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        雙十一只選蕞好的_蘇寧易購“星選家電“引領(lǐng)品質(zhì)

        放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-11-13 06:21:29    瀏覽次數(shù):82
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        【家電網(wǎng)HEA來自互聯(lián)網(wǎng)】“時(shí)來易失,赴機(jī)在速”,當(dāng)前華夏得家電消費(fèi)市場正在呈現(xiàn)出新舊交替得態(tài)勢,一方面行業(yè)增速下降,市場飽和度不斷提高,另一方面年輕一代正式成為消費(fèi)主流群體,催生出新得業(yè)態(tài),這讓華夏得

        【家電網(wǎng)HEA來自互聯(lián)網(wǎng)】“時(shí)來易失,赴機(jī)在速”,當(dāng)前華夏得家電消費(fèi)市場正在呈現(xiàn)出新舊交替得態(tài)勢,一方面行業(yè)增速下降,市場飽和度不斷提高,另一方面年輕一代正式成為消費(fèi)主流群體,催生出新得業(yè)態(tài),這讓華夏得家電消費(fèi)趨勢發(fā)生了巨變。

        其中,可支配收入得增長以及更前沿得消費(fèi)理念讓消費(fèi)者得需求轉(zhuǎn)向滿足個(gè)性化、提高空間利用、實(shí)現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格喜好等,這成為了消費(fèi)者選擇高端家電得內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,也加速推動(dòng)了家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

        家電消費(fèi)升級(jí)熱潮延續(xù)

        由華夏家用電器研究院指導(dǎo)、華夏家用電器工業(yè)信息中心編制得《2021年華夏家電行業(yè)三季度報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)在線上發(fā)布。《報(bào)告》顯示,2021年三季度華夏家電國內(nèi)市場零售額規(guī)模為1595.2億元,同比增長率為-4.0%。

        華夏家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤表示,華夏家電市場得消費(fèi)升級(jí)是不變得趨勢,生產(chǎn)企業(yè)從功能、形態(tài)、品類等各個(gè)維度積極地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品邊界,以更好地承接消費(fèi)升級(jí)背景下溢出得產(chǎn)品需求。

        可能指出,傳統(tǒng)家電上基礎(chǔ)功能得細(xì)化以及新興品類中不同功能得整合是產(chǎn)品升級(jí)得兩個(gè)重要方向。

        這從三季度家電市場得具體表現(xiàn)可以看出,三季度,彩電市場線下銷售規(guī)模持續(xù)萎縮,屏幕尺寸得升級(jí)仍是市場熱點(diǎn),75英寸及以上尺寸得智慧大屏提升明顯。

        而在白色家電市場上,空調(diào)品類需求不旺,能效產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)均價(jià)持續(xù)上升;冰箱和冷柜市場相對上年較大得基數(shù),規(guī)模增長出現(xiàn)小幅下滑,但市場結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí),多門冰箱份額一騎絕塵,空間利用和保鮮功能是目前市場上得主推賣點(diǎn);洗衣機(jī)品類得益于高端產(chǎn)品得份額提升,整體規(guī)模小幅增長,健康與洗護(hù)功能備受消費(fèi)者。干衣機(jī)規(guī)模近兩年持續(xù)高速增長,熱泵式得線下份額已超過99%,與洗衣機(jī)組成洗烘套系產(chǎn)品,成為目前得市場熱點(diǎn)。

        十一黃金周期間,干衣機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等家電中高端新品類銷售也顯示增勢良好。同時(shí),具有“新奇特”特征、智能化得家電單品獲得消費(fèi)者追捧。據(jù)蘇寧易購提供得消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,國慶期間,中高端家電銷售同比增長179%,越來越多得人愿意花錢買品質(zhì),其中,海信璀璨系列高端液晶電視C1PRO國慶期間搜索量倍增。

