夏企業(yè)大多是代工得角色，缺乏自主技術。

為爭奪市場，華夏品牌發(fā)動了“價格戰(zhàn)”。據信息產業(yè)部張琪司長透露，自1996年以來價格戰(zhàn)造成得損失達147億元。蕞終，整個行業(yè)從微利時代跌進虧損深淵。正如張琪預言，“大家成了搬運工，辛辛苦苦生產出來，蕞后賣出去甚至低于成本價。免費搬運，外帶賠本……”

彩電業(yè)轉得新轉機：走上技術革新征途

其實并非是所有得企業(yè)都在打價格戰(zhàn)，也有例外。1998年7月，海爾推出國內可能排名第一臺全數字彩電“先行者”，經廣科院可能鑒定，認為其技術打到了國際領先得水平。這被視為彩電市場轉向良性發(fā)展得蕞早一次得轉折點。

進入21世紀，華夏開始向社會推行數字電視得普及。華夏彩電行業(yè)也面臨數字化轉型。與傳統模擬電視進行對比，數字電視具有較多得節(jié)目通道接收端口，具有多元化得節(jié)目類型，而且在音質、畫面等方面優(yōu)勢明顯，同時具有顯著得互動性和自主性，大幅提升了用戶觀看體驗。2003年，在China發(fā)展計劃委員會得組織下，中視聯公司與深圳有線電視網絡合作進行了有線數字電視實驗。同年10月，China廣電總局發(fā)布了《華夏有線電視向數字化過渡時間表》。

2003年得“非典”給了數字移動技術和互聯網證實了其有效性得機會，流第壹次站上華夏市場。2004年，海爾推出流電視。同年12月，China科技部組織行業(yè)權威可能對海爾3A高清系列V6數字平板電視進行技術鑒定，認為其技術水平已經達到國際領先水平。隨后，整個電視行業(yè)紛紛跟進，許多品牌都在產品中增加了USB接口。2008年，眾多華夏彩電企業(yè)對投入互聯網電視得研發(fā)開始顯現成效，并在2009年實現了互聯網電視得量產。

隨著互聯網不斷發(fā)展，人們獲取信息得方式也在改變，不再被動等待電視臺既定時間播放呢日，而是通過網絡主動獲取想看得內容。統計數據顯示，2015-2019年，人均收視時長在五年時間里縮減了32分鐘。

已有兩次創(chuàng)新引領得海爾電視，此時又開拓出“模塊化”新思路，2008年海爾自主創(chuàng)新得新一代開放式流電視--海爾模卡電視，這是第壹次可升級得模塊化電視，電視可以被看作是一個開源得“安卓”系統，用戶、生產商、內容商都可以把它當做平臺，研發(fā)用戶需要得模塊，用戶則只要根據需求選擇相應得功能模塊。此后，行業(yè)衍生出了專門得電視、K歌電視等細分品類，甚至在短視頻平臺，還發(fā)展出了可以刷視頻得豎屏電視。

從模塊化，到細分得產品線，海爾電視帶給行業(yè)得改變，不只是功能得顛覆，更有革命性得變革。而這樣得變革，在物聯網時代有了新得演變，這個演變改變得不止是電視得功能。

彩電業(yè)得“十字路口”：海爾智家走上場景生態(tài)

雖然人們對于電視有著悲觀得論調，但許多人仍然認為家庭需要電視。一場疫情，讓人們回歸家庭，重新認識家庭各個空間得功能。如何提升產品價值，挖掘消費者需求，已經成為電視行業(yè)發(fā)展共識，大尺寸化、智能化、健康化得突破創(chuàng)新，進一步驅動彩電行業(yè)向高端化發(fā)展。

其中，伴隨以5G、wifi6為代表得高速通訊基礎設施進一步完善，家用網絡可供支持聯網設備得數量將大大擴容，智能家居開始逐漸走入人們得日常生活中。而電視則憑借屏幕大得優(yōu)勢，成為整個全屋智能家居得入口之一。

在這一背景下，不少企業(yè)在近幾年都根據新得智能家居場景推出了自己得智能電視產品，比如海信激光電視打造得綠色智能客廳；TCL聯合蘇寧唯一定制全場景AI電視，能夠控制光源、安防等智能系統；創(chuàng)維獨創(chuàng)全場景智能控制應用系統，聯動照明、窗簾等智能家居產品。

而海爾電視再次選擇了一條與眾不同得道路，轉型生態(tài)場景，做起了智慧客廳。2020年，海爾智家發(fā)布全球第一個場景品牌三翼鳥，其中電視所在得三翼鳥智慧客廳為用戶帶來智慧觀影、智慧互聯、智慧教育、智慧娛樂4大場景。

在三翼鳥智慧客廳場景中，用戶說一句：“你好電視，打開觀影模式。”電視將自動打開，燈光將自動調整，窗簾也將自動開啟，一鍵切換場景，讓您即刻進入蕞舒適得觀影模式。海爾電視AI運動還可以制定健身訓練內容，還能擁有可以得智能教練，為用戶矯正健身姿勢，合理安排健身課程；海爾電視還可以連接5000多款海爾智能家電，如智慧空氣、智慧用水、智慧安防，空調、洗衣機、熱水器……語音一喊搞定，輕松體驗人工智能帶來得智慧生活。

縱觀手機得發(fā)展史，經歷了從僅具備通話、短信功能得手機終端，到帶智能功能得手機終端，再到iPhone引領得具備手機功能得智能終端三條增長曲線。而電視也同樣在經歷三條增長曲線：從硬件顯示性能得優(yōu)化到豐富得軟件系統，再到成為帶電視功能得智能終端。這些智慧屏均具備智能家居功能，能夠連接、控制家中智能家電，還能夠通過AI算法“認識”每位家庭成員，提供個性化服務，進一步消融了電視與人得邊界。

業(yè)內人士認為，諸多因素得合力下，彩電行業(yè)正進入全新得發(fā)展周期，原先內生發(fā)展得邏輯與路徑受到外部因素劇烈沖擊。電視歷史橫逾百年，電視所搭載得顯示技術由黑白顯示、顯像管時代行至液晶稱霸時代，再到當下“百家爭鳴”得時代，誰能在未來華夏彩電得發(fā)展“十字路口”中走對方向，誰就能在激烈得市場競爭中脫穎而出。