        如今,這股消費(fèi)升級(jí)熱潮已經(jīng)延續(xù)至雙十一,進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對中高端家電得需求,成為擺在家電企業(yè)和家電銷售渠道面前得重要課題。

        推出“星選家電”計(jì)劃 蘇寧易購將發(fā)力高端輕奢家電

        在這一背景下,為迎合高端品質(zhì)消費(fèi)主流趨勢,督促家電企業(yè)自我革新以適應(yīng)消費(fèi)者得品質(zhì)需求,11月5日,蘇寧易購?fù)瞥觥靶沁x家電”計(jì)劃,重磅上線“高端星選家電會(huì)場”,主打“星選家電,為品質(zhì)生活而選”,發(fā)力中高端家電家裝市場。

        據(jù)家電網(wǎng)了解,在星選家電會(huì)場,諸多高端精品呈現(xiàn)好物好價(jià),比如卡薩帝2021年新品647升十字對開門冰箱,SUPER會(huì)員專享滿6000減400,5日0點(diǎn)開搶立減500,前10單到手價(jià)僅9949元,下單還送10年延保卡,積分可兌換海爾電熨斗、海爾電吹風(fēng)機(jī)得超值好禮,保價(jià)一年,買貴退差價(jià),自家旗艦店現(xiàn)貨秒發(fā)!大家電產(chǎn)品如冰洗、黑電、空調(diào)、廚衛(wèi)等享受滿2類97折3類95折星選套購福利,華夏50城一站式以舊換新省心換,以及分期至高享24期免息、送10年保修等超級(jí)優(yōu)惠。

        除十一優(yōu)惠之外,蘇寧易購還針對中高端消費(fèi)者需求,推出價(jià)保30天、專屬客服1V1金牌導(dǎo)購、30天內(nèi)按需發(fā)貨、北上廣深9大城市購買自營家裝可享受24小時(shí)送裝一體等“星選服務(wù)”。

        部分機(jī)構(gòu)認(rèn)為,現(xiàn)在家電產(chǎn)業(yè)得底層邏輯已經(jīng)改變,由過去得供給驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為今天得需求驅(qū)動(dòng)。家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí),催生新興品類增長機(jī)會(huì)。近年家電行業(yè)整體規(guī)模增長趨緩,據(jù)歐睿數(shù)據(jù),家電產(chǎn)業(yè)2020年市場規(guī)8905億元,近五年得年均增速僅1.6%。但收入水平提升以及90后、95后成為消費(fèi)主體帶動(dòng)市場需求變遷,懶人休閑、健康、顏值經(jīng)濟(jì)興起。

        受此影響,新興需求廣泛推動(dòng)家電品類創(chuàng)新升級(jí),帶來結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會(huì)。2020年新興家電品類市場規(guī)模1150億元,占家電整體比重15.4%,近五年年均增速為8.4%,快速增長得新興家電品類孕育出大量相關(guān)上市公司。

        這一輪家電創(chuàng)新潮不是曇花一現(xiàn),而是自2020年起消費(fèi)電器已經(jīng)進(jìn)入新興需求驅(qū)動(dòng)得二次增長期,原因包括收入提升帶來得消費(fèi)升級(jí)和代際變更導(dǎo)致需求變遷。蘇寧易購作為長期深耕家電銷售得渠道商,無疑已經(jīng)早早抓住這一消費(fèi)趨勢。

        據(jù)家電網(wǎng)得知,本次雙11期間推出得“星選家電計(jì)劃”將會(huì)成為蘇寧易購一項(xiàng)長期戰(zhàn)略。不難看出,蘇寧易購把電商大促得焦點(diǎn)拉回到了中高端品質(zhì)家電身上。既迎合了消費(fèi)升級(jí)得行業(yè)大趨勢,滿足消費(fèi)者高端消費(fèi)得需求,同時(shí)也為雙11大促常規(guī)促銷之外得差異化打法提供了借鑒意義,定將掀起一波精品家電搶購熱潮,我們拭目以待。

         
        (文/小編)
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